TomFord退休，“性感”营销天花板就此落幕？

“世界忙着正确，TomFord依然忙着性感”

——这是圈佬最近在小红书刷到的一句话。

也是一位博主对于TomFord2023春夏系列广告大片心生的感慨：

配图

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画面里一只穿着恨天高的女性的脚，轻踮在一位男士裸露的胸口，并被轻轻一吻。 

一方强势诱惑压制，一方匍匐沉沦。

色调晦暗，气氛暧昧，极具性张力。

确实令人着迷。

与此同时，圈佬还刷到了一个消息：

近日，TomFord 发布了他在个人同名品牌里负责的最后一个成衣系列，涵盖他多年来设计过的多个服装造型，回顾了过去13年来他创造的经典风格与美学：

也就是，在他以近3亿美元的价格将TomFord出售给雅诗兰黛大约五个月后——

Tom Ford 宣布离开。

这个新闻令人唏嘘。

同时让人不禁感慨的是，TomFord和他的性感营销也许将成为时代无法抹去的高光记忆。

01.

TomFord 如何表现性感？

执掌Gucci，缔造性感营销传奇

对很多人来说，最喜欢的还是TF以创意总监身份执掌Gucci的时代。

他把在当时濒临破产的，古板的意大利时装公司转变为一个性感、时尚、前卫、令人垂涎的国际大牌。

在1995年至1996年间，让Gucci的销售额增长了90%。

就像「tomfordforgucci」的ins账号写着的一 句话：

「若无当初Tom Ford，何来今日Gucci。」

（If it wasn't by Tom Ford，is it even Gucci？）

在那个时代，TF 将 Carine Roitfeld（未来的法国版Vogue的编辑）和Mario Testino（Kate Moss的闺蜜兼受欢迎的时尚摄影师）带到 Gucci，为广告活动进行造型和拍摄，产生了时尚界有史以来 最具煽动性、性感 、甚至是 颠覆性 的广告大片。 

『凸显身体的曲线美感』

以些许裸露的身体曲线和巧妙构图的设计，让人物的亲密关系通过空间表现出来：

广告画面色调纯粹，把性感表现得很高级。

『暧昧的氛围制造』

TomFord为Gucci打造的复古风广告也很经典。

人影散乱的角落里，情欲暗涌。迷离光影映衬下，撩拨的欲望呼之欲出。

捕捉细腻璀璨的光泽，放大情绪魅力和张力，让性感氛围与复古的气质在此极致地交融：

『留有悬念的神秘感』

若隐若现的胴体，若即若离的情绪，引人入境，惹人联想。 有一种游离在深蓝之中的魅惑，非常有故事感：

『对经典性感符号的极致表达』 

 Tom Ford 有一个非常明显的个人风格，那就是对高跟鞋的迷恋。

他把高跟鞋这样一个性感符号和性感的男性和男性身体， 宽衣解带的撩人动作 ， 以及柔美的身体曲线放在一起，引人遐想，让故事感和戏剧性冲出画面。

相对于简单粗暴的擦边和性暗示，TOM FORD让情色因素与产品的结合既撩人又游刃有余、恰到好处，将性美感展现得淋漓尽致。

02.

用性感迷倒女性

用帅哥卖口红，取悦女性

TomFord离开Gucci后，创立了一个自己的同名品牌。

从高奢男装入手，产品线逐渐拓展至女装、手袋、眼镜配饰、高端腕表、香水及化妆品。

他的性感营销依旧迷人。

在产品的广告宣传里，以往的手法被一一应用——

高跟鞋海报

暧昧的情欲氛围

引人遐想的悬念

而在塑造女性的品牌故事时，他还打开了——

『取悦女性的性感视角』

最经典的就是他以50个男友命名的口红。

在人家卖“斩男色”的时候，它直接“卖男色”。

让你挑口红就像在挑男友：

并且直言： “当你同时拥有好几支时，谁还能满足于一支呢？”

品牌每年会保留25个色号，再替换上25个“新男人”。

更魅惑的是广告片：

以女性的视角出发， 肆意展现出女性在亲密中的上风之势和主动权 ：

据了解，早在2017年，Tom Ford 曾表达过对时尚界不公正的控诉—— 

在品牌营销过程中，人们可以接受物化女性的行为，却不能接受物化男性。

“在我的广告中，我大量运用男性模特，物化男性是我常用的手段，但就是不被杂志社所接受，社会文化已经习惯了女性出现在广告营销中。”

可以说很早之前，TomFord 就开始走上了平等物化一切的性感理念，把男色经济学用到极致。

03.

充满争议的性感营销

网友口中的“正确”与TomFord的离场

从很多广告画面上来看，TomFord 的性感还是非常狂野和大尺度的。

暴露的极具视觉冲的身体：

一如很多品牌所面临的争议一样，大尺度画面给品牌带来了话题与流量的同时也带来了争议：

Tom Ford也曾针对不同的市场，将其广告大片加工成不同的尺度发行。 

不过他认为这是时尚界的“故作正经”。

但从TomFord的营销中我们可以感受到： 

性感其实拥有着不可否认的迷人魅力，也有着无法规避的敏感性。

一如对于网友口中的“追求正确”尺度越来越收紧的市场来说，TomFord的魅力依旧让人折服。

同样品牌们也确实需要考虑——

如何把握尺度，性感而不媚俗； 如何讲究场合和时机，不对不合适的群体造成打扰； 如何平衡两性的视角，规避歧视嫌疑； 做好承担风险的准备……

总之，就像TomFord所呈现的一样，我们不能否认性感营销的魅力，但需要细细把控它可能诱发的争议。

最后圈佬想说——

也许，市场还会再争吵。

而对于被雅诗兰黛收购的TomFord来说， 灵魂人物的离开， 是不是宣告着那些大胆的性感也就此止步？

关于TomFord的性感营销，你怎么看？

参考文章：

《高级性感的天花板！来看Tom Ford时期的Gucci广告图多会拍！》