没有架子的“小”文案，拿捏小红书和B站？

哈喽，大家好。

昨天是世界读书日，B站的一组主题文案火了。

读起来很有意思：

-01-

B站是一个没有书的图书馆

也没有架子

把B站比作没有书的图书馆，突出了B站的高质量内容和学习属性。

又加了非常具体的描述——“没有架子”，既是在说图书馆没有书架，也是在夸赞B站平易近人的接纳氛围。

语言简单，平实，但内涵好绝。

-02-

欢迎好学的你

把bilibili看成bookbook

由爱看书的人可能会沉迷在学习里从而两眼迷糊的小细节出发，将“bilibili”延伸到“bookbook”，建立起品牌与书的符号联想。

 文案是有点可爱的脑洞在身上的。

-03-

每一个学习的人

都是一个 在UP的主儿

 不是简单的表面求同，而是实现了品牌与节日在精神上的贴合与共鸣。

找到了“UP主”的“UP”与读书使人进步之间类似灵魂建设的共同之处，嫁接得浑然天成 ，好妙。 

-04-

站这看

站对面看

去B站看

“这”和“对面”与“B站”一起放在“看”的选项里，消除“在哪看”的形式鸿沟，让B站成为大家“看书”的自然而然的选择之一。

-05-

少看屏幕

也看看树

在学习之余，也释放一下眼睛，感受一下自然。 世界读书日的一个温馨小关怀。

 好玩的是，海报背后就靠着大树。 （过度解读一下：是不是也有点是让大家多看看树身上的户外展板的文案？）

-06-

我们在花坛里

植入了一些广告

周围也植入了不少

嘿嘿

大大咧咧地交代了植入广告。

像是一个坦诚相待的朋友，悄咪咪地背着你干了些事，还傻乎乎的跟你“嘿嘿”一下。

-07-

看到转角这本书的你

要么真的好学

要么真的好饿

其实是品牌的文案把每一个小店和一本书进行了结合推荐。 

类似于这种： 

《活色生香》

 看着这句文案，圈佬估计这多半是一家餐馆哈哈哈哈。

-08-

但这是一个架子

一个手机支架哈哈

文案很直白，用“这是一个架子”呼应前面说的“没有架子”，让人觉得挺调皮的。 

圈佬觉得比较好玩的还在于它的解释文案：

之所以会做一个像书一样的手机支架，是因为在B站看视频就像是在看书。 

这个小礼品是为了这次活动特别定制的，由于时间很短工期很紧，多少会有一些小破绽，刚好就是大家对B站的昵称「小破站」，也勉强算圆满。

哈哈哈哈哈不知道大家觉得如何？

圈佬觉得蛮有意思的。

就像文案里所说的那样“没有架子”—— 

善于在小细节中找灵 气

同时因为这些文案其实是 一个叫 “小TEAM” 的团队的作品。

网友对他们的评价多是：

 

圈佬先暂且把这样的文案称为——

没有架子的「小」文案

最近同样出圈的，还有他们为小红书写的文案，借此也可以揣摩一二这其中的特点——

「小细节见大洞察」

小红书 “大家时装周”的邀请文案，针对爱时尚爱臭美的目标受众进行了非常精准的洞察，和非常细腻的表达 。

看了就让人觉得，你在我心里装监控了吧？

 邀请文案 

路过玻璃门会多看两眼自己的

绿灯一亮，就想走得让大家眼前一亮的

去洗手间也不全是为了上洗手间的

上下楼爱坐电梯，以及爱拍OOTD的

有了新衣服，就会在家待不住的 

不管要干什么，先想好要穿什么的

关于“时髦心理”的表达更有戏剧性——

 时髦文案 

时髦到开会让人开小差

时髦到倒垃圾走过头了

时髦到买葱被送菜

时髦到遛狗遇到对的人

文案不仅是以小细节见大洞察，也是见大共鸣。 

虽然都是生活中最细微不过的地方，但都抓到你心里去了。

「把小做丰富，有趣味和精致感」

小而不俗的奥义，是把小做出层次感和精致感。

就像开头的B站文案，看似简单，但却做到了可爱和俏皮。

 熟人节文案 

从冷宫吹来的风

欢迎在我头上动土的花瓶

不停电就不停点的蜡烛

装了一肚子的好水

把时尚保住了的保温杯

摆在台面上的加薪神器

装蒜都是为了装可爱的蒜

让历史卷起来的纸

为文字添细节， 让他灵动起来，丰富起来，耐品起来。

他们团队里，还有比较有意思的文案输出——

「小思考中的大魅力」

不知道你有没有看过小TEAM团队被顶上热搜的文案： 

#你懒，你就没有作品#

他们擅长在生活中进行一些小思考，给到大家不一样的视角和启发。 

也许圈佬对这种文案的总结不够精准，但从他们的有些观点中，也可以感受到他们的气质和灵感—— 

关于行业前景

关于理解消费者

关于工作体验

关于小TEAM的“小”

无论是品牌文案，还是这些文字都多多少少有一些相似点：

没有那么高深莫测的词汇，在轻巧而具体的细节里凸显洞察； 

口语化的表达，读起来没有负担，有轻松而亲近的对话感； 

想到哪就写到哪般随意，更显年轻跳脱大胆。

其实不止小team，所有对文案来说都一样。

能够在表达过载的巨大浪潮中，找到细小真切的洞察里所萌发出来的小小确幸，和带着自己的气质和思考的东西，才是最难得的。

有时候能把小做好，就已经足够了不起。

而对更注重深耕年轻群体，与其玩在一块的品牌来说——

相对于大概念带来的沉重感和压力， 这些小小的却闪着光的文案，不仅能让消费者感受到个性和新意，也让品牌显得更懂年轻人，更有质感和活力。

也许这也是它们能打动B站和小红书的地方。

你觉得如何？