一周资讯|Luke Maher返回Cummins&Partners担任媒体负责人；AMC 网络的流媒体电视服务将推出广告层

1、Luke Maher返回Cummins&Partners担任媒体负责人

Luke Maher在英国工作了四年，最近担任WPP的英国媒体负责人，本周他加入了Cummins&Partners|福特全方位服务。Maher加入Cummins&Partners时正值公司发展和重建的激动人心时刻，公司的重点是为客户提供整合的创意和媒体服务。Maher将只在所有媒体和综合账户上工作，并将于本周在墨尔本办公室开始工作。

狂人点评：Luke Maher拥有丰富的工作经验，期待Luke Maher能够帮助Cummins&Partners重新调整和加强综合媒体和创意产品，给客户提供更加优质的服务。

2、AMC 网络的流媒体电视服务将推出广告层

AMC 网络宣布计划将广告引入其流媒体服务AMC+。预计将于10月面向消费者推出的广告层，为广告商带来了更多的流媒体库存。在发布时，新的广告层预计将包括15秒和30秒的广告，以及AMC的TEAL产品套件中的所有产品，其中包括可购物广告、交互式覆盖和产品集成。它还将具有与其他流媒体竞争的轻广告负载——其中大多数平均每小时约4分钟，并且将以低于当前无广告层的价格提供给消费者，其价格为每月8.99美元或每年83.88美元。虽然AMC+及其兄弟流媒体中心将很快推出广告，但辅助流媒体还不会单独推出广告层。

狂人点评：流媒体平台的不断壮大，AMC电视网也将推出广告支持版的AMC+连接电视(CTV)平台。同时AMC表示，这将是其整体前期广告销售流程的一部分，该流程包括有线电视、流媒体和数字网络。这将使广告商能够扩大与消费者的接触。

3、TRANSLATION总裁ANN WOOL将离职

TRANSLATION总裁 Ann Wool 将离开该机构。在Wool的任期内，Translation蓬勃发展，连续获得了Ad Age A-List的出场机会和年度最佳小型机构奖。自她加入以来，这家店还制作了一些业内比较著名的作品，包括为Beats制作的“你爱我”活动。Translation还为State Farm和NBA制作了重要作品，例如联盟的75周年纪念活动。去年，TRANSLATION被评为12大公司的首席创意机构。她的离职将于5月5日生效。Wool此前在Ketchum工作了19年多，最近一次是担任首席整合官，然后于2020年离开该机构。

狂人点评：Wool在TRANSLATION的任期内，取得不错的成绩，创造出不少优秀的作品。期待ANN WOOL未来的发展，给我们带来更多更好的作品。

4、谷歌发布POST-COOKIE广告技术更新

谷歌发布了关于post-cookie广告未来可能会是什么样子的新数据，显示其业绩略有下降。尽管谷歌表示仍对这一结果感到鼓舞，但这家科技巨头在其研究论文中概述了一些潜在的缺点。谷歌仍打算在2024年底从Chrome中删除第三方Cookie，放弃在线跟踪工具，以赶上苹果等其他平台推出的隐私措施。谷歌发布了一项初步研究，展示了在不使用Cookie进行广告定位的情况下，广告在其生态系统中的表现。谷歌一直在开发所谓的“Privacy Sandbox”，而不是Cookie，这是一套工具，可以利用更多的匿名的聚合互联网数据来定位广告。在早期的有限测试中，谷歌声称这些广告的表现几乎与使用Cookie的广告不相上下。

狂人点评：谷歌认为，放弃第三方cookies并不意味着打击数字广告行业，而是通过更有利于隐私安全的方式推动行业发展。而谷歌创建“隐私沙盒（Privacy Sandbox）”，目的是创建既能保护用户隐私又能为企业和开发者提供发展数字业务的工具。让我们期待一下接下来“Privacy Sandbox”的发展吧。

5、亚马逊开始对广告部门裁员

据报道，4 月 19 日，亚马逊证实，为贯彻其 CEO 安迪·贾西（Andy Jassy）的成本缩减目标，该公司开始对广告部门进行裁员。亚马逊广告、IMDb 和 Grand Challenge 高级副总裁保罗·考塔斯（Paul Kotas）已向该部门员工发出裁员通知，目前尚不清楚整个广告部门的裁员规模。贾西上月宣布，亚马逊将在去年11月和今年1月裁员1.8万人的基础上，追加9000个裁员名额。早期的裁员主要集中于零售、设备、招聘和人力资源部门。

狂人点评：由于新冠疫情期间的大举招聘导致现在人员冗余，亚马逊正在经历 29 年历史上规模最大的裁员。目前由于经济下滑和该公司核心零售业务的增速放缓，亚马逊急需成本缩减。广告和 AWS（亚马逊云服务）部门是亚马逊规模最大、利润最高的两项业务，对这两个部门裁员也足以表明贾西压缩支出的决心。