B站极速版广告，一场 “伪下沉” 营销？

B站出极速版了？

没有。

但是，

最近B站的广告画风，

确实很极速版。

原本以为以一二三线城市年轻人为主要用户群体的B站

应该走的是《后浪》那种营销路线吧

But，昨天

精选君看到了B站推出的

《你凭什么说爱我》广告

让精选君一顿沉默

这

这真要下沉了

这要沉底了吧

。。。

 

来，

跟我一起 “欣赏” 一下

首先，剧情是：

男女生分手

（已经开始俗套了）

其次，文案是：

你知道《鬼灭之刃》吗

你看过《间谍过家家》吗

“能哭的地方

只有厕所和父亲的怀抱”

你知道是出自哪个动漫吗？

你知道前方高能

是什么意思吗

这让精选君想起

之前抖音很火的

“你有过人的体温吗？

有过心跳吗？

闻过花香吗？

看得出天空的颜色吗？

你流过泪吗？”

其次，不出意料的反问是：

你连哔哩哔哩都没有下

凭什么说你爱我

然后男生回问是：

B站有什么好的

就因为这个你要和我分手？

（精选君脚下已扣出一座城堡）

接着便是，

（对于B站的一顿乱夸）

关键是还得深情一下

那些生命中灰暗的日子里

是B站上的朋友激励我前行

...

(尬吹就不必了）

总之，结尾不出所料地出现了

最重要的是，

B站看剧没有广告

这点确实

这也是精选君多年沉迷B站的原因之一

不过，B站看剧要大会员啊

来看一下网友们对这个广告的评价

“要是当年看到这个广告，就不会注册这个账号了”

“早知道，当初就不花两个小时过入站考试了”

“自从别人看了这个广告知道了我玩的b站是什么了以后，对我同情了许多”

（唉，这孩子玩B站，真可怜）

除了吐槽

该广告还引发了网友的二创

此外

网友还创作出了学院版👇

精选君是不是要来一个广告人版

咳咳

你怎么懂我

你看过《广告狂人》吗？

你看过《营销案例精选》吗？

能摸鱼的地方只有厕所和茶水间

你知道这是哪个打工人的生活吗？

你知道需求痛点是什么意思吗

你连广告狂人APP都没有下

凭什么说你爱我！

...

最重要的是

我们公司有下午茶！

B站这种广告类型

你

爱了吗？

说起来

这种极速版的广告形式

已经被圈内默认为是面向下沉市场了

难道

B站真的要向下沉市场全力进军了吗

说实话

我觉得未必

应该说

至少不是集中火力进军下沉市场

在今年一月份

B站UP主“老蒋巨靠谱”的一场连麦活动中

他提到了一个概念

“伪下沉”

精选君还是较为认同的

“伪下沉”

什么意思呢？

就是所谓直击下沉市场

并非真的直击

而是一种 “双向下沉”

即用户和品牌一起下沉了

所以品牌下沉之后的内容

指向的还是原来那批用户

其实很好理解

从我们自己的冲浪经验来看

我们不再执着于高逼格

反而对一些

土味

洗脑

接地气

的东西开始感兴趣

像是蜜雪冰城，甜蜜蜜

椰树的健身男

土味的网红标语

年轻人的品味在变换

品牌的营销风向也就随之变化了

所以说

B站是真要冲击下沉市场吗？

未来也许吧

但现在的主力军肯定还是集中于一二三线的年轻人

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B站的极速版广告，你爱了吗