消费者善变：“反套路”得天下？

曾经，我们吐槽，“走过最远的路，是你的套路”。

现在，我们鄙夷，“套路玩的真，谁傻谁当真”。

在这个注意力稀缺的时代

即便是金科玉律，也有溃不成军的时候。

是时候备好防骗指南，带上反套路技能。

青春“三宝”以过时

另辟蹊径才是王道

以往，只要一提到青春题材的剧目，“早恋、三角恋、分手、堕胎”这些关键词出现的频率远比韩剧中“车祸、失忆”的出现频率要高。

现在，要想在青春片中另辟蹊径也不是件容易的事情。《春风十里不如你》可谓是在网友们的期待声中开始，在质疑声中结束。就演技而言，演员们完全没毛病，但是败在了“三观不正”。播出到后期，甚至有网友总结了剧中人物的特色：秋水是渣男、小红是是小三、赵英男是心机婊。

泰国电影《天才枪手》脱颖而出，打破了青春类型的边界，将动作片元素糅杂其中，展现了令人过目不忘的场景。从没想过，几乎每个人都经历过的沉闷“考试”，会变成一种带有紧张色彩与刺激感的动态事件。

《天才枪手》以动作片的视听形式表现泰国一群高中生的作弊行动，将青春片变成类型融合与衍变的新场域，全面纳入侠盗电影和间谍电影的场景、对抗模式等。从此，考试就像是一场地下暗战。随着剧情的发展，作弊规模、手法也不断升级，高潮戏的跨国考试更是被拍得险象环生，成为几个高中生的一场惊心动魄的“不可能任务”。

大女主风行

女强男弱无需“强行开挂”

大女主戏层出不穷。楚乔似乎自带了强大的外挂系统，永远死不了；甄嬛从青春少女到紫禁城大boss，一路过关斩将；周莹基本上吸引了所有年轻男士的喜爱，各式“男友”层出不穷……

但话虽如此，大女主戏中经常上演的“女强男弱”的戏码，一方面反映了女性自我意识的觉醒，另一方面，“强行开挂”让人尤觉用力过猛。

在一部网剧中，女主征战沙场，英姿飒爽。镇守边关建功立业，令敌军闻风丧胆；男主貌美倾城，纨绔子弟。风流浪荡无所事事，只留恋秦楼楚馆。就目前古装题材过于单一的网剧市场而言，《将军在上》冷面女将军与貌美俏王爷的人物设定，就很有戏剧性，至少比”恍如开挂”的大女主戏更有新意。

其实，这两位主角的故事并不限制于风花雪月、小情小爱的套路中，“昭玉夫妇”惩治贪官、赈灾救民、亲上战场平定叛乱，心系家国，造福民生社稷，“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”。二人在这段“反套路”的婚姻中并肩作战，不断成长。可以说是，这部剧拥有着古典融合现代的独特审美，凭家国情怀打开古装剧的新格局。

双十一不约？

套路与反套路的博弈

“平时不能剁手是因为穷，好不容易想双十一壕一把，却发现智商不够”。这届消费者在面临“套路十足”的双十一时，只能甘拜下风。

只要你随便翻开一个商品详情，都是什么“定金膨胀翻倍、支付尾款时满减、叠加使用红包和优惠券、无门槛跨店活动”，在如此复杂的优惠规则面前，笔者宛如智障。

“定金翻倍”，就是在双十一之前提前预付一笔定金，然后到购买的时候，定金可以翻倍抵用。但要注意，虽然可以翻倍看似十分优惠，如果在支付尾款前不想买了，定金不退还。而“支付尾款满减”，就是完成订单之后，消费金额达到一个标准就减价……

当然，马爸爸除了玩些新概念，纷乱复杂的红包种类和使用规则，也让消费者眼花缭乱。想要货比三家，没有点奥数功底都无从下手啊！面对着阅读理解和数学都不怎么好的笔者而言，这个双十一，不宜剁手！

其实，面对着这么复杂的福利，有相当一部分消费者表示不打算参与。但对于商家来说，和算是个很划算的法子。把那些愿意花费时间的人筛选出来，让他们去搞懂规则省钱。时间宝贵，不愿意花时间搞懂规则的人，就多花点钱。这样就能把不同购买意愿的人区分出来，有钱的没钱的都能买到东西，还能促进生产者多去生产……

这年头，套路不一定得人心。面对着善变的消费者，如何与时俱进的跟上他们的真实需求才是真。什么花花路子都不如踏实干事，什么既定结局都不如惊喜的反套路“彩蛋”。