弯了？直了?这支广告红了！

新式洗脑广告是神谕也是号召，可能也是最好的电梯广告形式！

中国传统的广告策划公司讲求信息密度和精炼定位，用一两句话总结出来的广告口号很洗脑，往往令人印象深刻，因此也诞生了不少口口相传的经典广告作品。

无论是“恒源祥,羊羊羊”、“收礼只收脑白金”还是“怕上火喝王老吉”，大部分我们耳熟能详的经典广告词都出自叶茂中、华与华这些本土广告策划机构。

反观大部分传统外资广告公司，则更偏好情感故事和视觉创意。

无论是大众甲壳虫的经典海报广告“Think small”还是万宝路“硬汉牛仔”的tvc视觉形象，传统4a机构喜欢用极简的视觉元素呈现更为抽象的情感共鸣，用户对品牌往往有更强的忠诚度。

传统并不意味着没有价值，但一定是“过时”、缺乏创新的广告形式。现如今所有的传统广告都在被颠覆。

Youtube的长视频可以在5秒后跳过广告，用户看的长广告越来越少；从中国诞生的tiktok音乐短视频app将视频时长缩短后风靡全球，导致youtube也不得不将“short”纳入进了app视频板块，海外品牌的植入广告因此也变得精炼和洗脑。

而中国消费市场则一度陷入进“内卷”的竞争环境，一套最细分的产品定位也能被“兴趣推荐”拉出成百上千个竞品清单；用户的注意力稀薄，细分市场竞争越来越激烈，“洗脑口号”已经击不穿中国消费者的认知壁垒。 

毫无疑问，在数字媒体时代，4a的长故事广告、视觉创意的传统失效了，中国策划机构“文案定位”的传统也失效了。那么我们又该如何打造一套更完美的广告营销方案？

一. 乐歌智能升降桌，从社区输出的“时代病”解决方案！

前段时间，乐歌智能升降桌在新潮传媒推出了一只爆红的洗脑广告---“乐歌直了”。魔

性的洗脑文案加上强识别性的演员视觉动作，为我们呈现了一套中国商业与广告的新玩法。

由于现代人们大部分工作学习时间都在办公桌前度过，再加上电子产品的广泛应用也使得人们日常生活中经常出现“久坐”的现象。

“久坐”极易引起腰椎病、关节变形、消化系统紊乱、心血管等慢性病，而高度固定的传统办公桌，无法适应不同人的最佳使用桌面高度，长久的不良姿态办公同样容易导致相关疾病，他们都是伴随着信息技术发展产生的时代病。

每一个人都无法避开“久坐成疾”，解决问题的关键是购买一套可以轻松快速升降的办公桌。

2020年，乐歌推出了第一代AI智能升降桌，用智能AI屏取代传统手控，不仅满足人们对“坐站交替”健康办公的需求，还可提供语音交互、信息查询、健康提醒等智慧办公协助功能。如今这套智能升降桌已经迭代到iE6版本，不仅使用了坚固性更强、结构更稳的设计，更全面升级了更人性化的用户体验和功能。

乐歌创始人项董表示，“市场上消费者的消费水平已经有能力为这种健康的生活方式买单，换言之，也可以说是消费升级迫使一些传统的产品要创新和升级，所以我们要发起桌子的革命，颠覆传统桌子的不足，为消费者提供更好的、有利健康生活的产品。”

其次，社区广告主场的重投入

由于移动互联技术的发展，使得办公场景与居家场景逐步融合，社区成为乐歌理念最好的承载平台以及销售卖场。

据政府采购信息网不完全统计，近年来全国家具采购额整体呈波动增长。其中，2022年1月的全国家具采购额超过10亿元，创近五年来历史新高。

从全国家具采购细分市场来看，2022年1月教育系统家具采购占全国家具采购规模44.14%，采购规模逾45348.82万元，位居榜首；其次是医疗系统领域家具采购规模，占全国家具采购规模26.54%。政府机构领域家具采购规模排名第三，占全国家具采购规模18.44%。

于是，兼具健康保健和实用功能的乐歌升降桌椅，迅速与专注家庭消费的社区媒体流量平台——新潮传媒达成合作，并于近期完成了36座城市的智慧屏霸屏。

在距家更近、出门入户必经的社区梯媒上持续发力，利用精准场景营销及新潮线下数字化优势，可以迅速帮助乐歌升降椅完成消费画像的归类、标签，进而促成其线上线下的商业闭环的搭建，放大营销优势、沉淀品牌资产。

据了解，目前乐歌升降桌销量位列全网第一，每卖出5张升降桌，就有3张来自乐歌。

二. 梯媒，推动广告形式创新的“新式洗脑”创意！

从企业发展阶段来看，乐歌现在已经到了需要破圈的时候，梯媒集中高频的特点最适合帮助其品牌破圈；而新潮作为社区第一电梯媒体平台，有利于帮助乐歌打透青少年儿童、白领、老人等全年龄段的消费者。

同样是基于破圈的需求，乐歌智能升降桌与红制作公司合作推出“乐歌直了”的洗脑广告创意，并将其发布在了新潮传媒电梯智慧屏。红制作是在广告营销行业因制作“喊麦广告”而备受追捧的一家代理商。

不过，从风格上来看，“乐歌直了”这支广告既不是传统策划机构“文案定位”也不是4a机构的“视觉创意广告”。

除了采用不断重复播放的口号，用洗脑文案加深品牌认知外，广告文案也从“弯了”到“直了”再到“值了”进行层层递增的价值信息输出。

更重要的是，广告画面创意通过对演员的动作设计以及表情管理，给观众带来极大的冲击力，成功打造出令人印象深刻的视觉锤。

可以说，“新式洗脑”是文案洗脑和视觉创意的结合，它必须配合电梯间的场域才能发挥出最大效果。

在电梯间高度封闭空间内，用户注意力集中且只有十几秒的停留时间，新式“洗脑”广告配合新潮传媒的电梯智慧屏声画同步，可以将广告效果最大化发挥、深度触达大众人群。

乐歌创始人项董也认为电梯内的广告有效性就是要抓住3秒的流量，简单高效的吸引人注意力是最重要的。

其实，为了追求老少皆宜的大众化，新式“洗脑”广告弱化了品牌在广告中的视觉关联度。大部分洗脑广告去除画面声音后，可以套在任何一个同类品牌当中。

这也是不得已而为之行为，媒介话语权的竞争，使得不同媒介平台必须在极端碎片化的环境中找到差异化占位。互联网科技平台用流量垄断放大人性欲望，而线下平台则必须用“信息密度”强植入认知。

但不管品牌选择互联网平台or电梯媒体，满足大众or小众需求、用高级or低级审美沟通消费者，都无法阻挡传统广告正在失效、新式洗脑广告在电梯间风头正盛的事实。

三. 总结思考：什么是最好的电梯广告形式？

麦克卢汉说，媒介是人的衍生。

他认为，一切传播媒介都是人类感官的延伸，或者说是人的某种功能的延伸。印刷媒介是视觉的延伸，广播是听觉的延伸，电视则是视听觉的综合延伸，或者说是人的中枢神经系统的延伸。

新媒体的出现进一步拓展了人类感知能力的边界，手机代替了无线电，电梯智慧屏幕代替了电视。电台口播广告显然无法适应移动互联网丰富的内容形式，而品牌TVC自然也不能原封不动地移到电梯智慧屏。

什么才是最好的电梯广告形式？

在商品稀缺的年代，广告人是造梦者，帮助品牌塑造情感价值；而在大商品繁荣的时代，广告是“命令”，品牌只需要提供最简单明了的信息，吸引消费者自发购买品牌产品。新式洗脑广告是神谕也是号召，可能也是最好的电梯广告形式！