玩偶鸡太“性感”!名创优品想笑死谁?
1年前
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【摘要】:离谱。
最近名创优品的小红书火了。
原因相当离谱。
——是网友发现货架上的一排墩墩鸡玩偶,被穿上了裤衩:
我真是要笑死,这是谁想的主意?
有问过当事鸡的意见了吗?
有的墩墩鸡看着不是很乐意啊:
名创优品这模特,放在整个内衣界都是相当炸裂的。
尤其是货柜下面一栏卖的就是内裤,品牌倒是挺会就地取材哈?
但有一说一,这墩墩鸡圆润的屁股,穿上内裤后看着也还真有点像那么回事?
不止如此,在小红书听到风声的其他名创优品门店,更是在此基础上越来越离谱地卷起来了。
有加上口罩的——
比基尼款
看出来是要把性感风走到底了。
系上丝带的——
秒变公主
戴上墨镜的——
谁都不爱
顶上毛巾的——
神似阿宝
大腹便便的——
社会鸡哥
可以说名创优品是把货架当秀场了。
为鸡发声的网友:
真的栓Q
讨厌没有边界感的人类
没想到还有人对裤衩子产生兴趣了:
店员顺势就推了一波宣传:
这样给墩墩鸡穿内裤的鬼点子,既吸引了眼球,又展示了产品。
再通过小红书将社交内容进行发酵传播,从而做到性感出圈。
品牌以一只鸡撬动更多店内商品,做成了一次「货带货」鬼才营销。
而其实关于这只墩墩鸡和名创优品货架的故事,去年就在小红书上火过一波——
『被挤出圈的墩墩鸡』
当时有网友拍了货架上小鸡们挤到变形的照片:
小鸡仔歪七扭八的样子配上痛苦到变形的表情,看着又好笑又委屈,相当生动和有趣。
旁边大鹅还呼应上了:
给网友笑不活了:
更有人为这些表情各异的墩墩鸡配上了心情文字:
一个个看过去,墩墩鸡立马变表情包生产机,感觉看图跟看连环画似的。
不过也正是这些源源不断生出的梗,加上鸡本身噘嘴呆萌的样子和好rua的手感,让它成了名创优品中相当受欢迎的“小网红”。
两次的营销,一个是偶发的UGC分享,一个是品牌在主动玩梗制造趣味内容。
可以说,名创优品和墩墩鸡高光都是先赢在了 货架陈列 上。
而在生活中,这样的亮眼营销其实也不少。
货架陈列是很重要也很容易被忽略的,打造产品终端吸引力的方式。
比如——
『一些鬼才陈列设计』
可以拼出整只猫的牛奶:
让你被可爱到走不动,还忍不住去跟它互动。
在健身房练过的盒马牛蛙:
这牛蛙是真的牛哇。那小杠铃是在哪搞的?
优衣库叠出的完整米奇:
能叠成这样,我也是服气的。
每个图案都一目了然:
拼出图案的迎新旺仔:
一不小心变色盲测试题。
被故意反着放的饮料:
一开始圈佬也很好奇,后来听说是为了防止灰尘和老鼠沾杯口。
埋伏在超市的史莱克:
好还原,皮肤刚好是绿色。
有表情的大白菜:
真·捆绑营销。
超市秀场里的“超模”:
民间鬼才之大隐隐于“超市”。
过于真实的大肚腩模特:
和以往的魔鬼身材假人模特相比,这样不那么标准体态消除了多少人的身材焦虑。
大家的想法真的是够绝的,人均平平无奇的摆货小天才。
有的在产品上玩出互动和花样,有的利用空间制造惊喜。
在千篇一律的摆货场景里 制造变化和反差感, 为日常的生活消费场景 增加创意和趣味 。
不但能够吸引眼 球,达成互动,还能引发社交传播,在销售端撬动一场趣味的内容营销。
那句话怎么说的?真的不能小看那些 生长在陈列架 上的小创意。
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