海底捞服务降级,网友吵翻了

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1年前

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【摘要】:确实不容易

从美甲、零食再到桌游、洗头、擦鞋……

说一句海底捞业务全能不过分吧?

但谁能想到,曾经以“完美服务”著称的海底捞……

变了!

先是禁止自带食材,再是要求必须点锅底,最近还被网友爆出取消免费美甲。

对于以上话题,海底捞进行了部分回应:

关于食材

海底捞:海底捞是可以自带酒水、饮品的,但出于食材管理和用餐安全考虑,谢绝自带食材。

关于锅底

海底捞:目前必须付费点一个锅底,且不能自带锅底。

关于美甲

海底捞:部分门店不提供免费美甲服务,是因为暂时没有业务达到接待要求的美甲师,且付费穿戴甲产品已推出两年多。

对于海底捞的种种做法,不少网友表示失望:

对此同时,也有网友选择理解并站队海底捞:

有一说一,海底捞确实深受薅羊毛之苦。

大家应该也在社交媒体上刷到过 “海底捞XX元省钱大餐” 、 “自带食材火锅攻略” 等类似帖子吧。

有的博主甚至还会实店拍摄,手把手教大家如何花更少的钱,蹭更多海底捞的服务。

但是做生意又不是做慈善,长期下来,海底捞也受不住啊~

说到这里,我们不妨回顾一下海底捞的经营状况和业务布局情况。

海底捞于2018年上市,并在2019年创下营收新高。

随即,海底捞开始疯狂扩张。

但疫情却给了海底捞重重一击。

2021年底,海底捞关停了经营业绩不理想的门店。

就算如此,海底捞当年亏损还是非常严重,超过了 40亿人民币

面对经营困境,海底捞自寻出路,开拓业务赛道。

卖奶茶

开酒馆

卖盒饭

面对极不稳定的客流和昂贵的门店租金,海底捞积极做出了相应的业务调整,以保全企业正常运转。

不过在精选君看来,随着消费市场的逐渐复苏,面对越来越卷的火锅赛道,海底捞的压力绝对不小。

一方面,面对各大竞品,海底捞需要继续解决 “求生问题” ,重新考量、评估经营成本,例如某类服务的存在是否必要,点菜规则的变更等。

另一方面,逐渐失去服务特色标签的海底捞,还得思考如何走出自己的差异化道路。

毕竟 “由奢入俭难” ,当大部分消费者习惯了海底捞无微不至的服务后,一旦有所变动,或者和以往差距过大,就会引起消费者的不满。

其实,海底捞此前也因为这点上过热搜,比如牛肉粒变素、菜品涨价等。

当时,海底捞方的解释是杜绝浪费。

其实大伙也都心知肚明是成本原因。

精选君觉得,为了降低成本调整经营策略无可厚非。

但在收缩服务范围的时候,应该照顾到 消费者情绪 ,并做好 相应的推广宣传工作

例如在品牌官方账号发布相关声明,对举措具体实施时间和原因进行告知。线下,也可以通过各种途径向消费者宣传,以真诚的沟通态度提高消费者的接受度。

此外,也不能对消费者的服务需求弃之不顾,对于当前提供的服务可以适当加大力度,保证品牌服务特色。

比如零食多放几个品类,提供美甲服务的门店可以多更新甲面式样等等。

最后,对于海底捞的这些举措,你有什么看法?

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