可口可乐用AI做广告?设计酷爆了!
1年前
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【摘要】:一次 AIGC 介入现实商业的经典案例
还记得前端时间给大家分享过的动画短片——犬と少年
这是 日本Netflix全球首例AIGC (利用人工智能技术来生成内容) 的动画短片,当时引起了网友们的热议。
而近日,AIGC再次刷新的大家的认知。这次是营销创意出了名玩得很好得的可口可乐,发布了全新广告,是一次 AIGC 介入现实商业的经典案例 !
#01
可口可乐新广告创意,好酷炫!
这是可口可乐发布的最新创意广告短片,采用了 AI(Stable Diffusion)+3D+实拍的形式 ,以 “Real Magic” 作为创意主题设计。开篇是以实拍的形式,展现主人公身处博物馆的场景。
而由 一瓶可口可乐 作为媒介的形式,让名画之间有了互动。结合实拍,3D效果和AI处理,使得名画里的人物活了起来。
在画面之间的连接过渡处理上,非常 顺畅酷炫 。经典的可口可乐玻璃瓶,也随着名画风格的不同,也变换成不一样的形态,来产生互动。
整个广告片通过 现实与虚拟的无缝衔接 ,以可口可乐瓶作为连接点,展现了一场博物馆里的奇想之旅。
其中短片中包含了JMW Turner 的《沉船》、爱德华·蒙克的《呐喊》、梵高的《阿尔勒的卧室》、歌川广重的《鼓楼和夕阳山,目黑》、维米尔的《戴珍珠耳环的女孩》等名画作品,展现了广告片 有趣而不失艺术感的风格 。
另外,广告片还融入了来自非洲、印度、中东和拉丁美洲的新兴创作者的作品,将古典和当代艺术巧妙融合。
《DIVINE IDYLL》
《THE BLOW DRYER》
《FALLING IN LIBRARY》
《YOU CAN’T CURSE ME》
《NATURAL ENCOUNTERS》
可口可乐的这条新创意广告短片,通过脑洞大开的创意联想,围绕经典瓶子来作为名画之间互动的重要元素。整个看下来,顺畅有趣的演绎让观众来了一次视觉享受,另一方面也 有效地对品牌进行了宣传 ,可以说是一举两得。
来,送上完整的视频感受一下。
#02
可口可乐的广告创意设计,很绝!
而可口可乐的广告创意设计,大家也是有目共睹的。之前去年在欧洲市场发布的户外广告,海报上只有一句 “Feet it” 和 LOGO ,让人看了会直接想起 可口可乐的瓶子 。
以及各种极简风格海报,利用 正负形的创意设计 ,用简单的画面传递了深刻的内涵。
还有之前发布的广告片,结尾由瑞典插画家Alva Skog制作,以 可口可乐经典的“红+白” 作为搭配色,动画由两个相撞的拳头,化成 可口可乐的“波浪”符号 ,再巧妙地将波浪演变成LOGO中的首个字母“C”。
并以同样的设计理念延用到包装上,依旧是“红+白”的配色,用白色的线条来呈现“拳头相撞”、“握手”的场景,其中都有代表着“和谐”的波浪状围绕着。
可口可乐的创意总是能给大家带来惊喜,并不断通过对其LOGO、品牌色以及玻璃瓶等元素作延展设计,已经形成观众对其的印象标签。
说可口可乐是最会玩的饮品品牌,大家没有意见吧
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