抖音呼唤张大大

张大大的翻红令人始料不及。

很难想象，差点被“逐出”娱乐圈的张大大一跃成为广大网友在娱乐圈唯一的人脉，甚至被称赞为2023年的天降紫微星。

要知道，张大大过去的路人缘一直不好，#张大大滚出娱乐圈#，#集资暴打张大大#等词条曾经频频冲上热搜，引发网友热议。

如今，张大大却凭借着“许愿池王八”、“娱乐圈客服”等人设实现了路人缘的一百八十度大反转，网友更是在直播间上演了一场场发疯文学：有粉丝向张大大借40万买车，有粉丝让张大大帮忙要签名，还有粉丝直接宣布“放下高冷，马上跟我结婚”，张大大的直播间更像是大型车祸现场，也承包了网友近期笑料。

热浪数据显示，最近一个月，张大大累计涨粉636.4万，目前，张大大在抖音共有809万粉丝。

涨粉的另一面，是张大大刚刚签约完无忧传媒，其很可能离进军直播带货不远了，而无忧传媒同样意在打造出第二个刘畊宏。不过，与刘畊宏相比，张大大目前输出的内容只集中于娱乐圈八卦的调侃，并不足以长期吸引观众，当这场全民狂欢过后，张大大又能讲出哪些新故事？

01“发疯文学”的极致演绎

“您好，请问怎么称呼，有什么可以帮到您？”这是张大大在直播间的开场白，在客服小张的耐心回复下，网友也一而再，再而三地上演发疯文学。有人在直播间比着学狗叫，有人求着张大大骂他，有人要认张大大做妈，还有人在线索吻……

表面看上去，网友们的一举一动都在为张大大埋坑，但张大大每次都能凭借着高情商圆融过去，并为网友提供了情绪宣泄的出口，与大家建立了情感链接，有些幸运的粉丝还按照约定收到了张大大寄来的草莓、签名等礼物。

诚然，很多人质疑张大大的直播事先有剧本，但根据中新文娱发布的投票调查：你如何看待张大大直播？有66%的网友选择了“不管是不是剧本，能带来快乐就行”的选项，有网友留言：“就算是有剧本，这不比综艺搞笑多了。”可见，对于网友而言，他们需要的是只是既能宣泄情绪，又能获得免费快乐的直播间，至于有没有剧本则无关痛痒。

不可忽视的一点是，张大大这次走红得益于多年主持人的经验加持，以及在娱乐圈积累的丰富人脉。但归根结底，这是内娱一场久违的狂欢。

从内容上分析，与其他直播间相比，张大大的直播间包容了世间百态，有网友在线上演发疯文学，直接问张大大：“那你能做我妈妈吗？”，吓得张大大当即做出瞳孔地震的表情，也让无数网友笑到岔气。但除了给粉丝找乐子，张大大也能为粉丝提供暖心服务，比如发挥他的人脉优势让粉丝给文俊辉发语音表白，帮艺考女孩给张碧晨发唱歌录音，最暖心的一幕莫过于张大大给独自过生日的外卖小哥唱生日歌，并为他点了一份蛋糕。

张大大乐于助人的表现也是他实现路人缘反转的催化剂，观众对于张大大过往的刻板印象自然随之消散，并走上了黑转粉之路。

无独有偶，二次翻红的毛毛姐同样因为在直播间流露出的真性情圈粉无数，当他的直播团队集体羊了之后，直播间只剩下天选打工人毛毛姐和保洁阿姨，二人在直播间里手忙脚乱的场景，彼此逗趣的对话真实大方不做作，引来了诸多网友围观，并一再刷新直播带货GMV记录。

当年轻人的生活压力与日俱增时，毛毛姐和张大大都通过直播间为观众营造了真实放松的场景，并在直播间上演了一幕幕搞笑桥段，这也成了他们走红的流量密码。

02明星加速“网红化”

近年来，越来越多的明星“下沉”进入直播间，短视频平台在这个过程中则起到了助力作用，并不断拉近明星与普通人的距离，成功将“木偶”变成“活人”。

对于张大大而言，短视频平台甚至成为了帮他洗白的武器。细数张大大的黑历史，谭维维踢馆成功，他哭得比谭维维还激动，结果被吐槽成“热泪盈眶的表演艺术家”，火箭少女101解散时，张大大也哭得撕心裂肺，却被网友喷成戏精、作秀……总之，只要有张大大出现的场面，不管他如何表现，都会招来群嘲。许知远曾在《吐槽大会》上这样形容张大大：“张大大是一种现象，我们这个时代会有人因为被黑而走红。”

但随着张大大在直播间里大胆自黑自嘲，甚至“打不还手，骂不还口”，甘愿沦为网友发泄情绪的背景板，他的风评已然逐渐反转，网友以前有多恨张大大，现在就有多心疼他。比起屡见不鲜的明星翻车事件，张大大过往那些招黑的表现又算得了什么呢？

与其说直播间打碎了观众对于明星的刻板印象，不如说直播间更像是明星二次翻红的另一个舞台，刘畊宏、张柏芝等人都成功解锁了短视频平台的流量密码。

前段时间，董洁也凭借着直播带货赚足了观众的好感度，从外观上看，董洁将自己的直播间布置得像咖啡厅一样，率先给观众营造了轻松惬意的氛围。

介绍产品时，董洁也表现得十分专业，她不仅会详细讲解产品的材质，还会为观众推荐适龄穿搭，网友纷纷感叹董洁的直播间就像一股清流，恰因如此，董洁很快就冲到了小红书带货榜榜首。

不过，短视频加速明星下凡的过程中，也在筛选着明星，张大大走红的同时，梁朝伟也入驻了抖音，抖音发布了梁朝伟的纪录片《梁朝伟站在人生旅途半山腰，回顾四十年光影记忆》，目前播放量7469.9万。这则纪录片虽然在抖音获得到了一定的传播效果，但相关切片的点赞量仅有十几万，想来大部分的受众都是梁朝伟的影迷。

相比之下，张大大的热度反而在近期内居高不下，热浪数据显示，最近一段时间，张大大直播间观看人数最高达到了2945.6万，切片视频点赞量也达到了几十万。由此看来，短视频平台正在加速推进明星的网红化历程，并为明星提供流量曝光，明星逐渐以网红的表现形式出现在直播间也会给平台创造全新的内容，活跃平台的内容生态，但相对严肃的内容并不太适合在短视频平台传播，比起梁朝伟，抖音或许更需要张大大，这也是短视频的娱乐属性所致。

03无忧传媒能否再造刘畊宏？

无忧传媒雷彬艺曾在采访中说道：“我们主要是倾向于签那些能把主要精力放在新媒体上的明星”，目前看来，直播不断的张大大完全符合这项要求，想来无忧传媒签约张大大的最终目的仍然是捧出下一个刘畊宏，并进军直播带货领域。至于张大大能否成为下一个刘畊宏，并形成自己的IP，目前还需要打上一个问号。

刘畊宏在疫情期间走红，彼时，大家长期居家，运动薄弱，而本草纲目健身操由于操作简单、效果明显等优势迅速被诸多用户青睐，很多粉丝还自称刘畊宏女孩。刘畊宏火了以后，依然坚持为粉丝改进健身操的玩法，除了《本草纲目毽子操》，刘畊宏还推出了《龙泉》、《草原抖肩操》，始终坚持输出健身相关的硬核内容。

而张大大爆火则赶上了疫情过后，网友亟需释放情绪的时间节点。从张大大的直播内容来看，目前张大大输出的内容主要有三类，第一类是拆解娱乐圈八卦，第二类是网友的发疯文学，第三类是张大大化身“许愿池王八”满足网友的愿望。

短期内，张大大直播间输出的内容固然承包了网友的欢乐，但背后也存在隐忧。娱乐圈八卦有着界限分明的红线，张大大却一直在边缘“疯狂试探”，稍有不慎可能会有“翻车”风险。

而直播间上演的各种发疯文学也是网友一时兴起，并跟风涌入，当新鲜感过后，网友未必会整日蹲守在张大大的直播间里吐槽，至于“许愿池王八”的人设，虽然张大大给粉丝送的礼物都不算贵重，但长此以往，张大大和无忧传媒恐怕不能持续为爱发电。

从商业化的角度考量，刘畊宏在抖音拥有7009.2万粉丝，可他的直播带货却没有交出令人满意的答卷。热浪数据显示，最近一个月内，刘畊宏一共带货14场，累计销售额642.1万。而张大大目前虽然涨粉800多万，但能否承载无忧传媒的带货希望尚需观察。

早在2021年，张大大就在淘宝开启了直播带货，可由于路人缘太差，张大大干脆被观众骂到退播，他自嘲道：“直播六个小时，被骂五个小时”，最后还以发文道歉的方式收场。可即便这样，那场首播还是创下了上百万的GMV，证明张大大在带货方面确有一定潜力。

不过需要指出的一点是，今时不同往日，现下张大大刚刚洗白，就贸然进军直播带货领域可能会令观众再度产生反感，而当张大大的八卦笑料融进了商业因素，网友还愿意付费买快乐吗？

张大大曾在《吐槽大会》上说过：“娱乐圈只有一个张大大，且只能有一个张大大，再有一个，娱乐圈真受不了”，但这句换并不适用于短视频赛道，短视频正在呼唤更多的“张大大”入场。毕竟，无忧传媒需要持续打造头部主播从而为机构注入持续的发展动力，而抖音也需要顶级主播在其电商生态内不断刷新GMV记录。