别克，真出指甲剪了？

近几年来

车企扎堆换logo

换的好了不一定能

赢得网友们的赞美

换得不好却一定会

遭到网友们的吐槽

像去年的时候

别克更换自家车标

原本被圆环所包裹着的盾牌logo

变成了开放式的三个独立小盾牌

 由于新标造型看起来

与指甲剪极为相似

当时可没少被吐槽

原本自己花钱换的标

再怎么被吐槽

也要捏着鼻子人了

没曾想

打不过就加入的别克

后续开始整活

竟然以自家新标

为创意灵感

推出了一组指甲剪

走网友的路

让网友无路可走

官方亲自下场

将网友的整活

给变成品牌营销切入点

别克属实是有点会玩 

不仅如此

别克还为新推出的指甲剪

而赋予了新的内涵

“为做大事的手，打个厉害的下手”

将品牌定位为“打下手”的角色

传达“工欲善其事必先利其器”的内涵

一个小小的指甲剪

既是迎合了网友们的整活

树立了“有梗有趣、年轻化”的品牌形象

又通过slogan的输出

拔高了品牌立意

让整活不单单只是整活

更是一次品牌形象的树立

不得不说

别克是懂自黑式营销的

 事实上

自黑式营销并不少见

很多品牌都曾

靠“自黑” 出圈过 

KIndle在网络上

一直有着“泡面神器”的名号

于是后续官方就推出了

“盖Kindle，面更香”

一组带有自黑意味的广告文案

成功挑起了网友们的整活情绪

将KIndle泡面梗推向更高潮

 同样靠“自黑”出圈的

还有乐视

别的品牌欠钱都是藏着掖着

生怕被用户知道了

影响到品牌形象

结果乐视倒好

反正自己欠钱的事

已经人尽皆知了

瞒也瞒不住

于是就彻底“摆烂”

在春节前夕别的品牌

都是发多少多少亿红包的时候

乐视直接反其道而行之

在APP图标上

添上了“欠122亿”的字样

 一波反向操作

成功地仅仅只用了几个字

就达到了别人花几百万

都达不到的传播效果

可以看到

适当的自黑营销

不仅能借助网络热梗

快速地与网友们打成一片

拉近与用户之间的距离

更是可以简洁高效地传达品牌讯息

达到品牌想要的传播效果

当然，自黑营销也要适度

一个不慎翻车了

那就不是自黑了

而是给品牌招黑了！ 

#今日话题#

别克指甲剪，你觉得如何？