当广告公司开始「广告」自己

古有王婆卖瓜自卖自夸，今有广告公司公开「广告」自己。

当然，这可不是一种贬义的表述。毕竟在新的营销时代，比起“酒香不怕巷子深”的原地蹲守，“自卖自夸”式的讨巧沟通，更容易俘获目标客户的注意力。

作为品牌营销的背后推手，广告公司显然更深谙这一点。

阿广就找到了几个，把“为自己代言”玩出令人深刻效果的实例，希望他们自我营销的创意，能够给你带去一些新的灵感。

大多数时候，我们了解一个广告公司的契机，是因为它的某个作品出圈了。只需在线点开广告视频，隔着屏幕就能感知到文案是否细腻、故事是否戳人、画面是否用心。

但这种感受容易被海量的信息冲散，可能到最后，观众记住的只是评论区的一句玩梗，很难“专一”地带入到广告本身。

TICO微观宇宙在5.5周年的节点上，就直接跳出了线上沟通的思维，把过往输出的广告作品搬进街头，以“路牌”的形式展出在相对应的线下取景地，美其名曰「创意旧址」，以此和现实世界中的城市、城市里的人产生关联和互动。

《风味人间第一季》旧址

《知乎好物100》旧址

《爸妈有金句》旧址

 

《夏日美好不限定》旧址

《看呐 你也在春天里》旧址

相比于帮助品牌传达卖点信息，TICO微观宇宙通过对「创意旧址」的罗列，更多地放大了自己在广告作品里的洞察点，直观地把“创意”内容剥离出来供大家评判。

当网络上真真假假的评论区，变成路边行人的真实议论，一种不容易被碎片化信息冲淡的印象也就形成了 。正如“路牌”上打出的一句slogan：把创意变成有趣的体验，触到更多人。

这种把城市街头当成秀场、用真实的互动建立认知的宣传手段，麦肯也有尝试：

借助一场“On This Corner NYC”（在纽约这个角落）活动，向大众征集他们与城市街头的记忆，并用醒目的小黄纸贴到对应的故事发生地。

“我们开始了”

“我决定不做银行家，这让我逃过一劫”

“我告别了纽约”

“我们去约会了，并且你说很快就会再见

但是四个月后我失去了你的消息”

“共享街角记忆”的玩法，表面上看是一次没有硬性植入的话题互动， 但实际上从大家袒露各自故事的那一刻起，麦肯就充当了大众“情绪出口”的角色 ，并在口口相传中留下深刻记忆。

不管是品牌还是广告公司，都希望用户对自己有深刻的记忆，但现实是，在非相关的场景，大众很难想起他们来。

这个时候，做周边成了增强互动的基本操作。见多了“化妆品”、“帆布包”、“日历”这类从日常生活场景出发的品牌周边后，你会发现，一些广告公司限定、限量、只送不卖的周边礼盒，倒是很让人眼前一亮。

比如，介陌创意承包果园种桔子的周边创意。

具体点说，介陌承包了福建海边的一片山中果园，将果园丰收的桔子作为“创意周边”，用这些虽迟但到的大自然果实，隐喻自己保持纯粹创作的初心。

这些被称为“发发桔”的桔子，在采摘后不仅以礼盒的形式被分享了出去，也作为标志元素出现在了介陌创意的系列海报里，给自己加足了戏码。

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除此之外，创意营销机构阐释官的三周年礼盒也是自带抓人眼球的“华点”。

 

之所以这么说，是因为阐释官在礼盒中附送的是一个“守株待兔”靠枕、一个铲走不愉快的阐释官定制猫砂铲以及一个猫爪开瓶器。

 

和阐释官想要成为营销圈里“宠物店”、给客户产出有“味道”作品的理念相契合， 同时又有种借脑洞博大家一乐的治愈感 ，甚至把广告打到了喵星人身上（如果喵喵能看懂的话）。

和“别人家的孩子”的一样，“别人家的公司”也是让不少打工人恰柠檬般的存在，很多时候， 比起招聘广告，员工日常的“凡尔赛”反倒是展示公司形象的利器 。

不过这届年轻人爱的，可不是简单粗暴秀待遇的“凡尔赛”，而是创意与脑洞兼具，顺便想让人加入进来一起玩的“凡尔赛”。

举个例子，英国伦敦的独立广告公司Isobel， 他们的年会团体照就是行走的公司文化种草机 ——Isobel每年年会都有不同主题、但同样浮夸的团体照“打卡”惯例，并已经持续了多年。

其中，2022年Isobel的团体照走的是“王室家族合影”路子。

在这张皇室团体cosplay合影照中，每个员工都是精心打扮，从假发到蓬蓬裙再到端庄的姿势，把玩心大发的人设拿捏到位。

而这张一年一换的cosplay合影照，也被设为Isobel官网的首页， 相比于在首页置顶做过的知名案例，谁会不爱这种“有点幽默、不太常规、很有想法”的趣味名片呢 。（建议广告公司的年会卷起来）

“天鹅湖”版年会合照

“管乐团 ”版年会合照

“小飞侠 ”版年会合照

“老年院 ”版年会合照

无独有偶，独立广告机构Solve在自我营销上也巧妙借了一波员工的助力， 通 过帮助员工解决掉窗外的丑广告牌，来展示自己“解决问题”的创意能力 。

改动前

改动后

从对比图也能看出，为了让员工不再忍受巨幅广告牌对窗外风景的“破坏”，Solve豪横买下了未来几周的广告位，并用广告牌的画面将被遮挡的风景加以还原。

另类“关怀”员工们的视觉感受不说，也用一种“不是广告又胜似广告”的方式， 为路过的行人带来了乐趣，怎么不算是一种俘获潜在客户的手段呢 。

虽然在之前，也有人一针见血地罗列过广告公司不给自己做广告的6大理由，包括但不限于： 没有固定的USP（独特销售主张）、没Money（专项推广的预算）、没TIME（光给甲方干活了） ......

但实际上，有不少广告公司都在变着法儿地营销自己。

除了上面举例的，对于大多广告公司来说，有作品傍身，就是最好的广告招牌；拥有一位有影响力的行业大咖，则是给自身加持了更专业的口碑滤镜。

当然了，如果你问起阿广印象深刻的，我还是提名 李奥贝纳搬家的事件营销 。

当时，为了将公司搬家的事情以一种更好玩的方式告诉大家，李奥贝纳策划了一场“偷铅笔”新闻事件，将不方便搬迁、但足够标志性的黑铅笔融成了688支小铅笔，作为小礼物送给员工和用户，轰动又玩得漂亮。

你更会被哪种“毛遂自荐”的方式打动到？快来评论区互动～