2023全球百大趋势：增强娱乐 数字身份 跨时空设计

近日，知名创意、数据和技术机构 Wunderman Thompson Intelligence 发布了2023年趋势报告《The Future 100: Trends and Change to Watch in 2023》,从商业、文化、健康等十个方面对 2023 年发展趋势进行了描述与解析。我们从中精选了十大趋势，帮助品牌深刻洞察、激发灵感，更好地把握未来发展机遇 。

核心观点提要

1.数字身份阐释多重自我  虚拟与现实差别消融

2.WEB3品牌  数字藏品链接起的品牌忠诚度

3.增强娱乐  技术支撑场景视效全面提升

4.跨时空设计  现实世界的精神出口

5.睡眠经济  奢侈品牌的金钱永不眠

一、数字身份阐释多重自我  虚拟与现实差别消融

随着元世界初步成形，用户对其虚拟身份呢是如何看待呢?根据Wunderman Thompson Intelligence发布的《New Realities: Into the  Metaverse and Beyond》（新现实：进入元宇宙及更广袤的世界）报告，在美国和英国，约有76%的人熟悉元宇宙概念，并希望用元宇宙虚拟人来表达自己在物理世界里无法释放的个性；51%的人认为他们在元宇宙或数字世界里会更容易做回真实的自己。

城市未来智库Tomorrow’s Thoughts Today联合创始人 Liam Young 预测未来线上和线下生活的差别将会逐渐消失。在接受Wunderman Thompson Intelligence的采访中，他表示：我们会使用 ‘数字’ 和 ‘物理’ 这样的词，但我认为这些表达已经过时。

我们都在过着媒体化的生活，这是数字自我的延伸，各种屏幕对现实世界产生了巨大的影响。将其作为孤立的、独立的存在来表述本身就存在着很大问题。

身份设计师、未来主义者 Alex Box 的工作主要研究如何创造性地进行身份交流以及如何利用技术提升自我表达，他也同意上述观点，并认为身份可以跨越物理和数字世界的界限，而身份设计是如何交流与阐释元宇宙中多重自我的重要一步。 

在元宇宙的世界里，我们已经拥有了自由选择的多重身份，这些身份穿梭游走于社媒自我、工作自我、家庭自我、正念自我等不同侧面之间。

当我们进入Web3，我们进行身份想像的方式之一是多重自我会有实体形象和内在本质，而情感和思考的能力则会通过人工智能学习自动地开发、生成和升级。

二、增强娱乐 技术支撑场景视效全面提升

各大品牌正在利用各种工具提升视听体验，使其更具互动性。

2022年9月，Disney发布了第一部AR短片Remembering。观众可以在iOS设备上扫码观看专为小屏制作的加长版。

迪士尼称：这是第一个直接连接Disney+ 平台内容的AR应用程序，以测试AR在家庭环境中视听效果增强和讲故事的能力。

Disney的AR手游《漫威英雄世界》也将于今年发布。

玩家还可以在自己的设备上创造超级英雄、对抗反派并与朋友组队。游戏体验与Pokémon围棋游戏设置类似，可以反映出每个玩家的物理位置和游戏设置。

在2022年9月召开的高盛会议上，Electronic Arts (EA)首席执行官Andrew Wilson表示，公司计划加大对互动的投入以及创意投资，EA拥有非常独特的机会来创造娱乐的未来。他还表达了对公司20%玩家创作内容的信心，这些内容有50%的玩家都在使用。

去年，一部新的真人秀进入了电影领域，由来自数字藏品项目的Bored Ape Yacht Club、Doodles、World of Women和Cool参演。

三、元宇宙驾驶体验 虚拟世界的真实环保

汽车品牌和汽车制造商正在把他们的移动解决方案带到元宇宙。Renault与The Sandbox已展开合作，提供元宇宙虚拟汽车服务体验。

2022年9月，Renault Korea Motors与虚拟平台签署了一项合作协议，将其汽车品牌引入虚拟领域，在The Sandbox上推出集驾驶与数字体验于一体的新型服务。

2022年夏天，沃尔沃发布了最新款的电动汽车XC40，发布活动在印度举行。此次发布会在元宇宙中推出，以此彰显沃尔沃一直倡导的可持续精神。

沃尔沃汽车印度分公司总经理Jyoti Malhotra称：元宇宙发布符合品牌的可持续发展使命，相对于传统发布会，元宇宙产生的碳足迹基本可以忽略不计。

四、WEB3品牌 数字藏品链接下的品牌忠诚度

YSL Beauté于去年6月推出了Web3和数字藏品计划，旨在打造全新的用户忠诚度体验。YSL NFT持有者全年在其品牌藏品页面将获得额外的发布等红利。

同月，Prada也发布了首个数字藏品Timecapsule系列，以扩大该品牌的数字触达广度，让消费者获得独家品牌体验，目前每月发行的Timecapsule已售罄一空。

食品类品牌也在充分利用这一优势。星巴克很快将推出基于Web3的奖励计划，在该计划中，咖啡主题的数字藏品将发挥所有者的代币功能，有机会获得额外的发行、会员资格以及其他活动相关红利。

麦当劳目前已经申请商标，可以从虚拟餐厅进行虚拟和实物点餐。麦当劳和McCafé都包含在商标申请中，其申请说明为“以送货上门为特色的在线虚拟餐厅”，这表明快餐爱好者以后可以在麦当劳的虚拟餐厅里直接订购巨无霸。

五、品牌维度突破 梦境的味道是什么？

Wunderman Thompson Intelligence在《The Future 100: 2020》报告中Into The Multiverse 章节中率先探讨了这样一个观点: 厌倦了现代生活的普通消费者正在寻找逃避现实，可以冒险的地方，更迷人更为刺激的另一种现实。

现在，各大品牌都将这种洞察观点作为灵感催化，不断创造更有趣、更脱俗的产品。相对于传统意义上基于成分、产地、味道的产品特性，新一代的体验性产品则主打未来科技与元宇宙。

可口可乐2022年推出了创意平台，旨在通过神奇、意外的品味与瞬间为全球消费者带来更多的欢乐与互动。

其首发产品太空主题饮料 “星光” 的口味创意初衷是让人想起围着篝火遥望星空的场景，而丝丝凉爽则会让人联想到寒冷的太空之旅。之后的产品包括Byte和Dreamworld则放弃了原有标准的口味，据说尝起来像梦境和像素的味道。

可口可乐商标总裁Selman Careaga称：2022年这些创意产品引发的种草与互动是其他产品的两倍。

六、食品三大配料 更自然更质朴更健康

胭脂树

胭脂树在墨西哥烹饪中颇受欢迎，做法也有多种形式。achiote这个词源于古阿兹特克语中的“achiotl”，为泥土和浓郁的味道。以胭脂树为原料制作的调料可以让鸡肉和鱼肉呈现出橙色和红色，并且具有独特的味道。

山胡椒

山椒是日本料理中常用的食材，功能较多，可用于各种级别的烹饪菜肴。新调味品牌Cabi于2022年9月推出了系列日式调味料，其三款产品中就包括胡椒味噌，可以与三文鱼和肉沫搭配使用。

冬青树

冬青树调味品由美国本土的冬青灌木制成，是欧洲大陆唯一含有天然咖啡因的植物，以甜美和泥土的味道而闻名，土著人常用它来制作花草茶，并用于一些净化仪式。

佛罗里达州 Yaupon Brother，北卡罗来纳州的Yaupon Tea Co以及德克萨斯州的CatSpring Yaupon品牌都用它来制茶。预计在2023年，代茶冬青树将出现在更多的超市货架和主妇的菜单上。

七、跨时空设计 现实世界的精神出口

物理空间正在变得更加梦幻，将用户带到想象世界与交替现实的荒诞主义设计开始流行。数字技术和虚拟世界的发展正在引领一种新的现代创造性语言，而这种语言以超越现实限制的无限创造力为标志。

2022年4月，巴黎世家于将其伦敦门店的墙壁、地板和架子全部用蓬松的粉色人造皮草包裹起来，用户进来时恍若步入了一个滑稽的另类世界。 

2022年5月，时尚设计师Simon Jacquemus为Selfridges推出了系列设计--关于浴室的超现实主义重新想象。Selfridges百货公司对此解释称：我们想创造一些与水和浴室有关的疯狂而超现实的装置。

路易威登于2022年6月在巴黎卢浮宫设计了一个真人大小的玩具跑道，将其作为2023年春夏时装秀的背景。品牌方认为，将一个巨大的儿童玩具跑道变成了想象中的黄砖路，这是心灵的进化之路，让孩子般的幻想变成现实。

八、睡眠经济 奢侈品牌的金钱永不眠

各大奢侈品牌已经开始意识到睡眠经济的潜力，纷纷推出了大量新品和服务。

Gucci与芬兰健康科技公司Oura于2022年5月合作推出了一款睡眠追踪指环，由黑色合成刚玉和18k金装饰，零售价为950美元，这也是古驰进入睡眠市场的首款产品。

2022年夏天，奢侈品零售商Selfridges推出以睡眠为主题的快闪活动，一些热衷于优化睡眠习惯的用户可以试用促进睡眠的系列草药、精油和补充剂。除此以外，Selfridges还举办了睡眠活动，邀请一些用户在购物之前小睡一下，再次焕发活力。

九、超级自我 疫情创伤让人更强大

三年疫情让人们对健康和幸福的看法发生了巨大变化。半岛酒店集团品牌和运营总监Gareth Roberts在接受《华尔街日报》的采访中称：疫情过后，人们意识到在生命和身心健康之间的平衡不应该是闲暇时间才考虑的事情，应予以充分地重视。

同时他也注意到健康旅游的增长，这说明健康和福祉正成为人们的核心关切。

Selfridges也在鼓励消费者延展对自我护理以及幸福的定义。他们正在将自己重新定位为“美好感觉”供应商，并启发用户思考“最好的生活”到底意味着什么。激活是Selfridges 2022年超级未来主题的一部分，涵盖各类产品、服务和内容，强调多元组成的美好感官体验。

它甚至还包括新型零售疗法--将购物者与信心教练、呼吸专家和治疗师联系起来。Selfridges代理创意总监Emma Kidd称: 我们通过将健身、可持续发展、美容、美食、创意等多种方式结合的方式，帮助每个用户成为超级自我。

十、赛道切换 人生下半场的主场选择

2022年8月，网球巨星Serena Williams正式宣布退役，未来将专注于家庭和其他商业事业。

Williams在《Vogue》杂志的采访中谈到了此举的初衷：我从来都不喜欢退休这个词，感觉不像是现代词汇。对于我的所做所为，能够最准确概括的词也许就是演进，我只是从网球转向了其他同等重要的事情。

Williams并不是唯一一个回避传统退休的人。近年来，财务规划师常用 “rewirement”  这个词来描述那些打算退休的人，使用范围更为广泛，意指人们生活中经济、金融以外的部分。

Minneapolis Star Tribune著名记者Jackie Crosby称：我从一个朋友那里听到了这个词，非常喜欢，因为退休这种说法听上去过于刻板陈旧。

Jackie Crosby曾两次获得普利策奖，退休以后，她在三个乐队里演奏贝斯吉他，其中一个乐队叫Chemistry Set。数十年来，她第一次享受着自由的快乐，可以与喜欢的人共度时光，而不是像过去一样为了截稿日期而日夜奔忙。

（本文编译自《The Future 100: Trends and Change to Watch in 2023》）