乙方让多少步甲方才够？

每看一个片子，我都会想，它会是在哪些情况的满足下才出品的。

▼

（出品：群玉山）

[广告片文案]

ubras成立至今，一直在创新，也一直被模仿。

但，这是件好事。

因为，只要多一件不勒人的「无尺码」，

就会少一个，老去洗手间解开背扣的她。

多一件稳稳承托的「软支撑」，

就会少一个习惯于捂住胸口小步碎跑的她。

多一件保暖又得体的「肌底衣」，

就会少一个在冬天时刻提醒自己要隐藏袖口的她，

在夏天多一套会降温的「小凉风」，

就会少一个偷偷躲起来擦汗的她。

多一件又防晒、又凉爽的防晒衣，

就会少一个被闷到透不过气的她。

在家里多一件带胸垫的家居服，

就会少一个开门取快递时还要遮遮掩掩的她。

在健身房，在大学操场，在江边的跑道，多一件前拉链式运动内衣，

就会少一个觉得脱件内衣比跑上1万米更费劲的她。

想象一下，在中国，多卖出一件让她觉得更舒适、更轻盈、更舒展的，

能让自己集中精力，专心做好一件事情的贴身衣物，

就会少一个，知道自己不舒服，但不知道哪里不舒服的她。

不管这件无尺码、软支撑、肌底衣，是不是于ubras的。

虽然，多少还是有点生气。

但是我想，如果一个商业产品的创新和普及，

对于女性的日常生活，对他们的成长和发展的影响，

比我们想象中的更重要的话，我们就专心做好一件事吧，

一件力所能及的事。

让身体，先自由。

先是看到乙方的介绍，说这个品牌的老大，亲自下场为广告文案，写了不少解说辞。

因为这样，又回头看了两遍文案。发现难怪开场序的字幕较多，原来是甲方想低调告白，自己才是这一品类的始祖；二是乙方不得不妥协字幕和旁白一起出来时，对注意力和眼神的违和。

然后，就看到圈内有女生在撇嘴。说是此片除了单纯的广告语，还值得激赏一下外，其它的诉求都难打动。此女也是广告文案，感觉这文案落笔太多，好像什么都说了，劝诱成分比较滞重，反而影响了观者的映像，说她们的购买，不会缘于这个「自由」。

男人看这个，倒不会完全同频女性心理。当然，有节奏的旁白里，有熟悉韵律感的女声里，男生还是会听到许多对女人的别样洞察，都来自品牌一路耕耘后的个体模本采撷。这些痛点和买点，会让男人惊讶，一介内衣，竟还有这多的细分感可挖，前人可能也都做过，都知晓，但少人这么放大，这么改进，这么公开去戳女人。

看毕我在想，这类「新兴」品牌，因为光环作用慕名乙方，一是不像地产品 牌，它们又敢出钱，又敢溢价； 二是早有营销人说过，当下任何行业，都可以再做一遍。 尤其是甲方董事长，应该枕戈待旦已久，早就想耳提面命本品类的缺漏了。 所以乙方在接单后，会惊闻不少对女生用这个的种种讲究，文案一时消化不来，便不易转换单一买点，只好逐个罗列，配以画面活化，再想割爱也不忍拂拗甲方的双手相托了。

对于新兴的乙方来说，没有了银货两不讫的隐忧，甲方又这么愿意代劳，那自然也会松闸一些些。毕竟有些前后逻辑，甲方也颇有道理，交待产品也要交待品牌；交待现在的品类探幽，也要不失过往的品牌领潮。这种视觉周延的闭环下，自然片子内外的表现天平，就会向着理念倾斜多些，向着自由面虚浮些，这就会让女生觉得，她们为此奔赴的脚力，还差了一口气。

片子放出去了，哪里有问题才多少能看出来，包括了甲乙双方。也许甲方还在意犹未尽，以本片洗礼市场，穷尽了女生「不自由」的可能，应该褒誉不低吧；乙方也在回味甲方的强大，少即多，多则乱，在过程退让的反复中，彼此都有保全自己的地方，下次还有这样的单，乙方的尺度会控制得更合理些吧。

圈中有些女生呢，依旧会眼睛雪亮地盯着品牌：你让我记得你了，也是功夫。虽然我还是不吃你这套，女生是要故事教育的，不是观念。我的隐私不适，都给你看个透，也不是我尝试你的催化剂，反而你用力有点猛，让我看到你急于对同品类的宣战，大过了些些你对我的关怀。