火锅卷上天?都把“神仙”搬来了!
1年前
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【摘要】:火锅设计新高度
火锅作为餐饮界的头牌,而在火锅这一品类当中,川渝火锅可谓是火锅品类中的头牌。火锅品牌的设计元素可谓是方方面面,今天给大家分享一款重庆火锅品牌。品牌灵感来源于天上的神仙,看来火锅的设计已经卷到天上去了?一起来看看这款“神鲜”火锅吧!
小洞天
via:Heibrand黑
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这款重庆火锅取名为“小洞天”,同时也寓意着品牌产品的“别有洞天”。品牌定位于“神鲜火锅”,玩出谐音梗的玩法,与“神仙”同音,品牌符号提炼出神仙的特点—葫芦,增加品牌辨识度。
品牌LOGO的设计上,以文字+图形的形式呈现,搭配葫芦的图形,增加整体LOGO的趣味性,深化了消费者对葫芦的印象,字体上以隶书为载体,将传统文化的精髓融入到了新潮之中,独具识别性。整体LOGO主要以中文的形式呈现,贴合品牌围绕传统文化设计的基调,形成品牌统一性。
品牌色以传统火锅的“牛油红”配色,以金色和灰色作为辅助色,增加品牌的档次感,以葫芦符号延伸到洞口,在整套设计中运用呈现窗口的形式,形成品牌统一的基调。
品牌海报搭配了押韵的宣传语,融入对联的排布形式,右边句子为上联,左边句子为下联,品牌LOGO为横批。
品牌在IP形象的设计上,整体插画采用中式传统文化的“寿星”形象特征,整体动作从“门神”当中获取灵感,夸张的表现手法搭配脚踩蟠桃的动作让寿星公看起来更加接地气,拉近与消费者的距离。
整体IP形象的延展,以金色线条来绘制,搭配品牌配色的插画,有一种寿星吃起火锅的既视感?搭配品牌广告语“八仙汇聚,洞天福地”的好运来广告语,使得品牌整体趣味性满满。
品牌在外包装等一系列设计上,都沿用了品牌色调的同时,增加了以品牌插画为载体的包装,这一系列包装看起来更加充满烟火气息,能让我们增加品牌的识别度。
品牌在整套设计上,以“葫芦”为元素作为贯穿,以国人对于葫芦特殊记忆为基本,通过提取葫芦的超级符号。品牌通过提取出大众所熟知的符号,才能更好发挥品牌的传播力度,增加品牌知名度。
与其他传统的火锅品牌不同,品牌独特的设计让品牌自身树立更明确的形象,给我们带来不一样的印象,就好比古代在觥筹交错间,四方游子谈笑风生,相忘江湖,也更容易让消费者产生“带画面的”链路,加深品牌记忆。
本文由广告狂人作者: 餐饮视觉研究室 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!
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