BOSS直聘的广告语，打工人看了略有不适

春招开始，求职的人努力投简历，招聘平台则在努力打广告。

他们不约而同地把自己的广告牌放在了打工人的必经之路——地铁站。当各大城市的地铁站充斥着招聘软件的广告，它的效果又如何呢？

地铁站遍布招聘广告

去年年底，BOSS直聘在各大城市上线了一组以“事在，人为”为主题的广告。广告虽已上线三个月，但如今社交平台上依然会有人对这则广告提出自己的评价。

BOSS直聘“事在，人为”广告

BOSS直聘主打的平台特点一直是打工人直接“和老板谈”，今天TOP君就从打工人的角度，说说看到BOSS地铁广告时的真实心理活动。

BOSS直聘的“事在，人为”

 

在饭馆

有人花饭钱

有人挣饭钱

同一场景下的状态对立，作为招聘平台广告是否有些许不妥？

有无数人喝咖啡为了更好地工作

也就有无数人的工作，是为了更好的咖啡

将咖啡理解为生活的话，这条倒是蛮有道理的。

喝奶茶是一份即时的快乐

做奶茶是一系列可靠的工作

是奶茶店打工人能共情的广告语。

让公交跑起来的

有汽油、柴油、电力

以及无数人为之工作的努力

将谋生手段转为某种“奉献”，其实并不合适。

面包会一直有

从制糖到揉面团的各种工作

也都会一直有

工作会一直有，社畜听了都落泪。

广厦千万

始于一砖一瓦一土一木的工作

高楼大厦，始于不停不歇的打工。

你看到的是书

你看不到的是使它成为书的大量工作

为什么会看不到呢？

谁知盘中餐

粒粒皆有成千上万的活儿要干

这么多活儿只为一顿盘中餐，吃饭者成了罪人。

 一个飞盘

场上14人用来争功

场下要成千上万人为之做工

太罪过了，不玩飞盘了。

火力发电 

就是把地球储存了几十亿年的太阳能 

经百千万人在工作中施展所能，变成电能的过程

这条还不错，谢谢幕后工作者。

冷静的冰箱

背后是各行各业热火朝天的工作

工作不等同于奉献。

踢进这个球

我要感谢的人还有三万多位这双鞋背后的劳动者们

于劳动者而言这只是谋生，于踢球者而言这句话是负担。

手机不离手

也离不开千千万万双手的工作

手机不离手是为了时刻盯紧工作消息，其实拿着手机的千万双手也想停下来休息。

很多人坐地铁去工作

也有很多工作是为了让你乘坐地铁而设

此处扣一个大大的问号，究竟有什么工作是为了让人坐地铁而设的？

哪怕是基础款 

也是由千万工作者的高阶智慧编织而来

高阶智慧，基础工资，打工人需要的是切实回报而不是歌颂。

未来，汽车是自动的 

现在，这正需要千千万万人主动的工作

为了对应“自动”而选择“主动”一词有些牵强。

世间存在各种各样的美

是因为有各种各样的人

在为成就美而工作

这条也不错，没有具体的工作内容，观感反而好起来了。

“事在人为”一词，本意是“事情要靠人去做的”，要求人相信对自己命运的掌控。BOSS直聘将成语拆开，却产生了“事情尚未完成，需要你来付出”的含义，从打工人的视角来看确实略有不适。

为何BOSS直聘广告效果两级分化

 

BOSS直聘的这些广告语，意图是致敬各行各业背后付出的人，但其效果可以说是见仁见智。

有的人认为，BOSS直聘的广告创意“令人惊叹”，是让人愿意驻足观赏拍照的。

正面评价

也有人认为，这些广告“不知所云”，或是广告主题的转变不切合当下打工人、求职人的心理。

负面评价

那么从专业的广告投放的角度而言，BOSS直聘的广告效果如何呢？

第一，内容不易理解。

在以往BOSS直聘的广告中，向用户直接传达的是“找工作直接找老板谈”。主打的理念是求职者找工作需要BOSS直聘，突出平台本身的特点。而在这次的地铁广告中，BOSS直聘试图向各行各业的人致敬，却产生了“工作岗位需要求职者和打工人付出”的含义。

于多数打工人而言，工作是谋生的手段，是一件必须做但不完全享受的事。BOSS直聘的广告语却将工作上升为一种社会价值的体现，从心理上无形中形成了一种道德绑架。

文案的参差不齐和强行对应，也导致了广告语“不知所云”的情况，可见好的主题还需要好的文案来支撑 。不然白花花的银子花在了广告上，却只收获“大众知晓但不理解”的效果，于品牌而言岂不是很亏。

第二，不适用于流动场景。

BOSS直聘的广告牌虽然在内容上会出现不知所云或引起歧义的情况，但在画面和主题上可谓是用心的，然而这种用心有时可能会产生适得其反的效果。

众所周知， 地铁站投放广告的特点是客流量大，但与之对应的是，人的流动性也大。匆匆而过的上班族奔波于公司和住所的两点一线，何来精力细细观赏广告语中的文字呢？

成段的需要努力理解的文字，有时不如一个直白的slogan来得痛快。例如BOSS直聘在地铁站的涂鸦式广告和地铁内扶手，就更容易在用户脑海留下印象。

BOSS直聘地铁站涂鸦式广告

 

BOSS直聘地铁扶手广告

看完BOSS直聘的广告，TOP君不禁怀疑： 地铁放招聘广告真的是个好选择吗？答案是肯定的， 作为多数打工人的必然出行方式，它是个好选择。只是品牌在地铁站内投放广告时， 内容上要更切合用户心理、形式上要易看易懂，才能吸引更多用户、消费者使用产品。