靠着“美丽小折叠”,它怎么就艳压苹果了?
1年前
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【摘要】:活了那么久,又要流行翻盖手机了
谁还没囤几个漂亮的手机壳呢?
买手机必买手机壳,看着五花八门的漂亮手机壳,挑着也开心。
但是反过来,你见过为了一个手机壳去买手机的吗?
近日,小红书上刮起新的潮流,为了手机壳追着买手机,甚至有人不惜从苹果系统全部换成安卓。
OPPO折叠机就是这件魔幻事件的主角儿。
01 美丽小折叠
这次,OPPO Find N2 Flip的营销切入点很特别——玩转手机,时尚配饰。
● 图源:OPPO小红书
折叠机=时尚?
OPPO确实做到了,与时尚芭莎联手,把这款折叠机当成模特,或小巧可爱或温柔精致或慵懒自然,充满个性表达。
●图源:OPPO小红书
OPPO抓住女性用户对于手机性能与外观不能兼得的痛点,在一片极简商务风中,凭借着美丽的手机壳,成为别具一格的风景。
被戳中的女生看了都激动不已,在小红书上,愿意称之为“美丽小折叠”。
●图源:小红书
“美丽小折叠”成为博主在网络上营造氛围感的重要配饰,是自拍搭配美学的重要一环。
但是美丽的东西不是想要就能拥有的,只有参与盲盒抽奖活动或是线下实体店购买才有机会拥有一款“美丽小折叠”。
事实上,折叠机自诞生以来被人诟病的地方不少,易损坏、维修贵与维修难等问题层出不穷
OPPO在营销上另辟蹊径,不谈性能,从外观下手,再加上美丽的稀缺性,最终赚得盆满钵满,在淘宝官方旗舰店里,相应型号的手机壳新年礼盒套餐一直处于缺货状态。
手机壳厂商们看了都要点赞。
02 谁在决定手机审美
时尚是个轮回,手机圈也不例外。
别看现在的手机是清一色的极简风,要论时尚,OPPO不是第一人。
从大哥大到全面屏,从直板机到折叠机,手机的外观变化是巨大的。在变化中,手机的样子可谓是五花八门,也在当时,出过不少时尚潮流。
在设计上,比起现在的折叠手机,活在记忆里的翻盖手机要更加大胆。
摩托罗拉就是其中一个。
摩托罗拉靠着爆剧《狂飙》再次出现在大众视线,回顾它辉煌的历史,可以看出,这是个想法大胆和设计独特的手机品牌。
●图源:《狂飙》截图
当时,大哥大太笨重,所以市场开始研究翻盖机。
摩托罗拉是有个性的,别人正着翻,自己偏要炫一个后空翻。
2010年推出全球首款后空翻手机——摩托罗拉ME600。
●图源:科技狐
后空翻不够酷,不能完全彰显强大的工业设计能力,摩托罗拉又倒腾出侧空翻——摩托罗拉ME511。
●图源:科技狐
小巧玲珑再加上多种绚丽的色彩版本,摩托罗拉ME511成为当时女性用户的首选。
试想下,当你走在大路上拿出一个手机侧空翻开屏幕,那一定会成为街上最靓的仔。
手机花样多,但一款手机的出现,统一了整体风格,成为树立行业产品设计的标杆。
2007年,苹果初代iPhone亮相,从可操作性、功能到整体设计,一切走向了实用的商务极简风。
从此,大屏幕、无键盘的直板机成为主流,整体设计走向精简单一。
●图源:爱范儿
当屏幕熄灭后,无论哪个品牌,手机的形状、颜色都极为相似,外观同质化严重。
苹果引导的设计独霸天下。
比起现在的千篇一律,不少人感觉审美疲劳,开始怀念过往百花齐放的手机景象。
●图源:小红书评论截图
为什么现在的手机设计如此统一?
因为需求决定产品。
现在的手机风格是在随着数字现代化产生的。
为了更便捷,手机越来越小,越来越薄;为了大众化、适用于所有用户,手机在设计上降低了审美创造的“门槛”,去繁化简,实用至上。
03 苹果跟不上了
难道我们对手机的多样性需求消失了?
实则不然。
德国后现代哲学家韦尔施说: “现代世界则有一种与日俱增地将现实理解为一种审美现象的趋势。”
现实呈现的单一是一种大众化审美,但是个性审美并没有消失,我们对美的追求依旧是热烈的。
五花八门的手机壳就是最好的佐证。
最初,手机壳的诞生是为了保护手机,但是面对千篇一律的手机,消费者开始对手机壳产生期待。
●图源:小红书
手机是越来越简单了,但是手机壳花样越来越多,甚至是浮夸。即使有的手机壳略显笨重,过于浮夸,但也不妨碍使用者喜爱。
可见, 消费者对于手机壳的审美正是对手机同质化的补充,在某种意义上来说,换个手机壳相当于换了部手机。
现在,在外观上有优势的折叠机出现了,不仅如此,作为手机界霸主,苹果迟迟没拿出自己折叠屏产品,在速度上就落后于国产手机。
OPPO“美丽小折叠”的成功是否能说明苹果风的单一性正在被打破?
我觉得是的。
过往的折叠屏因为机械转轴给产品增加了厚重,且折痕明显,再加上研发成本高价格贵,这三道枷锁直接把消费者拒之门外。
但是,随着技术的进步,三道枷锁终会一一打开。
举个例子,针对“折痕”的缺陷,华为在外折技术上下了功夫,在2021年发布的产品Mate X2中,采用“双旋水滴铰链”技术,于折弯处呈现一个水滴式的容屏空间,避免折痕明显而影响美观。
●图源:淘宝
虽然折叠屏的普及还没到,但是终有一日会大众化。
同时,当一个设备拥有两种不同尺寸的屏幕时,用户能够在更广泛的使用场景内运用,便捷性和实用性再次大大提升,也让人回到了手机外观形态多样的时代。
不少网友感叹,“活了这么久,又要开始流行翻盖手机了?”
所以说, 时尚是一个轮回,手机圈也不例外。
参考资料:
1.Vista氢商业:这个专门卖给女生的“美丽电子废物”,怎么就艳压苹果了?
2.科学狐:卖手机壳,究竟有多暴利?
3.科技狐:从“大哥大”到全面屏,手机经历了什么变化
4.爱范儿:从花瓶到实力派,折叠屏实现了华丽转身
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