救命，网易戏精H5又双叒叕来了

你会进入一个“无界潜能俱乐部”的群聊，
而你的群友......
竟然是当下很有名的KOL！
蒋方舟会以群主身份对你发表“欢迎致辞”，
有排面的同时也搞得人心痒痒，
后面到底还有什么骚操作？

互动1：
马伯庸发问，
让你选择两个你认为有关系的物品画连线。

互动2：
薛兆丰发问，
如果能穿越到2059年，
你会带上什么？

互动3：
青山周平发问，
假如你置身下图空间，
站在哪里让你感觉到最舒服？
还要手绘一张有选项元素的图简笔画

互动4：
孟京辉发问，
他新排了一个话剧，
下面四个角色你最想演哪个？
（我也最想演拯救银河系的性转女主。。。）

互动5：
王伟兴发问，
5G时代，你认为下面哪个会消失？

互动6：
蒋方舟发问，
你觉得生活是什么？

互动结束，生成结果
（这波操作真是666）

身处应接不暇的信息爆炸时代，
品牌如何找到最精准有效的传播方式，
如何在百家争鸣的市场中吸引长效关注，
如何在千篇一律的市场中平地一声雷推出产品，
这些是每个营销团队都在思考的难题。

为了增加受众的粘性和好感度，
网易选择了一条不寻常的路。

他们巧妙构思了一个社交大事件：
成立“无界潜能”俱乐部，
邀请6位行业高知KOL为俱乐部发起人，
并通过互动测试悄然无息的将想传递的
NEX100+概念、未来无界价值观触达了用户，
进而吸引了用户也想要成为俱乐部的一员，
成为那0.01%。

那么，
这个NEX100+的概念到底是什么？

我觉得它代表着一群具有突破进取精神的人。

NEX不断追求着新的尝试和突破，
NEX 3 5G智慧旗舰则是将未来的科技融合到手机中的产物，
它们帮助着NEX100+们能拥有更前沿的技术和智慧的体验。
既帮助他们实现了个人价值，
创造了属于自己的未来，
又帮助了他们突破了潜能，发现未来无限。

亲身体验过这个H5，
最大的感触其实就是四个字：
未来无界

H5整体文案极具未来感，每个人的测试结果都是独家定制，每个测试者都是潜能者，让人感觉自己未来的潜能是无限的，未来是无界的。

这样玩家在使用H5测试的同时，
还会被这种情感打动，产生共鸣，引发自传播，
从而“未来无界“这个合作核心理念也得到火速传播。

真可谓是一箭双雕。

网易 · NEX完美契合目标人群

营销界有一个词——洞察。
这是营销人最爱用的词，
也是营销人最引以为傲的一种能力。

因为洞察，所以超越
因为模仿，所以平凡。

此次网易营销动作就有着深刻洞察。

NEX主打人群是一群能活出自我、话语主导、走在潮流尖端、又爱自我提升的人。

他们追求高品质的生活，
有严格的自我要求，对艺术拥有独到的品味见解；
他们是话题引导者，
热衷于分享自己的观点，找寻兴趣一致的朋友；
他们时常通过时尚穿搭提升自己的自信，
通过前沿的科技产品改变生活；
他们追求高效的工作和生活方式，
有保持吸取新知识的习惯，把专业资深人士当作风向标。

网易结合目标人群喜好艺术、关注科技、
对AI智能产品具有较高的购买热情、
经常阅读、热爱学习等特点，
打造了此次H5。

H5页面设计独具未来、科技感，
主题让人出其不意、形式非常新颖，
还请来了蒋方舟、马伯庸、薛兆丰、青山周平、孟京辉、王伟兴这6位行业高知KOL，
借着这6位大咖的垂直影响力，渗透了不同圈层，
覆盖了更多的人群，获得精准流量，
创造优质内容的同时也成功的完成了“破圈”。

网易对NEX主打人群有着深刻的洞察，
基于“深入洞察”这座高墙上，网易进行巧妙设计，
做出的H5在NEX主打人群中迅速裂变，
提高了品牌的知名度，迅速打开市场。

网易完美结合了目标人群，
俗话说好的洞察等于成功了一半，
这波操作实属厉害。

网易H5巧妙设计

而网易更是可圈可点，打造了一个与用户关联性强、结果个性化的测试类H5。

（1）这支H5把人的潜能界限包装为4个不同维度：感知潜能者、思辨潜能者、脑洞潜能者、专注潜能者，用这几个内涵丰富且有吸引力的潜能角色，突破用户的想象界限。

（2）针对受众群体社交“秀自己”的分享欲望，可以让用户秀出优越感，符合用户的心理期待。抓住了年轻人心理上都有的那种共同情感，为它点赞，为它转发，甚至参与到这次的活动中去。

营销的本质来自于和消费者真正沟通，并且在过程中回归到产品或者品牌的精神内核之中。

当下内容营销的全面升级，归根结底就是要个性化。

网易这次H5使用测试题形式，个性有趣，亮点频现。
个性化的形式让人忍不住尝试，
在受众尝试过程中，
不难发现每一part测试题是就这一partKOL的特性延伸，
而且品牌精神贯穿了始终，
到达了“营销不像营销”的最好境地。

不得不说，
网易完成了一次破壁营销，
完美塑造了品牌的认知力。

网易的H5营销秘籍

狂人认为粗制滥造的H5是品牌的自娱自乐，
只有优质的H5才是品牌制胜的武器。

作为互联网营销“第一网红”，
网易一出手，
狂人的朋友圈不出意外地又双叒叕被刷屏了。

网易为什么能坐稳H5届当红炸子鸡位置？

因为他们每次都“对症下药”。
想要制作一个好的H5，就先要有一个好的洞察；有了好的洞察，就要想一个好的内容框架；有了内容框架，还要找一个好的表现形式，在其中精妙的插入巧妙、独特的刺激点，最后对细节进行改善、优化，给人以新颖的视觉感官和视听体验，还能够牵引目标人群的心理波动。

因为他们擅长“心理诱导”。
网易测试类H5多次用数据证明此类H5天生自带互联网基因和特性。对于大多数网友来说，分享测试结果也是展现自己的一枚社交货币。因而在相关H5中，测试类小游戏更容易激发传播的速度和广度，形成裂变爆发之势。

网易根据用户年轻化特征，不仅帮助品牌做到了亲民化、产品娱乐化、营销多元化，还利用线上用户的高转换率给消费者带来了不一样的产品认知。

近年来，唱衰H5营销的声音从来没停过。
但即便如此，也不妨碍网易这家热衷于搞音乐、做游戏和卖猪肉的“互联网营销公司”，一次次用爆款H5刷屏所有人的朋友圈。

通过这支H5，网易再一次让人看到了它的营销能力：
受众群体抓取准确、新鲜好玩、便于传播，
让人不知不觉“中毒了”。

好的产品加上一个好的宣发好似虎添翼，
这次H5的制作水准有目共睹，最后的效果，
也得到了受众的点赞。

业内常说，
好的宣传是个产品的脸，脸是一个品牌的门面。

门面好看了，
受众们也愿意自传播，也推荐给身边的朋友。

而经过这里的路人，
也会忍不住想要往里面瞧一瞧到底有什么吧。