被杨幂“黑历史”带火，ChatGPT们原来是废话文案？

这两天网友们都忙着失业，这全靠“同行”衬托，我也要担心今天是不是最后一篇推送了。

这个同行说的就是新晋顶流ChatGPT，有人戏称为“摸鱼神器”。

图源：微博热搜

据说这位同行三百六十行，行行都是状元。

尤其是写文案太会了，上至大学生论文，中至小红书文案，下至小学生作文信手拈来。但凡是个正常的打工人，都会感到危机感。

但担心ChatGPT抢饭碗是多余的，因为从来没见过能说明白需求的老板，而且杨幂被换脸的“黑历史”提醒我们，人工智能是有危险的。

图源：微博ChatGPT中文版/时尚芭莎

01

按照国际惯例简单科普下，ChatGPT是openAI公司开发的一款AI聊天软件，可以天马行空地陪你聊天，编写程序代码，进行文学作品创作，而且出品比人类有逻辑、更客观。

高情商：写诗，写论文，写代码，写剧本。

低情商：一边帮助人类，一边偷偷写下毁灭人类计划书

别看这个AI界的网红诞生仅仅几个月，已经火到一塌糊涂：

2个月活跃用户破亿，苹果急了，BAT公司跟进了，全网开始调戏ChatGPT。

网友在线撩ChatGPT，讨论演员演技，吐槽老板，支招摸鱼。

图源：小红书网友

不只是网友，连品牌也开始申请加入：请ChatGPT偷偷给自己打工，下了文案brief之后，ChatGPT就能洋洋洒洒写出一篇大作。

我以为只有我今天想摸鱼了，原来旺旺也想摸鱼，瞧瞧这教科书般的回答。

图源：fixXbody小红书账号

你走科普路线，安慕希整个种草版。

图源：安慕希小红书账号

肯德基写烦了疯狂星期四文学，安排一首诗。

图源：小红书网友

快乐番薯想要写个打败某茶的品牌故事。

图源：快乐番薯小红书账号

情人节营销没思路，书亦烧仙草也来求经。

图源：书亦烧仙草小红书账号

看到这里我开始瑟瑟发抖。。。这是不是意味着以后品牌商，都可以通过ChatGPT批量生产文案，广告人要被淘汰了。

这倒未必，根据上述出品和网友的体验，ChatGPT就是妥妥的废话文学、敷衍文学大师，说了好像没说，凑字数还可以凑着用。

图源：微博网友评论

再说了在“背锅”这方面，广告公关人才是最专业的。

图源：小红书网友

02

在看到“ChatGPT们”高效工作之余，也让我们不得不思考：

ChatGPT们生成的文案，如果与现有出街作品内容高度相似，是否涉及侵犯著作权、抄袭呢？

又比如这位网友所困惑的，如果通过ChatGPT写出的文案，出现了不恰当的最高级别表达，是否违反广告法，又该如何追责？

图源：小冰粉丝团

都知道广告法有相关规定，不能用与“最”有关的词语，比如“国家级、最高级、最佳”，以及与“一”有关的广告词，诸如“第一、中国第一、全网第一、销量第一”等，除非学习海信抖机灵。

图源：微博网友

智能的ChatGPT们，真能像人一样思考吗?

更何况ChatGPT们引发的伦理法律争议，从来没有消停过，不少明星就惨遭AI智能的毒手。

有一款脱衣软件叫DeepNude，只需上传一张女性照片，就可以自动“脱衣”生成裸照，让人细思极恐。

图源：钱塘大江东

说到AI脱衣，就不得不提火得更早的AI换脸，可以说是被杨幂“黑历史”带火。

几年前B站UP主“换脸哥”就靠AI技术，居然将94版《射雕英雄传》饰演的黄蓉换成杨幂的脸，丝滑衔接一颦一笑。

图源：南方都市报

这以假乱真毫无违和感的效果，引发网友评价杨幂的演技被换脸救了。

图源：微博网友评论

还有人试过把《司藤》里的景甜换成刘亦菲，将《回家的诱惑》艾莉的脸换成男主洪世贤，有被强大的换脸技术惊艳到。

图源：LadyDaily

但问题来了，这是否会侵犯明星肖像权和名誉权，毕竟“技术无罪论”也不是无底线的借口。

试想一下，如果将明星的脸放在不雅视频或者黄色网站上，将给公众人物造成负面影响，刘昊然就试过陷入舆论风波。

图源：人工智能那点事

03

暂且把法律问题放到一边，我们也可以发现，这几年总会爆出一些取代文案、设计师和广告人的AI软件。

我以为阿里只是“让天下没有难做的生意”，没想到它还落实“让天下没有难撸的banner”，说的就是鲁班。有一年双十一，鲁班一口气撸完了4亿张Banner。

有人算了笔账，假如一张海报花20分钟，哪怕请100位设计师连续996也得干个300年。

图源：有梦设计

此外，阿里妈妈还在戛纳国际创意节上发布“AI智能文案”产品，可以根据商品、淘宝天猫的内容写文案，一秒20000条文案说来就来。就这个速度，又可以吊打很多文案。

图源：新智元

跟ChatGPT一样，“AI智能文案”还可以根据描述型、实功效型等画风需求整活儿，简直把不同品牌的调性拿捏住了。

图源：小红书

图源：新智元

AI也不是冷冰冰的打工工具，当它有了情感后，连写诗的活都能揽了。

比如微软的小冰，当得了主持人、记者、歌手，还吟得了诗，此前学习500多位中国现代诗人后，创作了7万多首诗歌，最后精选139首现代诗编辑成了《阳光失了玻璃窗》。

图源：小冰粉丝团

不可否认ChatGPT们很智能，但历史告诉我们，科技越发达，加班会越来越狠。还记得脱口秀演员张博洋的一个段子：

“我们今天之所要加班，就因为爱迪生发明了电灯，科技不仅能让你加班，还能让你的老板随时随地找到下班的你。”

图源：小红书网友

这话的潜台词是不是，你永远有干不完的活，没有机会失业躺平。

04

唠嗑那么多，其实就是想说明几点:

外面的世界太卷，时不时会制造一些取代人类的“ChatGPT们”的话题，但你看干文案、广告的都失业了吗？都退步了吗？

说到底再智能的AI，都是站在人类的肩膀上学习模仿，这说明广告文案人原创性和创意性的独特价值，是不可取代的。

另外透过ChatGPT生成的文案，还会发现有一些文案纯纯是“废话连篇”，总少了一些感觉。

这说明AI工具只是解决重复性、废话类型的流水线工作。而广告文案创作还要洞察用户痛点、生活方式、消费习惯，才能写出有洞察力、有想象力和有温度的文案。

最重要一点的是，法律是最低限度的道德，ChatGPT们被滥用的历史是有目共睹的。所以这些软件在伦理道德、法律治理机制等方面，还有许多地方需要完善。