2023年贺岁片扎堆，苹果广告输最惨？

春节一过，正式复工。人在工位坐，精神已自动离职，只想再回去重新过个年~

每年一到这个时间节点，各大品牌推出的春节广告难免就会被拿出来比较一番，品牌们也乐得其中，每年都试图从不同角度来诠释这个全民共庆、人人期待的大节日。

可惜，“走心”的很多，走“新”的却很少——

2018年陈可辛导演的苹果广告《三分钟》、2019年初《小猪佩奇》电影同名预告片《啥是佩奇》强势刷屏的光景已不复存在；

即使是从2015年就开始拍中国新春广告的广告OG苹果，也渐渐显露出疲态，与观众嗨点渐行渐远。

不信你看，在扎堆出现的2023年贺岁广告片中，这种对比尤其明显。

以苹果广告为例——今年苹果手机推出的新春大片《过五关》，有3个槽点就让人不吐不快！

①尽管从拍摄手法上来看，还是一如既往意在展现最新款苹果手机的拍摄功能，但从内容故事上看，却尽显老套、单薄。

广告片里有句点睛台词——“生活中要是没遇到过点儿坎儿，你就演不出这个忠和义”。不过，直接把生活里的“坎儿”，直白地塑造成“家庭的变故”、“流行文化的冲击”......是不是显得过于刻意？

《过五关》里“关”的设置，就像早年韩剧里出现的“车祸”、“失忆”剧情，太套路了！

此为槽点一。

②接着就是该影片的选材角度——传统文化「京剧」，在求新求异的年轻一代受众群体面前，未免有些“停滞不前”。

也许京剧经典剧目《过五关》对于老一辈人来说有一定的熟知度、“看戏”也是他们过年时的一大乐趣，但当时代发展到现在，“说京剧文化只聊京剧”的方式显然不再行得通。

传统文化与新时代潮流之间的互动连接没有看见，文化背后所要表达的美好祝愿并没有真正融入普通人的生活当中。

于是，“年味儿太淡”、“春节氛围不到位”的评价，自然也变成了情理之中。

③再就是这条影片的时长，15分 钟有余，对于看《狂飙》都忍不住开1.5倍速的人儿来说，属实有些费劲。

何况，不论是在内容选材还是转折剧情上都无太大亮点的情况下，对于观众观影体验来说确实不太友好。

那么，当苹果广告也无法常年保持给观众带来惊喜时，我们还能从2023年贺岁片里，看到哪些有心又有“新”的表达？

B站：宏观叙事，情感细腻

回家、团圆，一直是春节营销中老生常谈的话题。B站以“站”的名义，直接对话全国3285个铁路客运站。镜头画面宏大壮观，对话口吻细腻感人。

尤其喜欢广告片里，对不同站台里人物群像的刻画：

比如着急赶回家不小心撞到人的人、坐长途车睡过头的人、途中带孩子免不了会“制造吵闹”的人.....

它用第一人称口吻的方式，温馨提醒大家在春运途中多一些理解和帮忙。

虽然形式和话题角度较为常见，但却细节铺满，画面代入感强，将“走心”做到了极致。

中国银联：坚持可贵，真实难得

一条“改编自真实故事”的贺岁广告，讲述了一位来自鞍山的柏剑老爸，用26年的坚守，将100多个原生家庭支离破碎的孩子，培养成了「百福小孩」的故事。

26年、127个孩子，不论是从时间跨度上来看还是从成长蜕变的孩子数量上来看，都让这条广告片充满厚度！

“一百声嘱咐，就是一百种祝福”，关于春节“福气”内涵的巧妙衍伸，加上真实、真诚的纪实式表达，足以让这条广告片在春节营销中脱颖而出。

梅赛德斯-奔驰：治愈至上，回归柔软

梅赛德斯新春广告片的出现，明显跳脱常规，且又展现出创意超前。

当其他人还在试图挖掘中国春节的意义、极力刻画春节该有的氛围时，梅赛德斯直接造了一个理想当中、柔软治愈的春节场景，令人沉浸其中。

从打开广告的那一刻开始，人们的愉悦之旅就已经开始~

不论是世界名曲《What a wonderful world》搭配奥美广告人刘恋慵懒、松弛的嗓音，还是极尽浪漫元素的CG画面，都柔软无比，令人心情放松。

看惯了逗乐、抒情等“讨好式”的广告，这条广告视角独特，尽显美好。

年年皆胜意岁岁皆欢愉。

对于每年一次的春节节点，和大多数雷同的春节元素和热门话题，越来越多的品牌选择在内容创意、切入视角和视觉语言等多方向发力。

以上关于春节广告“好”与“不好”的判定也仅代表个人观点。2023年新春广告的（ 角逐 ）看点当然不仅限于此，欢迎各位继续留言补充。