美女营销，又火了？

最近女王冲浪的时候发现

很多运营友友都爱以这种美女+内容运营的形式进行传播。

图片来自@老李头讲英语

肤白貌美大长腿，画面一切中间无缝插入想要发出的主要内容，不得不说，大家是懂传播的。

但常在河边走哪能不湿鞋。

尽管美女营销是吸引注意力的好方式，但不是所有品牌运营都像杜蕾斯。

一不留神就会有翻车封号的风险。

于是就着这个，女王想和大家唠唠一些关于美女营销的看法。

（仅个人久刷同类视频看法，如有冒犯可直接当本人精神状态失常555）

一、注意分寸，是广告宣传的首要前提。

好身材+高颜值+热舞固然能在第一时间收获大量关注度。

但当擦边球打的过火，之前搭建起的流量，则成了让广告翻车的第一推手。

尤其根据《广告法》新规第九条第(八)例规定：广告不得出现含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容;

否则将会依据第五十七条规定：若有发布有新法第九条规定的禁止情形的广告的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款。

还记得去年年初一买车账号的主播，因为在某次的直播卖车时，发出“不可描述”的声音，这个账号被封禁了，后续还因为品牌方解约的事情，迎来了不少舆论风波。

低胸亲亲脚抠键盘

为了擦边而擦边

和主业半毛钱关系都没有

咱就是说，平台怎么敢不封啊

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还有一个常年活跃在话题黑榜的 椰树椰汁 。

更是因为爱用曲线分明的大胸妹子，配着“从小喝到大”的双关广告语，diss的声音不断。

其实椰树椰汁是勇的。

知道很大部分的人喜欢什么，他就放什么。

但从在公共空间放出相关的广告宣传开始，割裂也随之来了。

个人喜欢并不代表需要被戳破，不是所有人都能接受这种尺度，偷偷的骚就得了，哪能允许你这做椰汁的在这个赛道里明着弯道超车。

官方直播

挂历

每次出场都能引起广告圈里一阵腥风血雨。

吸引眼球可以，但是如果擦边的界限在法律的雷区反复横跳，跌破群体可以接受的值的话，则会对品牌形象造成流量反噬。

二、与自身符号强关联，更易让传播深入人心。

吸引注意力很重要，但如何把注意力牵引到对自身符号的强关联，则是美女营销里需要注意的第二步。

去年由联通发起的宅舞宣传视频，因为是第一个把大家熟悉的客服小姐姐+宅舞进行捆绑的通讯公司，以至于在后面的品牌纷纷效仿时，大家为了感谢掀起这一潮流的联通，满屏幕打的都是“感谢联通”。

麦当劳则是以元气黑丝小姐姐的品牌大使形象，对抗肯德基的黑色星期四。

可见在进行美女营销时，与自身的符号进行强关联才能让传播更加有优势。既能让在众多同质化营销里让大家辨认出自己的标识，也能让传播更加深入人心。

三、慎用套路，根据赛道灵活变动很重要。

最后再来谈谈后期加入赛道的灵活运用问题，毕竟从民国的广告开始，广告主就爱用当时当红的女明星来为自己推广商品。

采用美女营销吸引注意力，这个方式实在是太多品牌在用了。

套路怎么用，怎么选择赛道以达到正向传播的目的，便成了美女营销里一定要注意的问题。

咱们先来看看这个健身广告，作为练拳练了两年的业余级拳击爱好者，女王在关注健身领域时，不止一次刷到了类似这样的营销广告图。

卖的是家用版健腹轮

slogan是“滚出男人自信”

但实际上放的却是一妹子的锻炼图

角度拍的也极为尴尬

让人注意力不知道是放在模特身上

还是应该在产品身上

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这就是美女营销里的反面教材典中典。

广告里面的“滚出男人自信”，难道是滚出和女生一样大的胸肌，受众就有自信了？再说了练肚子的运动器材和胸又有什么关系？

表面上是想吸引注意，但受众定位却并不清晰，对促进销售的转化却并不大。

既然关键词是健腹轮/懒人/健身，以及提高某一类目标群体的自信。

那就应该切准产品的主打功能，放大训练后的效果（比如使用产品锻炼后身材发生的变化之类的），让消费者看到产品实际价值，真的愿意为产品买单。

而这种想做美女营销，结果却搞了个擦边，男女双方群体都得罪了个遍。

实际上的效果还不如抖音上模仿美女视频，来推广产品的博主来的好。

图片素材来自@抖音

希望品牌们能够正视美女营销的用途，不要再是没完没了的擦边或者是爹味规训。

真的求求了。