把户外媒体创意引流放大到线上，全球品牌在过去一年越做越大！

今年3月中旬，上海思南公馆，IWC万国表刷了一面白墙。

开始是一张PANTONE色卡；三天后，发现多出了一片雪景；最后，品牌新品「IWC Lake Tahoe」浮出水面。

原本平平无奇的静态户外广告牌，摇身一变成了会动的户外事件，一时间引起热议。

说到户外营销和创意的关联，就逃不开一个新问题：传统的户外广告，如何在数字化营销的土壤里绽放出新的“嫩芽”。

答案还得从创意出发，即“放大创意，空间叙事”。在这个注意力稀缺的时代，品牌想要被消费者看见、记住、认同，不仅需要最初的“黄金3秒”，还需要一个能诠释创意的载体，可能是带有品牌形象的符号，又或是一个现象级的户外事件......再凭借力量美学，为品牌释放出震撼的视觉信号。

01把符号做大 品牌标识立体化，品牌记忆“常看常新”

把创意放大，最直接的应该就是把品牌形象特征做成巨型“符号”。用最直接的视觉语言，唤醒集体记忆。

今年世界微笑日，广州CBD里出现了一个「夹缝中的笑脸」——当名创优品招牌式logo，“局促”地夹在两根柱子之间，走过路过都忍不住想合照一番。

名创优品：夹缝中的微笑

显而易见，一个巨大的装置以更直观的方式，烘托起“在困境中寻找快乐”的集体情绪，这个符号也就脱离了意象本身，展现与大家一起共勉的生活态度。

去年七夕，由艺术家熊超操刀，可口可乐的瓶身被一分为二，铸造成“可口可乐爱情定制公司”，爱情无法定制，但可口可乐可以。

可口可乐：定制爱情公司

当可口可乐的经典“皮肤”被做成巨型的双开门传送带，“快乐神仙水”的记忆自然也被无限放大。私人定制完爱情之后，还能喝上一瓶七夕定制款的可乐。不管是爱情的甜，还是可乐的“新口味”，大家一起快乐。

可口可乐这项充满仪式感的对象定制服务，为线下体验的观众营销出一种未来感十足的沉浸式体验，将爱情与快乐水相融合，「可乐瓶」这个符号也因此多了一层浪漫“风味”。

品牌们于各自的文化母体中提炼出一个无需太多解释成本的符号，再以合理的形式，在户外装置中放大，短期高效的视觉冲击，为消费者留下深刻印象。符号与集体记忆融为一体，在生活向的语境里流通，达成独具震撼力的执行效果。

02把事情做大 延伸创意内容，打响线下好名声

如果品牌本身没有认知度很高的符号，那就努力把自己的内容创意在户外做成一个超级大事件，在事件的不断发酵中，创造更具轰动效果的话题影响力。

名创优品在今年开始，以广州的一栋大楼为模型，打造了一幅“巨型日历”。不仅想到了把日历等比例放大，并且还找到了一栋合格的大楼，不得不为创意点赞。

名创优品：新年日历

从闲置在家里的日历，到涂满一整栋楼的巨型日历，放大的不仅是这个有点冷门的创意，更多的是名创优品对消费者生活习惯的洞察，与其在线上进行广告轰炸，强行输入“满100减40”的活动规则，不如把它刻在墙上，成为人们走出家门就能感知到的“视觉惊喜”。

03把景观做大 融入城市人文场景，拉长在地沟通战线

符号、事件都是放大创意的途径，想要为品牌吸引更多流量，还能创造一个能长久留存的巨型景观，彰显品牌态度的同时也让创意融入品牌场景，获取更长效的品牌效应。

阿那亚，每个爱文艺的人都向往的打卡圣地，Valentino在阿那亚打造了一座粉色殿堂，看中的正是从土壤到砖瓦散发而出的“东方耶路撒冷”风味。

Valentino：阿那亚礼堂一键变粉

将阿那亚礼堂刷成粉色；在粉红餐厅周围布置巴士、沙滩秋千；太阳伞上，写下小说家的名言......所见之处都是粉的Valentino，用色彩标记生活，同时也赋予色彩一种文化属性，渗透着每一位到访者对生活方式的全新认知。

同样选择在阿那亚的，还有把沙子堆成“巨人”的LOUIS VUITTON。

LOUIS VUITTON：巨型雕塑空降阿那亚

一个歪着头、侧身面向大海的巨型装置，意境感拉满，2023春夏男装大秀也就此拉开帷幕。

以无性别主义为标签的bosie，则是将巨型景观搬到了城市中心。

bosie在上海环海中路旗舰店的天台上，放置了一颗充满太空元素的星球，由艺术家Ryan Wong打造的城市之花树立在中央，旁边还围着太空舱、未来绿植等装置。

Bosie：星球降落上海淮海中路旗舰店天台

可以在天台开出城市之花，也可以为海边教堂刷上粉妆，品牌们“豪掷千金”造景观，与标志性地标相融合，都是为了在城市休闲、娱乐、消费的中心地带，制造一个可以打卡、参观的场景。以场景体验的形式增加与观众的互动次数，而景观更具人文感的方式，也更彰显了品牌生命力。

04打磨品牌韧性 从创意“形变”开始

露营、滑雪、到音乐节、livehouse复苏，环境的限制让我们更加向往户外、线下活动，这都是品牌拓展户外创意的“天时地利”。

也许在很多人看来，户外营销是一项“烧钱”又“过气”的活，那户外创意营销之于品牌的意义与长期效益又体现在哪里？

将创意不断放大的过程，其实也是品牌不断打破思维僵局、淬炼品牌韧性的过程，依托线下营销的强互动性与社交功能，建造一个户外装置，与用户、与大众拉近距离，提高项目的传播效率。

而在传播层面之外，这些装置本身也是需要品牌长时间打磨的内容化表达，无论是选择做成一个符号还是景观，都能反映品牌，在空间叙事里的细节呈现、创意增量。因此，拥有让创意“形变”的能力，品牌的户外营销之路才能越走越宽、越走越远。