日本涩谷109实验室发布2023流行预测：最火时尚单品是“萌T"，妆容是白开水妆

12月21日，日本涩谷的年轻人时尚营销研究机构“涩谷109实验室”发布了一项关于2023年流行的预测。“涩谷109实验室”的咖啡美食部门、物事部门、时尚化妆品部门和艺术家部门，联合调研、评选出2023年最有可能会流行的人、物、事。

“涩谷109实验室”是由主要主管、运营“涩谷109”的“涩谷109娱乐公司”设立经营的，专门面向年轻人营销的调查机构。调查对象主要以15～24岁的年轻人为主，根据调查的实际情况，并从自己的角度进行分析。这轮对“2023流行趋势”的预测，主要基于对372名女性和10名高中生、大学生的调查结果。

涩谷的年轻人

在2023年最可能流行的化妆趋势上，一种清新自然、展现健康的肌肤状态的妆容受到了最多的关注和提名。其中包括来自中国的“白开水妆容”——指使用蓝色眼影和珍珠高光的“水母系妆容”，整体妆面更加氧气和有朦胧感。

白开水妆容

在国内的社交平台上，“白开水妆容教程”也品类繁多。总体而言，这类妆容是要营造一种白开水般清透干净的质感，烘托出一种“我见犹怜”的气质。妆面主打低饱和度，没有什么过于抢眼的颜色，眉毛和眼线的部分也比较精细，量感较弱，最后实现一种“清氧美女”的妆面效果。

至于2023年可能最火的时尚单品“萌T”,涩谷109实验室把它定义为了主要基于亚文化的动画、动漫插图T恤。

“萌T”

涩谷109实验室2023流行预测

除此之外，可以看到涩谷109实验室在对各个领域的流行关键词统计、预测颇为丰富。在饮食领域，他们预测2023年会成为流行趋势的包括夜间咖啡馆和镜面蛋糕。其中，据英国《每日邮报》报道，镜面蛋糕是今年5月11日因俄罗斯甜点师奥尔加·诺斯科娃(olga Noskova)发布的一组照片走红于网络的。诺斯科娃在蛋糕装饰上技艺精湛，且尤其擅长镜面装饰。她制作的蛋糕，表面光洁如镜，绚丽多彩，很快成为各大蛋糕店争相模仿的对象。

镜面蛋糕

而在2023年最有可能流行的事物方面，涩谷109实验室的榜单上则上榜了今年11月刚开业的吉卜力公园，还有中国用户非常熟悉的小红书。

吉卜力公园

那么，“涩谷109实验室”是一个怎样的存在？日本涩谷在时尚界又有怎样的地位？

涩谷地区是东京的一个时装和娱乐区，一直以不断创造新潮时尚的青年文化著名。它的标志性建筑物就是靠近涩谷车站的“涩谷109大厦”，不仅因为这座建筑物本身就标新立异，更因为里面的所有店铺都在迎合十几岁、二十几岁的年轻人审美品位。这使得涩谷成为了一个日本年轻人的时尚中心，同时是全亚洲首屈一指的时尚地标。

涩谷109

而涩谷109实验室的年度流行预测也开展了很多年，较为著名的有对“中华妆”的推出，成为了日本2020年的年度美妆关键词。

在日本民众和时尚界的定义里，“中华妆”是一种和日本女生日常的清新可爱妆容不同的成熟、独立、干练的妆容风格。主要是由于当时多部国产古装剧在日本热播，杨颖、鞠婧祎等“国产美人”和他们在古装剧中的妆容在日本社交平台上走红，“チャイボーグ”（中华妆）也一度成为了推特上的热搜词条。

鞠婧祎的“中华妆”

“中华妆”在日本的流行，也尾许多中国美妆品牌打开了日本市场。2021年3月1日，中国彩妆品牌花西子正式入驻日本电商亚马逊，完美日记、滋色、Colorkey等许多耳熟能详的国货彩妆品牌，也在此后进一步开拓了日本市场。