VR能帮汽车品牌 卖出更多车吗？

对于奥迪而言，近年一直“压力山大”。面对竞争对手的来势汹汹，从营销层面，为了重塑并年轻化奥迪品牌形象，刺激销量，奥迪正在全速拥抱“黑科技”，尤其是VR技术。

打造VR广告 身临其境体验赛道狂飙

在Goodwood速度节上，Audi Sport借用VR技术升级观众的观赛体验，让观众仿佛置身于奥迪勒芒车手Oliver Jarvis（奥利弗•贾维斯）的副驾上，全程参与在布兰兹•哈奇赛道上的竞速。

奥迪在比赛现场提供多款四驱车的试驾活动，观众在等待试驾的过程中可以体验一把VR赛车，实现赛车与普通人的对接。

游戏化营销 自定义赛道在VR里开新车

“Enter Sandbox”是奥迪和MediaMonks合力推出的VR体验，除了超逼真的飙车过程，它还可以让玩家实时定制赛道。

这款叫“Enter Sandbox”的VR场景结合了物理装置和虚拟驾驶模拟器，使用者能在自己亲手打造的沙地上试驾奥迪Q5。首先玩家要在一个真实的沙池上制造出车道和起伏，然后用Kinect深度感应相机扫描沙池，创建一个虚拟世界，最后就可以坐上一辆全新的奥迪Q5，进入亲手打造的虚拟世界。驾驶舱的模拟器包括油门、刹车、方向盘和Oculus Rift头显。

为了保证VR沉浸感，逼真的音效也是必不可少的。为此开发者特地去采集了奥迪Q5的发动机声音，经过软件处理后整合到游戏中，让“赛车手”们听见真实的3D音效。

推出VR看车 内部零件统统看得一清二楚

在Audi Sport品牌发布会上，奥迪推出了VR看车，内部零件统统都能“拉”出来看。奥迪本次推出的VR看车，搭配Htc Vive，允许用户在汽车周围自由走动，还能对每个零件进行仔细观摩。

VR系统中的车辆通过德国奥迪获取了工业数模，对车漆、内饰材质等细节之处的还原也是与德国quattro工厂确认获取了真实数据，采用高精度工业数据和专业的实时渲染引擎，1：1还原真车的外观、内饰、选装配置和内部结构。

在使用VR体验新车时，能从车外至车内对各项官方选装配置进行逐一选择，最终完成自己的理想车型。参与者不仅能获得类似真实车辆的观察体验，还能从虚拟体验中获得具备现实意义的指导。

甚至已经有业内人士建议，上汽奥迪可以采用如今如火如荼的VR形式线上展示车辆，在全方位展示车辆情况的同时，还能节省大笔4S店建设费用和运营成本。对于上汽奥迪而言，采用这种全新的线下+线上销售模式，不仅可以避开如今的奥迪经销商的阻拦，同时提升品牌知名度，还可以吸引成长起来的年轻消费者的关注和购买。

VR真能帮汽车厂商卖更多车吗？

VR作为一项正在不断蔓延发酵的技术，逼真的体验，以及无限的可能性，引发了汽车厂商的广泛关注，不仅让数字营销人看到了营销玩法的更多可能性，甚至能变革4S店的商业模式。

其实，在汽车圈里，对VR的尝试也已经有不少，毕竟汽车广告主向来以“财大气粗”与“潮流尖端”闻名，但真正能提供优质用户体验和营销创新的却寥寥无几。

汽车厂商及其经销商，不因把VR只做为噱头，更需要利用VR技术实现可预测的精准营销，为促进销售转化决策提供可量化的科学依据；不能只是利用VR补充线下营销体验，更应该努力尝试解决看车、试车、订车一体化的销售链条，真正从用户体验层面，做到颠覆式革新。