看完酷我音乐打造的音乐网红食堂，我想重新上大学

如今年轻人几乎是所有品牌想笼络的对象，但并不是每个品牌都能真正抓住年轻人的心，更多的品牌是自上而下刻意迎合或者被动选择，而且并非真正和年轻人玩在一起。酷我音乐不一样，它陪伴着一代代的年轻人成长，不仅用音乐给他们温暖和力量，还在音乐之余，给他们日常的关怀。

最近酷我音乐借着开学季又干了件又酷又令年轻人胃口大开的事情，将酷我音乐从线上搬进了大学食堂，打造创意和颜值并存的酷我音乐食堂，将音乐融入饭菜中，让人看完不禁感叹，“为什么别人家的食堂这么酷！”，“当初自己怎么就没赶上？”，“现在回炉重造还来得及嘛”。

事实上，酷我音乐这波动作从前期策划到制作到后期传播，都可圈可点，一步一步抓住了大学生的心和胃。

01
日常语言的精准抓取
异场景的破壁融合

音乐和食堂乍一看似乎没什么关联，一个是线上平台，一个是线下空间，但透过表面会发现音乐之所以充满魔力，是因为它可以慰藉心灵，是人间精神食粮，而食堂则是实实在在的五谷杂粮，生理上的必需品，两者相遇一外一内本身就会有奇妙的化学反应。

但即便这样，音乐和食堂依然是平行异空间，仅仅是面子和里子的融合，和大学生没有太多的情感连接。酷我音乐更进一步，从日常生活中找到了方法。我们常常会听到“这是部爆米花电影”、“这个剧太下饭了”、“这首歌真下饭”，翻译过来就是电影精彩、剧好看、歌好听，能让人以愉快的心情去做一件事，吃饭也在其中。酷我音乐以此延伸——每道菜都有一个BGM，不是说菜里隐藏着歌，而是每道菜都有一首适合的歌曲来表达它，比如说吃“豆浆油条”就好像能听到“我知道你和我就像是豆浆油条，要一起吃下去味道才会是最好”，吃秋刀鱼，就仿佛能听到周杰伦的《七里香》“秋刀鱼的滋味，猫跟你都想了解”，吹火锅，就会浮现“老子吃火锅，你吃火锅底料”的背景音……

置身于酷我音乐食堂，即便没有播放音乐，旋律已经在脑海里响起。至此，音乐和食堂和大学生才真正的破壁融合，完成了从形式到内容到人的统一。

02
沉浸式场景
构建立体五感式营销体验

如何将饭菜也有BGM演绎出来？酷我音乐以一场立体五感沉浸式场景，从视觉到听觉到触觉、嗅觉、味觉全面的交互体验，将音乐与食堂与大学生牢牢绑定在了一起。

酷我音乐把食堂包装成了音乐时光列车，80后、90后、00后的车厢布置还原每个时代的演唱情景，或许很多大学生不知道80后、90后在听什么样的音乐，正好借着这个机会让大学生穿越时空，回忆感受不同时代的经典音乐形态。

随处可见的酷我黄已经把人带入音乐食堂的氛围里，每个打饭的窗口都被装点成了酷我音乐播放器的界面，仿佛每点一道菜，就是在听一首歌；

正所谓秀色可餐，食堂里颜值乘务长小哥哥和二次元乘务员小姐姐，为大家热诚体贴服务，每一个角度都充满着酷我音乐的用心，让人忍不住想拍照分享。

还有每天都有不同的校园乐队，来进行表演，听着如演唱会般的演出下饭听上去就很美好。

与此同时，各个角落都有酷我音乐为大家准备的小心思，比如说刚进站时的检票口，四个胖瘦不一的通道，为食谱分类；唱片墙，可以在上面写上你的名字和祝福，还有钢琴键盘，可以随时随地即兴创作，以及磁带墙，让我们回忆起攒钱买磁带，躲在被子里听音乐的时光，当然还有贴在墙上和餐桌上的歌词，每一首都是经典之作。

可以说，一旦登上这辆酷我音乐时光列车，没有人会中途下车。

03
多话题同步吸睛
圈层口碑炸裂开学季

作为一个一直和年轻人玩成一片的音乐平台，酷我音乐显然不希这次的影响力仅仅局限于某所大学，它希望自己被更多的年轻人看到，酷我音乐就是这么新潮这么酷。

酷我音乐采取的做法是多话题吸睛，先用#那些让你胃口大开的歌#调动起音乐和美食的关系，再点出#每首歌都下饭#将话题拉回聚焦到酷我音乐食堂上来，最后以#别人家的网红食堂#撩拨大家的羡慕情绪，突出酷我音乐食堂的与众不同和欢迎程度。

而在传播上，酷我音乐紧紧围绕音乐和校园这两块主阵地，单点爆破，在音乐圈和大学生圈层里形成了绝佳口碑，最终实现了#别人家的网红食堂#话题阅读量超1亿，讨论超9万的效果。

并同时吸引了多方主流媒体的报告，成功的将酷我音乐食堂打造成一个具有新闻价值的社会现象。

04
酷我音乐食堂IP正在形成
年轻化探索永不止步

事实上，在今年的开学季酷我音乐除了打造“时光列车”主题音乐食堂，还打造了另外一个以纯音乐为主题的音乐食堂，同样火爆。

而在去年开学季，酷我音乐食堂还打造了酷我音乐电台食堂，虽说表现不一样，但本质上内容和目的是一致的，都是用音乐和年轻的大学生沟通酷我音乐的品牌温度。

从这就可以看出来酷我音乐正在将音乐食堂IP化，形成酷我音乐独有连接大学生的营销内容，进而转化为酷我音乐的品牌资产。当未来酷我音乐食堂在各大城市的高校里巡展达到一定规模时，可以预见，当提到食堂时，就会联想到酷我音乐，甚至是一些高校和学生会产生期待，会主动拿别的食堂和酷我音乐食堂对比。

当然这绝对不会是酷我音乐未来和大学生沟通唯一模式，但毋庸置疑的是大学生一定是酷我音乐沟通的重要对象，因为大学生才是真正年轻人的开始，他们正处在累积品牌忠诚度的初期，是未来的潮流方向，是未来的舆论风口，甚至是未来音乐的探索者和话语权者，只有和他们玩在一起，才能够永远站在时代的高处。

至于未来酷我音乐会和大学生产生什么新的火花，我们拭目以待吧。