盘点世界杯的品牌大战！

前言

各位熬夜看着C罗、梅西进球的瞬间是否得劲？卡塔尔世界杯进入下半场，赛场上尖叫声、击掌声如雷贯耳，热血沸腾的情绪持续高涨。赛场上生动传神的解说词，更是让每一秒钟的进球都十分带感！

带感的还不止球场上的摇旗呐喊，还有各个品牌的联动营销，或有反转、有玩梗、有温情，古灵精怪的世界杯广告大盘点来袭。

商业TVC广告：每一球，分秒必争

国际顶级体育赛事，兼具超强曝光、超广传播以及超劲的关注度，而世界杯属性折射的商业价值已不言而喻。本届世界杯商业TVC广告同样以个性十足的创意点，给品牌留住了不少热度。

可口可乐在世界杯广告短片“Believing Is Magic”，魔幻生动地结合了世界杯的欢庆氛围，表现了可口可乐的“畅爽带劲，劲爽此刻”品牌价值观。TVC中平静的街道，女主喝下一口可口可乐汽水，街区瞬间热闹非凡，礼花从天而降，球迷们游行摇旗呐喊、晾衣的大妈也加在一起助威狂欢，而随着女主喝下最后一口可乐，街区瞬间恢复平静。

伊利世界杯广告“为热爱上场”同样将世界杯的热情放大，将世界杯本来宏达的叙事，用世界各个足球队的明星球员动感的动画，传达出了各个国家足球文化的差异性以及“热爱”的共性，让具有感染力的体育精神和伊利追求品质的热爱结合，收获观众共鸣。

美团外卖本次世界杯广告同样备受热议，成为了观众心中最会玩梗的广告。凭借溜溜梅成为受众心中的洗脑广告姐姐杨幂，本次带着“美团外卖团队”一起“点球”，并接连抛出幽默的梗“点球就点球，有什么好怕的？我们这里可以点足球、气球、毛线球、麻球、虾球、溜溜球…”，通俗易懂记忆点极强的广告词，加上快节奏的外卖团队，更是突出了美团外卖买什么就能送什么的品牌理念。

麦当劳本次世界杯以时空穿越暗恋对象为主线，开启了3段暗恋邂逅的回忆之旅。广告短片讲述了男主和同事一起购买了 3个以时间限定的汉堡，分别是2002年日韩世界杯、2014年巴西世界杯和2022年卡塔尔世界杯，当男主咬了一口2002年、2014年世界杯后都分别穿越了过去的世界杯遇见了暗恋对象，最后咬下2022年，再次遇见并预示开启了新恋情。这次麦当劳也像世界杯那样陪伴着每一代人的成长，成功地打了一次情怀故事。

蒙牛世界杯广告也延续了伊利的回忆杀，通过“马拉多”的小孩子角色，以出生到步入职场的视觉，用幽默、幸福的氛围回顾了44年里精彩世界杯时刻，传达了几代人心中的世界杯形象。影片中品牌每个时代都突出“营养不能断”的理念，巧妙地突出了品牌的情怀价值。

猎聘此次世界杯摒弃了回忆杀，真正上演了“一个萝卜一个坑”的“真实”故事。广告中猎聘以“找工作 上猎聘 准！”为品牌理念，围绕“准”，TVC中猎聘用一个个“萝卜人”在萝卜投射机上，精准将自己投放入到合适自己的坑位上，完成精准投射。轻松无厘头的广告就在世界杯转播中场休息之外，给受众带来了形象生动的“轻松一刻”。

肯德基这次世界杯广告，以一只高卢雄鸡为主角，用空翻、滑行、敲击心脏的姿势展示了球星庆祝进球的姿势，生动俏皮的高卢雄鸡“完美”的表现，也让见证者饲养员亲吻徽章作为庆祝。

海报合集：世界杯与你，很精彩

世界杯广告除了看TVC，还有属于品牌圈的“世界杯”借势海报，一幕幕精彩、具有创意的宣传海报成功将世界杯的热情带给了受众。

这次卡塔尔世界杯海报合集，备受关注的要数LV的广告海报。LV的世界杯海报上梅西与C罗同框合影并配上了文字“Victory is a State of Mind.（胜利是一种心态）”，“照片”中两人均以托腮沉思的状态下国际象棋，气定神闲的气氛带着神秘，LV的箱包酷似棋盘格子也略显庄重。而且这次海报也引发了网友们的二创，将梅西与C罗沉思的照片P在街头的麻将桌上，幽默感十足。

杜蕾斯：万事俱备精彩上演。“赛道”两旁的每一片杜蕾斯似乎在屏住呼吸，在“蓄势待发”，精彩也在那一瞬间爆发。

KEEP：KEEP的28天看球计划，就像运动般自律。

泸州老窖：相亲对象，是个懂球的。文案的懂球和泸州老窖是什么关系呢？硬是没看出。反倒是右下角的“一起开黑盖，为热爱干杯”比较有世界杯下酒的气息。

网易云音乐：超大的绿茵足球场，加上一个射门网，简洁明了略微粗暴。

旺旺食品：旺仔本身的形象和卡塔尔头巾相融合，偌大的眼睛也像极了卡塔尔人的形象。

懂球帝：冲锋陷阵的球队做为海报主角，主旨明确加上队员生动的表情，略带有一点世界杯冲劲。

林氏家居：钞能力主场，欢迎来做客！潮流用语和沙发结合的还是有点合适。

伊利：致敬诸神黄昏

麦当劳：深夜开麦，热点就是卡塔尔世界杯，宵夜就是麦当劳汉堡。

雪碧：世界杯每个黄牌时刻，雪碧都陪在你身边。

美团外卖：庆祝的手势和美团外卖的袋鼠耳朵相结合的构图十分巧妙。

周边产品：收藏每一份热爱

细心的球迷都会发现，世界杯的周边产品中包括拉伊卜、梅西球服、C罗摆件、大力神杯纪念品等等都体现了球迷们对球赛的热爱。这次尤其是义乌制造的商品占据了70%的市场规模，款式也是十分新颖，其中世界杯足球球衣，就有大小和不同材质之分。还有各种世界杯助兴的产品像球星球服、红旗，也有纪念产品包括大力神杯摆件、吉祥物摆件、钥匙扣、腕带、冰箱贴、抱枕等等。相信在这世界杯这段时间内，这些周边产品都会爆单。

还有各个品牌也推出了相应的借势周边产品助兴，这些产品都在一定程度上让消费者在享受购买乐趣同时体会到观赛的乐趣。

可口可乐世界杯定制铝罐：

柠檬道世界杯足球礼盒定制柠檬气泡酒：

百威啤酒世界杯定制罐：

周六福世界杯主题首饰：

斐乐：FILA手表足球赛事礼盒限量套装

世界杯官方赞助商周边产品：

小结：各个品牌的营销狂欢，都再次证明了世界杯不仅仅是一项运动，而是一次沟通消费者，与受众交流的机遇，品牌也在这一次营销的饕餮盛宴里不断修炼，持续破圈，持续迭代。