那些和品牌不搭的“鲜肉”代言人 用户崩盘流失

偶像越来越年轻，90后都成了老鲜肉，如今是95后当道，俘获全年龄层粉丝，虽说鲜活的力量势不可挡，但终究不是全品类都能hold住，勉强的搭配，换来的是满脸的尴尬。

吴磊-Reebok

Reebok 锐步宣布签约大中华地区的 3 位全新品牌代言人：81 岁的王德顺、“马甲线女王”袁姗姗、出演《琅琊榜》而走红的 17 岁演员吴磊。同时宣布的还有 Reebok 的中国发展计划，目标成为“最好的健身品牌”，并在 2020 年时把门店拓展至 500 家。

运动不分年龄是没错，也确实是不错的品牌代言人策略，但相较之下，吴磊同学这个年纪更适合来点儿有氧运动比较有说服力，比如打打篮球，跑跑步啥的，如今硬要来堆摆拍的器械硬照，感觉自己都说不服了。

TFboys-舒肤佳

一改过往白大褂的背书模式，摆脱“海清”阿姨的母爱洗礼，舒肤佳也来找鲜肉刷存在感， TFBOYS先为舒肤佳上线一支品牌歌曲《守护家》、随后还有礼盒预售、MV 发布……总之是要将“成长”和“守护”的主题进行到底。

据说粉丝们对于香皂、洗手液“同款”也表现出了极大的执念，活动上线 30 分钟内部分商品出现了断货。产品描述用语包括“ 17 年 TFBOYS 最忠实的守卫”。

守护的概念是没问题，但粉丝经济不过是一票生意，毕竟让年轻消费者一直消费洗手液不切实际，又说到阿姨粉，撬动他们的也可能是因为代言人，毕竟他们还是讲求产品实效，作为有个稍微有点情怀的品牌而言，这转型未免有点生硬。

张艺兴-汰渍

绵羊兴vs污魔王，这种pk的定位还算有画面感，然而当他与海清阿姨同框时，着实有点尴尬病。

刘昊然-小米手机

2016年，小米邀请了吴秀波、刘诗诗、刘昊然来代言红米，推广“国民手机”，为了契合国民这个主题，请来老中青三代，但相比前面两位的人气和知名度，刘昊然真的有点儿欠缺。

鲜肉的尴尬来自不合适的搭配，品牌年轻化切勿用力过猛，一时的入流，可能是崩盘式的消费者流失，幸福勉强不来，不是非要和小鲜肉绑在一起！