太有梗!小红书左滑大赛承包了我一整天的笑点!
1年前
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【摘要】:从生活方式平台到造梗玩梗平台,小红书的变与不变
最近,马可婷有点忙,因为马可婷的近期日常是:
早上帮亲戚装修房子,
中午帮小哥哥换发型,
下午帮姐妹搭配服装,
晚上再帮学妹考个大学……
而若你要问我是怎么做到的?那必然是——打开小红书,一键批阅奏章,哦不,左滑一键围观这届网友的大型生活真人秀!
左滑梗火了后,没想到小红书官方@薯队长 也亲自下场,顺势举办起了「牛的滑」左滑大赛!
所谓「牛的滑」,就是「最牛的左滑」。为了争夺「牛的滑」和「牛的滑分滑」,这届左滑选手们个个大展拳脚,他们的笔记实在是太太太有梗了🤣
左滑看它生胖气!
隔着屏幕已经能感受到它有多生气了!
不如,寄过来给我哄哄?
左滑帮它振奋精神上班
哈哈哈哈救命!
这只强打精神的悲伤蛙好像我本人啊🐸
左滑帮我上北大
励志了姐妹!吸欧气!
左滑帮我化万圣节妆容
如果图一是Jennie,
图二一定就是Jennifer(佛)了!
左滑帮孕妇穿汉服
好美好温柔!
原来贵夫人怀胎是这样的~❤️
有意思的左滑笔记实在是太多了,马可婷就不一一放了。来看看经过2周的激烈角逐,官方上榜的「牛的滑」及各路分滑都“滑”落谁家吧。
这是小红书特意为「牛的滑」和「牛的滑高三分滑」「牛的滑恋爱分滑」「牛的滑减肥分滑」等各路分滑们举办的一场颁奖典礼。当然,作为左滑大赛的颁奖典礼,这场典礼也是一个大型左滑现场,大家自行左滑进入👉
除了举办颁奖典礼,小红书还为获奖者们寄出了仪式感满满的「牛的滑」奖杯。收到意外惊喜的获奖者们第一时间晒出了自己的奖杯和获奖感言。这些真诚的感言,像是小红书用户和小红书之间的一场浪漫告白。
终极大奖「牛的滑」获得者@慈云四 的获奖笔记,是小红书用户们画的各种样子的她。她说:“有时候看着它们,就能想象在这个太辽阔太空旷的世界里,其实回响着无限爱的回声,于是努力在大降温天气支棱成了女明星!
成年之后好像还是第一次拥有属于自己的奖杯~谢谢小红书颁的左滑大赛奖杯!也谢谢每一个来到我主页的宝贝!和你们相遇真的是太好太好了!!”
爱玩梗、疯狂互动…原来你是这样的薯队长!
随着左滑大赛火遍小红书,比赛发起者@薯队长这个角色也被更多小红书用户认识。马可婷细扒之后发现,薯队长原来比我想象的更有梗、更会玩、更有爱!
如果说和用户互动是今天官方号的标配,薯队长则是手动在“互动”前加上了“疯狂”二字。就拿举办左滑大赛来说,薯队长可以说是把办比赛变成了一场养成类游戏。从比赛发起前,薯队长就开始向小红书用户众筹活动方案,从“左滑梗”的点子,到第一名的荣誉称号「牛的滑」,都来自于用户们的创意。
而随着比赛深入,薯队长更是在每一环节都时时和用户们疯狂互动,让用户不仅是参与比赛,更是深入参与到赛制的设计、比赛的走向之中,获得超强的参与感和成就感。
在日常互动中,薯队长更是行走的爆梗制造机。这个一方面自称“小红书顶流”的官方号,一方面毫无“顶流”的高冷,把反差萌拿捏得死死的。不论是在笔记评论区,还是在私信对话框,你都能随时捉住热乎的薯队长。随便给大家看看这位“顶流”的私信画风吧:
而当平台出bug的时候,薯队长则会趁着程序员小哥修bug的路上,主动带领小红书用户们玩自己的bug。
就是这样一个爱玩梗、还有点皮的“顶流”,其实还热衷于打捞生活的热情和浪漫。今年5月,薯队长就曾联合广州美术学院的@Dayday是我 发起一场非常浪漫的「花花补丁计划」。@Dayday是我 也是一位小红书用户,「花花补丁」原本是他的毕设作品。所谓“花花补丁”,就是用羊毛毡做成的小花补丁,它们被小花侠种植在城市的犄角旮旯里。于是,那些建筑物缺角、墙面裂痕或路边破坑的城市“伤口”,拥有了好看的“创口贴”。
这件浪漫的小事被薯队长注意到后,便有了双方共同发起的「花花补丁计划」,让花花补丁开到世界的更多角落。尽管从功利性的角度来看,也许这是一件“无用”且高成本的事,但这个世界永远需要一些“无用”而美好的事物。薯队长发起这个计划本身,就足以说明了小红书的价值取向。
作为小红书官方号,薯队长可以说是以一己之力,打破了人们对官方号的刻板印象。它就像你身边的一个社牛同学,爱玩梗、爱聊天、有点皮,但又心思细腻和浪漫,一边玩就一边拉近了和用户的关系;同时,它又像一位热心肠的居委会主任,引导着小红书社区的氛围,放大美好的事物,也规避不健康的舆论。论社交营销,薯队长是拿捏住了!
从生活方式平台到造梗玩梗平台,小红书的变与不变
而透过这场全民狂欢的左滑大赛,我们还能看到,如今的小红书早已不是曾经人们印象中的美甲美妆App,它承载了更多丰富的内容。
一个明显的变化是,小红书正成为一个越来越充满人情味的生活经验分享地。不论是#左滑大赛#中涌现的千姿百态的生活,还是小红书用户们的日常笔记,越来越多的素人在这里分享他们的生活。彼此陌生的小红书用户通过真诚的生活经验分享产生了温暖的联系。这些生活经验的叠加,像涓涓细流汇成滔滔江河,又滋润、流淌进了每个用户的日常生活里。
另一个有意思的变化则是,小红书还正成为年轻人造梗玩梗的发起地。如此前很火的“黛玉文学”就是从小红书火起来的。“你瞧,哥哥又开始画饼了,我要是信了,怕是要哭断肠去了。”“终究是熬到了下班时间,也等不到哥哥的一句消息,怕不是今晚哥哥又要加班了?留妹妹独自一人暗自伤神。”这些“黛玉式”文案让爱玩梗的年轻人玩到停不下来。另外,年初的金钱豹头像等大量爆梗也都是从小红书流行起来的。
不过,在不断变化的同时,小红书也始终保持着一些不变的东西,那就是它对于用户情感需求、精神生活和表达方式的高度敏锐性。正如这次左滑大赛的爆火出圈,就是小红书从用户中来、到用户中去的一次成功实践。平台只有始终和用户站在一起,才能赢得用户的心。
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