8句很有意思的文案

01

世界就在这一杯

——百威啤酒

世界杯激战正酣，梅西扛着阿根廷涉险过关，比场上的梅西更活跃的，是广告里的梅西。

世界杯期间梅西的广告四处可见，从LV到百事再到蒙牛，梅西扛着这些品牌一路刷屏，最近梅西出演的百威啤酒广告的文案也很妙：世界就在这一杯。

一个很有趣的双关，把「世界杯」拆为「世界就在这一杯」，“这一杯”既是世界杯也是酒杯，仿佛全世界的快乐都在这这两杯中，这个是双杯的快乐，也是双倍的快乐，堪称啤酒品牌最贴切世界杯文案。

02

一碗补一晚

——凰家尚品

熬夜看球太疲惫，就需要补一补。这是广告公司「小team」为凰家尚品即食花胶做的外包装，在小team看来，包装设计就是以包装为载体的产品广告。

「一碗补一晚」就是讲花胶的胶原蛋白是补身体的，然后关联场景：那些熬夜看世界杯的晚上、加班的晚上、生气的晚上、发愁的晚上，你就需要这一碗来补一补。

03

我们都不是天生的勇敢

我们都不是无敌的少年

只因时光太短暂

只怕青春留遗憾

——《千山万水》

总书记曾说过年轻人不能老熬夜，而这一部「群玉山」为共青团中央策划的MV《千山万水》，歌词就是根据总书记多年来给共青团员们讲过的话、回过的信编写而成。

其中的这句歌词，也是一句很有洞察的文案，没有人生来勇敢，害怕是人的本能，但也正是这一份怕让我们认识到人生的有限，我们怕留下遗憾，于是我们马不停蹄，不遗余力。

04

一竖两点，情字浮现， 赤子之心，青山看见。

——《青山看见》喻江

来自央视大型纪录片《大国建造》的主题曲《青山看见》，词作者喻江，她也是《大国建造》第一二季的总撰稿。

《大国建造》第二季上月刚刚播送完毕，记录讲述了那些地标建筑背后的“中国奇迹”。

主题曲之所以叫《青山看见》，喻江在《中国电视报》的采访中表示“有时候坐飞机，从空中俯瞰群山，那些历经数代建造起的桥梁、道路、大坝，在江河之上，云朵之下，青山都会看见”。

这句歌词也很妙，“一竖两点”写下的是竖心旁“忄”，然后“情字浮现”，让这“赤子之心”，被“青山看见”。

从一个汉字里拆出了一个天地，一重山河，这是何等的格局。

05

看，这是来自巴塞罗那的BA475航班。

——英国航空

Look，it's fight BA475 from Barcelona.

这是阳狮旗下的数字营销机构Digitas UK为英国航空制作的数字户外广告。

据首席创意官Emma介绍，他们通过一些技术手段，让广告牌可以感知飞机，每当有英国航空的航班从天空飞过，广告牌里的小孩就会一边跑一边伸手指向天上的飞机。

英国航空以此发起“#look up#抬头看”活动，活动在欧美社交平台火速刷屏，评论和转发多到无法统计，该案例也获得了包括戛纳、D&AD金铅笔和One Show的众多大奖。

06

这个广告的成本已经不能再低。

但你的电费可以。

——澳大利亚能源

This ad couldn't be cheaper.

But your power could be.

——Frank*Energy 

来自新西兰电力公司Frank*Energy。随着今冬新西兰气温下降和水电费上涨，Frank*Energy声明了他们的承诺：无论成本如何，他们都会保证最低的电价。

这个户外广告在一个巨大的广告位上只贴了一幅很小的勉强能看清字的广告，以此表示Frank*Energy极力降低成本，以保证居民用电成本不会上涨。同时这也构成了一个对比，用广告费的不能更低凸显居民电费的进一步降低。

07

阳光就酒，一饮而下

——澳洲库珀啤酒

SUNNY OUTSIDE POURING INSIDE.

——Coopers

来自新西兰隔壁澳大利亚的库珀啤酒，广告想要将澳大利亚人带到酒吧，提醒人们在任何天气下都可以喝库珀啤酒。

英文文案本身是有一个 OUTSIDE 和 INSIDE 的对比+押字，因此句式非常有节奏感。

08

做你自己，直到遇见你值得做的人。

——Match

Do you.Until you find someone worth doing.

——Match

来自社交网站Match，这些海报张贴在美国洛杉矶和布鲁克林周围。Match定位为面向情绪成熟的成年人的在线约会软件，因此它的主张为“成年人的约会更好”（Adult Date Better），号召人们先做自己，然后找真正志同道合的朋友。

如果他们都在谈论加密货币， 那你就投资自己。

因为我们知道你在乎那些你内在的东西。