在疫情的背景下，烘焙品类的洗牌似乎在加快。市面上出现各式各样同质化的点心局，让各式各样的“国朝”点心局不再奏效，“国潮”也离“不潮”不远了，同质化的产品让顾客分不清门头。今天就给大家分享一款传统中式风的品牌设计案例，如何通过品牌来发挥中式点心行的作用。

 囍气糕点行 

via：together1985

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品牌在名称的设立上，取名为囍朵-囍气点心行，品牌为了表达中国传统之美，并且与当下年轻人所喜爱的中式元素相互结合，品牌以牡丹花作为主要视觉传达，牡丹花与“朵”相互呼应， 

牡丹花是中国的传统国花，品牌以牡丹花为采样，其logo的设计结合牡丹花的特点，以一朵“花”的造型呈现，增添品牌的文化内涵。

将LOGO与品牌名称进行结合，打造品牌超级符号，整体加强强烈的品牌印象感，牡丹红的喜庆，预示着品牌的美好与对顾客的祝福。

品牌配色的使用上，以红色的喜庆作为主要基调，辅助与丝绸金色与古代的蓝色，将于国花牡丹的结合，呈现了更好的视觉传达。

品牌提炼出“囍从花中来，口口皆心意”的品牌Slogan，通过广告语给品牌带来沉浸式消费体验，让传统的中式糕点再次焕发！

品牌在IP形象的设计上，结合品牌名称打造出两个活泼可爱的送囍童子“囍儿”、“朵儿”的形象，贴切如今年轻人的消费趋势，让年轻人爱不释手。

品牌结合产品实物的形状特点，设计成了简单的几何符号，通过叠加的形式作为纹样使用，同时穿插一些色彩点缀，用产品与广告语插画表现，还增添了立体纹理，用其作为宣传海报和包装，十分有趣！

品牌选用牛皮纸作为外卖袋 ，褐色的牛皮纸、温馨的插画、趣味的图案相互结合，给顾客体验一种传统手礼的仪式感，也设计有简单的封贴款，更方便打包。

门店设计，在细节上也承袭了传统的韵味，喜庆红与金属风相互碰撞，空间上选用金属的物料，营造了一种唐宫夜宴的氛围感，也彰显了唐朝盛世的繁荣景象。

国潮点心风靡国内，品牌如果想要在其市场具有一定影响力，拥有稳定的消费群体，我们要做的不是迎合消费者，而是做品牌自己擅长的，能够满足当下消费需求的，无论是产品还是设计，做到与自身相匹配且最好的状态，消费者自然会被你吸引。