脑白金开咖啡店，网友：能治好我的青年痴呆症吗？

大家好，我是马可婷。

这年头品牌跨界咖啡，随便数一下就有——

李宁申请咖啡商标

华为申请咖啡商标

邮政开咖啡店

同仁堂开咖啡店

中国石化卖咖啡

LV咖啡店开张

太二推出酸菜拿铁

...

而今天，看标题也知道了， 脑白金 也要开咖啡店了，OMG...听着又是个大劈叉般的跨界。

并且，没记错的话，作为洗脑营销王者，脑白金主打的是安神，而咖啡则是提神作用，所以这是... 左右互搏之术 ？

目前，首家门店“脑白金+cafe”已落地上海松江。

门店以脑白金的标志性蓝白色为主。

角落里坐着一蓝一银，喝着咖啡的白老头金老太。

咖啡瓶是脑白金的蓝瓶，其中咖啡包括美式咖啡、卡布奇诺、焦糖玛奇朵等，售价在9元-22元之间。

除了咖啡，门店还提供 还推出茶饮、冰沙、果汁等饮品 ，包括金桔柠檬茶、热巧克力、抹茶冰沙、西瓜鲜榨汁等。

脑白金开咖啡馆的消息出来后，大致上网友的反应是：

一派觉得新奇，可以期待尝试一下。

一派则是觉得光听着就感觉是个奇怪搭配，甚至它的包装也让人失去购买欲望。

 

 

当然，还有走另类路线的一派，借着脑白金出咖啡，已经开始期待其他品牌的跨界了。

怎么着，还给成长快乐和黄金搭档揽活了？

话说，这么多品牌跨界涌入咖啡赛道，是个人都要喊一声： 挤死了！挤死了！

最表面的说法是，咖啡市场前景广大，但是事实上倒闭的咖啡店也不在少数，不过各个品牌入局咖啡市场也有着自己企业的思考。

品牌年轻化

此次脑白金开咖啡店多半是为了品牌年轻化。

今年3月，脑白金推出了年轻化品牌 “脑白金+” ，而咖啡店“脑白金+cafe” ，从名字就可以看出两者的联系。

咖啡已成为年轻人的一种生活方式，不难看出脑白金是将目光转变到咖啡背后的年轻市场，想通过咖啡引起年轻群体的关注，去联络年轻 人。

提升品牌服务体验

今年5月，李宁被曝出申请注册“宁咖啡NING COFFEE”商标。

李宁对此公开回应称，希望通过优化店内服务，提升顾客在购物时的舒适度和体验感。

网友调侃起，以后国货品牌线下服务也要向奢侈品看起了。

增加营收

中石化推出新品牌——易捷咖啡，并推动易捷咖啡规模化进军加油站消费渠道。

中石化曾直言：“咖啡可以有效丰富易捷便利店的消费场景，增加中石化非油业务收入。”

简单来说就是，中石化门店很多，借助广泛的中国石化门店去卖如今大需求的咖啡，对提高企业的额外营收有帮助。

创造话题

太二先是在愚人节宣布推出酸菜拿铁，结果是一个愚人节玩笑，赚足了节日气氛话题的流量。

而在今年八月份，太二正式在门店推出了酸奶拿铁，借着奇葩口味又赚了一波流量。

打造企业文化新场景

“邮局咖啡”曾在微信公众号里表示： 邮局咖啡将原有的国贸邮政支局进行了全新升级，旨在打造 “一个可以社交、可以品尝优质咖啡、体验邮政文化的全新场景” 。

总的来说， 企业抱残守缺， 只能在时代大潮中被抛弃，为了拥抱时代， 当咖啡和奶茶已经成为年轻人中的热门事物，品牌跨界咖啡，一方面可以创造新营收，另一方面，也可以 与年轻人的近距离碰撞，创造新服务、新文化场景。

不过企业是这么想的，消费者又是什么反应还有待时间检验。