奥迪“内涵”奔驰宝马，至今无品牌敢回应！

营销界百看不厌的可能便是高级黑了吧？有一种“我撩你，你不心动”的爱恨情仇蕴含在营销中，看似平静的外表下，隐藏着别样的“波涛汹涌”。

最近，一起玩的奔驰宝马，被奥迪“内涵”了。

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奥迪“内涵”宝马奔驰：别BB 就是A

在英雄联盟 S12 小组赛赛程之际，奥迪玩借势发布了一则意味深长的解释微博：“B是一种选择，A是一种信仰”。

并带上了话题#别BB 就是A#，火药味十足。

首先说，“B是一种选择，A是一种信仰”，宝马与奔驰的打头拼音均为B，而奥迪的打头拼音为A，这就很明显了“奥迪才应该是消费者的信仰”。

加上话题#别BB 就是A#一语双关，一来强调了“别选择奔驰与宝马，就选择奥迪”的含义，二来，“别BB”属于网络语言，让消费者别犹豫，尽快选择奥迪的意思在里面。

文案和谐又暧昧，并在奥迪的海报中，充满了“攻击性”。

营销海报巧妙运用游戏中的“A”键的攻击性能，配上黑色的键盘与刀光血影的画面，证明了奥迪在同水平同赛道的能够打败所有的竞争者，也顺势点燃了营销人“看戏”的热情。

一直以来，奔驰宝马保持着暧昧的气息，而奥迪更像是一个横刀夺爱的勇士，总想要“撩动”奔驰宝马中的一个，而此次奔驰放的大招，就引起了群众的围观，究竟B（奔驰）B（宝马）会鸟A（奥迪）吗？究竟奥迪要干嘛？引起了广大网友的迅速围观。

 

只是可惜的是，微博已经发布了一个月，并没有品牌回应，有一种撩人失败的既视感。而奔驰宝马的不回应策略，也引起了网友的调侃“宝马放假了，奔驰目前是临时工”，甚至有人开始手动艾特这两个品牌的官方微博，明确表示“你们文案组放假了吗？快回应啊？”并提起了曾经红极一时的“ E级 过5关斩6将”的高级黑营销。

 

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BBA，三个人的爱恨情仇

E级过5关斩6将

“过5关、斩6将”究竟是怎么一回事？其实是奔驰“挑起”的事端。

2016年为了给奔驰 E级车 的上市做市场预热，奔驰结合《三国演义》中关公盗御马的故事，来证明奔驰汽车尊贵性。

同时，配上文案“过5关，斩6将， 文武双全”一语双关，一方面是，证明消费者选择奔驰即将上市的 E级车，可以标榜自己的尊贵身份。另一方面，同年宝马5系、奥迪A6上市，奔驰此举矛头直指奔驰宝马，而“文武双全”更是很好的总结了奔驰与生俱来的气质，十分能打。

随后，宝马采用了与奔驰一样的配图，并借用了“关羽大意失荆州，败走麦城”的典故，用故事直戳奔驰E级的软肋，来隐喻奔驰与宝马斗，便注定了失败的结局，并暗讽奔驰 E级 的营销毫无影响力。同时，配上文案“无宝马，不英雄”，来展现品牌的动感、豪华，与消费者的匹配度，来撩拨消费者。

虽是同样的配图，而奥迪的回复文案可以说是“刀刀见血，拳拳到肉”。

运用文案“群雄逐鹿， ‘奥’视天下，岂可轻‘迪’”，来了一场全方位的营销反击战，一语双关的文案+精彩纷呈的历史典故，既增加了内容的可看度，又准确地展现了品牌产品的调性，同时凸显了奥迪在BBA甚至整个汽车领域中的位置。

BBA这场“ E级 过5关斩6将”营销混战，可谓精彩纷呈，给用户奉献了一场精彩绝伦火力全开的事件营销，而并非奥迪、奔驰、宝马的每一次营销“相遇”都拥有这么重的硝烟味，有时候更像是“玩暧昧”。

奥迪在我身后

如在宝马星火蓝M4上市时，品牌发布了一张产品的营销海报，蓝色的宝马格外的亮眼。

随后，奥迪转发了此内容，并配上了“When you see it…”，提醒宝马观看汽车背后的光圈神似奥迪品牌的logo，表示奥迪是宝马强大的后盾，暗示奥迪更强大。

来而不往非礼也，宝马接着奥迪的回复再次玩起了高级黑，“We see it, where we usually do…in the rear view mirror”大致的意思是，我看见你了，只不过在后视镜中，来表示奥迪是一个常被消费者忽视的小透明。

这波营销像极了小孩子之间的打嘴仗，谁也不服谁，都心有不甘，给品牌的营销增加了趣味性与话题性。

无论是正式出海报玩碰瓷营销，还是在日常的“对话”中的“口水战”， BBA 展现了品牌强大的营销把控能力，基本上均做到了妙趣横生。

宝马致敬奔驰蔡澈退休

在奔驰母公司董事长兼CEO蔡澈退休时，宝马通过一则短片“致敬”了这个全球掌门人的辛苦付出，又诠释了品牌“自由”的含义，并运用文案“奔驰一生，宝马相伴”，表示操劳一生，一直有宝马的陪伴。

而奔驰仅将宝马的文案顺序进行了颠倒，就改变了文案的意思，变成了蔡澈对自己职业生活的总结，巧妙至极，出人意料。

这一来一往的回复，给用户奉献了一场无与伦比的高级黑营销，并遵循了有“事”借“势”，无“势”找“事”的营销逻辑。

奔驰、奥迪给宝马庆100岁生日

如在宝马100诞辰之际，奔驰再现了没“势”找“事”的本领，开始公开喊话宝马：感谢100年以来的竞争，没有你的30年，我其实很孤独！有一种蔑视对手的韵味。

而宝马的回复不甘示弱，回敬道“I was not when you were born , You were old when I was born . ”（君生我未生，我生君已老。），表示奔驰老矣，而宝马却风华正茂，正是主流消费。

而什么是营销中的技高一筹，或许在奥迪的营销中可以看出一些端倪。同样是为宝马庆生，奥迪表示：你念我生迟，他念我生早。文案既与宝马的“君生我未生，我生君已老”巧妙衔接，又展现了奥迪品牌比奔驰小比宝马年长，自己才处于“最美好的年纪”，即奥迪拥有一定历史的品牌积淀且跟紧时尚潮流，科技感十足。

BBA三大品牌联手创造了太多令人回味无穷的营销互动，以极具创意和幽默感的广告达到了相互成就的目的，既保持了品牌的热度，又创造了新鲜话题，助力品牌获得了用户的好感度，深化了品牌形象。同时，将营销内容变成了品牌的货币，延长了传播的生命周期。