创意园IP化成为一种趋势？广新·元素54号园区IP设计实录！

在“万物皆可IP”的大环境下，打造具有企业基因和文化理念的IP形象，成为了各行各业的热门选择。尤其是像创意产业园，这类集生产、交易、休闲、居住为一体的多功能园区，IP化的管理形式更有利于运营。

今天，就给大家分享我们刚落地的一个IP形象——“小云龙”！

项目名称

小云龙IP

#01项目背景  

广州云端物业投资发展有限公司，位于广州番禺区。经营范围包括以自有资金从事投资活动、非居住房地产租赁、土地使用权租赁、园林绿化工程施工、物业管理、园区管理服务等，是一家业务丰富的企业。

客户找到我们，想要打造一个具有 企业文化特色的创意产业园主题IP ，更加方便管理园区。

广新·元素54号云创港创意园实地考察图

#02洞察定位   

创意产业园涉及的服务版块丰富，面向的群体也是年轻人占大部分，所以在打造IP时，需要强化企业文化特色之余，形象又不能太“闷”太死板。对此，基于企业名称“云端物业”，括号团队首先提出核心概念：

“云化万祥”

定下核心概念后，我们提出以 中华文化重要符号的“龙” 作为形象基础。 龙本身具有风调雨顺，带来吉祥的美好寓意， 代表了兴盛 ，具有引领企业走向 行业头部位置 的寓意。 而龙在大众的刻板印象中，一般都是 威猛庄严的形象 。

所以我们在设计的过程中，需要打破大众的固有印象，塑造一个具有亲和力的IP符号，这个度还是需要严谨把握好。结合当代年轻人的喜好，我们提出打造一个具有潮玩感的卡通龙形象，以萌感展现亲和力，整体形象又不会太低幼。

另外，和龙紧紧关联的，还有两大因素“水”和“祥云”：

水：任何人类的文明，文化的发展都从水中孕育而生，而龙是水里的神，也是中华文化重要构成部分，围绕“水”可以去诠释最好的岭南文化。并结合民企的发展总是充满着机遇与挑战，象征着顽强的生命力的水，是最好的诠释。

祥云：广新与云端物业的合作，国企与民企的协同发展，龙降临时伴随着吉祥之气。而龙身缠绕的彩色的云称为祥云，能化作万物，带来吉祥。赋予企业“云化万祥，产业兴旺”的美好寓意。

龙、水、祥云三大因素相辅相成，将“云化万祥”的意象强有力地植入到企业内涵中。

#03IP设计思路 

综合以上的思路，括号团队最终向客户提出并得到认可的方案是：以龙作为IP的主要形象，在保留萌感的同时，加入潮玩形式的设计，使其具有亲和力而不至于给人感觉太低幼。另外， 通过强化中华文化元素，打造一个国潮风特色IP符号 。

#04 IP形象设计 

有了前期清晰的策划，我们围绕龙IP x 岭南水文化 x 祥云吉兆为主题设计。

结合现如今，自带亲切感的萌物备受大众的喜爱。所以我们以“龙”作为形象基础设计，将其进行萌化，打造一个可爱亲切的 “小云龙”IP形象 。

小云龙的 龙角 以红色的形式呈现，突出“龙”图腾特征，祥云元素以巧妙的方式融入到IP形象上，比如眉毛、手腕处和尾巴处，都可以看到祥云元素，以及胸前的平安锁元素，都饱含吉祥之意。

圆润的身体，大眼睛以及泛红的脸，都加强了IP形象的萌感。

配色上 ，以中国色青绿、缃色以及赤来搭配，大展国风色彩。

综上，一个充满中华文化特色的“龙”IP形象由此而生。小云龙的基础形象确定后，我们帮助它进行系统性开发IP图库。

3D形象三视图

3D模型及换装设计

将小云龙化身为龙舟运动员、舞狮、画家、宇航员等角色形象，又或是美食、绿马、露营等热点场景图。让小云龙形象更加生动丰满，同时提升了产品运用图库的效率。

表情包设计，让IP形象更加生动趣味以及人性化。 （部分表情包展示）

插画设计以丰富国风元素，让小云龙角色内涵更加丰富。

广新·元素54号云创港开园仪式现场图 ，以小云龙IP形象作为产品物料设计，亲和力十足！

从现场图可以看到，以小云龙形象轮廓展示的艺术模型，识别度也是非常高。

#05项目总结  

在对“云小龙”IP的孵化中，括号团队从对企业本身情况的了解以及梳理的过程中， 借助思维 习惯和行为模式，会影响大众对企业的心智认知的原理， 基于中国对龙，水，祥云的集体印象，将企业的赋能价值，促产业兴旺，植入心智。通过 龙、水、祥云 三种元素，强化企业 “云化万祥” 的理念，并得到客户的认可。

塑造小云龙形象的过程中围绕主题元素设计，增强记忆点，同时将IP进行“萌化”，体现企业的亲和力。并延展出系列图库、表情包设计等，打造更加完整生动的IP视觉系统，更好地助力企业发展。相信未来小云龙将会赋能园区，带动产业兴旺，将创意园发展成大湾区龙头文化创意园，推动岭南文化传播，建设岭南特色滨水经济圈。