好文案，会吐槽

文案人，总有一颗想吐槽的心。

面对甲方的强势，老板的权威，AE的骚扰，心中总是不吐不快，却又无处发泄，于是他们就都发泄到了文案里，下面就来看 一场文案版的《吐槽大会》。

01

最近英国公益机构Shelter（避难所）发起了一项新的广告活动，狠狠吐槽了一把英国政府 。( 创意机构:英国 YONDER)

生活成本黑客#14

只需多加点班

或者政府可以让住房更实惠

——SHELTER|为家而战

生活成本黑客#51

茶包反复冲泡

或者政府可以让住房更实惠

——SHELTER|为家而战

生活成本黑客#92

退订你的奈飞会员

或者政府可以让住房更实惠

——SHELTER|为家而战

不得不说，这一届英国人民真的不太行，仗着手中有点选票就要求这要求那，一点不知道体谅Government。

但说归说，文案还是有点东西。随着英国通货膨胀日益严重，人们的生活成本直线上升，网络上兴起一个很火的话题#生活成本黑客#，即通过一些意想不到的细节降低生活成本。

文案就巧妙借了这个热点，提出一些看似无关紧要实则大大降低生活体验的省钱窍门，用场景化的描述刺激人们的情绪，借此引出真正的诉求：呼吁政府采取措施，让住房更实惠。

02

有吐槽政府的，自然也有吐槽总统的，经常有美国人炫耀我们甚至可以吐槽总统，笑死，我们也可以吐槽美国总统。

例如这个尼尔法兰奇给必理通止疼药做的广告，一次吐槽了两个美国总统，完成了“双杀”。

一个就够了

One is enough

——必理通止疼药

老布什和小布什这对父子，分别是美国第41任和43任总统，前者在任时经济持续低迷，后者则是满世界打仗，多数美国总统卸任后都能获得人们的尊敬，但这两位似乎是个反例，所以这个吐槽真的太狠了。

而当年和老布什竞争总统的克林顿，吐槽老布什的竞选文案也非常狠：

问题在经济，笨蛋！

It's The Economy, Stupid!

说到吐槽竞选对手，还是要看川老师，此前美国大选川老师吐槽拜登的竞选文案：

如果拜登知道如何治理美国，

他为什么不告诉奥巴马？

If Joe Biden knows how to fix America, 

why didn’t he tell Obama?

因为拜登曾做过前任美国总统奥巴马政府的副总统，而奥巴马当政期间的一系列国内政策并未带来预期效果，被克林顿吐槽为“美国历史上最糟糕的总统” （原来克林顿才是吐槽王中王） 。

03

我们知道多多吐槽有益身心健康，而文案告诉你，也有利于你的膀胱。

2016年，巴塞罗那梅尔卡(Mecal)国际电影节推出了一组有趣的海报，作为一个短片电影节，他们狠狠吐槽了一下长片电影。(创意机构:西班牙 Atletico International )

长片会严重损害你的膀胱

——对膀胱友好的梅尔卡国际短片电影节

《教父》175分钟

《与狼共舞》181分钟

《阿拉伯的劳伦斯》216分钟

《摩西十诫》220分钟

长片会严重损害你的膀胱

——对膀胱友好的梅尔卡国际短片电影节

《阿凡达》162分钟

《指环王Ⅱ》179分钟

《宾虚》212分钟

《飘》238分钟

大片虽好，就是太费膀胱。梅尔卡电影节巧妙抓住了这一痛点，幽默又不失分寸地吐了个槽，凸显了短片电影短小精悍不占时间的特点，让人印象很深刻。

04

有些吐槽让人一吐为快，而有些吐槽直接让人吐血。

2012年，新晋剃须刀品牌DSC初来乍到，创始人在自己的YouYube视频里吐了个槽，直接让老大哥吉列破了大防。

视频里有一句爆火的文案：

你花20元买刀片，19元都给了费德勒（吉列代言人），凭什么？

视频引爆了网络，播放量超2000万，大部分人看过之后都觉得花高价买吉列很蠢。

然后DSC推出1美元的廉价剃须刀，一系列操作直接把吉列打破防了，市场份额从巅峰时的90%被打到仅剩21%。

而DSC自己则以54%的市场份额坐上了行业老大，一个吐槽实现草根逆袭，堪称吐槽界的励志典范。

05

但单方面的吐槽还是略显乏味，双方要Battle起来才叫够味。

这就不得不提“主业是互怼，副业做汉堡”的汉堡王和麦当劳了。

之前在法国疫情期间，一家法国的汉堡王关店之后顺势把门店包装成了一个广告牌，文案写着：

记得跟你的邻居保持1米距离。

Always maintain a 1m distance 

from your neighbous.

而他的邻居就是麦当劳。

一语双关，既强调了防护建议，也吐槽了邻居麦当劳。

在社交媒体的传播中，汉堡王又加了一句：

尤其当他还是个红鼻子的时候。

Especially if he has a red nose.

又是一语双关，“红鼻子”既是感冒发烧的象征，也是麦当劳叔叔的标志。

麦当劳也不甘示弱，在一家新开的汉堡王旁边放了一块广告牌：

被国王服务，还是被当做国王服务？

Served by a king, or served as a king？

Discover our table service at McDonald's.

King（国王）取自汉堡王的英文名（Hamburg King），也是一个一语双关，对比体现出麦当劳可以给你像国王一样的服务体验，而不要去指望一个国王会服务你。

《吐槽大会》也就图一乐，真正的吐槽还得看文案。毕竟 虚假的吐槽只是耍耍嘴炮，而广告文案的吐槽，都是直接黑到对手底儿掉。