研究了2个月的视频号后，我有这8个思考

2020开年，一场突如其来的疫情让全民陷入巨大的焦虑。虽然春天已经到来，多数企业仍在朔风凛冽中艰难前行。

然而，危与机始终并存。短视频在疫情之下逆势崛起。抖音、快手高歌猛进，微信的视频号也应运而生。

在这个阶段，线上、线下企业纷纷挤进短视频的战场，寻找自救的方式。但对于视频号这个全新的平台，诸多人依旧在旁摩拳擦掌，观望是否入局。

在我看来，与过去微信改版、出新产品和新功能不同，这次视频号的出现极有可能在行业里大起波澜。近期我也和很多同行交流过关于视频号的问题，比如如何申请内测、视频号是否有红利、如何跟公众号进行流量打通等…… 

3月19日，徐志斌老师邀请我一起加入 “见实”直播，也让我有时间整理最近的“思考干货”，一起和大家探讨关于视频号的8个思考。

——十点林少

01

微信为什么推出视频号？

数据显示，微信如今仍是每天最多人使用的产品。

但是，快手3亿日活，抖音4亿日活，短视频的沉浸式收看体验，占领用户不少使用时长，微信面临着较大的竞争压力，它需要做一个最坏的打算——被抖音快手夺走更多的流量和使用时长，同时也准备迎接一个最好的未来——视频号与抖音快手三足鼎立，甚至一马当先。

视频号这一仗，是输是赢，对微信来说尤为重要。

一直以来，微信都没有独立的视频入口。这次视频号产品出来，拥有极好的入口，让很多内容创作者期待已久。

微信里的创业者有公众号图文、音频、视频作者，也有微商、电商、知识付费等从业者，还有大量的从业者活跃在微博、抖音、快手、B站、小红书，但是很多其他平台活跃的大V在微信里并没有活跃起来，比如很多明星、名人，在其他平台用户很多，但是其中的部分人要么没开公众号，要么用户很少。

为什么会有这样的情况呢？

我认为，要先从微信目前产品的特性说起。在微信生态，从好友、群聊、朋友圈，都属于熟人圈层社交，即便圈层逐步扩大，从好友1对1､到500人群聊、到5000人朋友圈，都还是偏私密的社交，而公众号，仍旧是偏运营者跟用户之间的交流。

比如十点读书，有将近3000万用户。最开始，也是运营者跟读者之间在对话框交流，之后开放评论，有部分评论可以经过运营者精选，而后放出展示互动。

这就意味着，这类产品模式不如广场式的产品那么适合明星大V等。

视频号是什么呢？跟微博，抖音更像一些，是广场式的开放产品，这是视频号产品很大的一个不同，我们来看看张小龙是怎么说的。

“公众号，看似可以随便关注，但是你的选择其实是有限空间的。微信在看一看里实验了社交推荐，看起来效果还不错，它是一种通过好友之间的互相推荐来扩大人的选择范围。

虽然头部大号会有最大的浏览量，但是在一个人人皆可创作的年代，我们希望长尾的小号都有自己的生存空间。这也是之前公众号一个忽略了的部分。

公众平台很长时间都只有PC Web版，这限制了内容创作者的范围。应该是各种各样的形式的内容都应该是可以的，如文字，图片，视频等。但我们一不小心把它做成了文章作为内容的载体，使得其他的短内容的形式没有呈现出来，那使得我们在短内容方面有一定的缺失。

相对公众号而言，我们缺少了一个人人可以创作的载体。因为不能要求每个人都能天天写文章。所以，就像之前在公开课所说的一样，短内容一直是微信要发力的方向。”

我认为还是微信想通过视频号，来丰富自己的短视频内容和生态，弥补公众号产品上的缺失，这是核心原因。

02

视频号和公众号有哪些联系与区别？

在官方介绍里，对视频号的定义，每句话都值得琢磨。

“它是一个人人都可记录和创作的内容平台，可以发最长1分钟视频或者最多9张图片，不仅能被关注你的粉丝看到，还能通过个性化推荐，社交推荐，让你走出微信好友的小圈子，进入超过11亿用户的大舞台，全程在手机端完成，高效便捷记录真实生活，优质原创内容。能快速吸引大量粉丝关注，公众号到小游戏小程序跟视频号结合，会展现怎样的想象力。”

视频号要“记录真实生活”，抖音要“记录美好生活”，快手是“看见每一种生活”。

跟抖音、快手比，视频号的产品更简洁，没有多余的剪辑、滤镜、美颜、特效等功能，希望高效便捷记录每个人真实的生活。

再与微信其他产品比，视频号和公众号的联系与区别，很核心的点在于公众号是订阅机制，我订阅你，看你推送的内容。而视频号是推荐机制，在订阅的基础上，加上了社交推荐和个性化推荐的机制。

如果说抖音、快手在个性化推荐机制做得很好，那么视频号未来在社交推荐这块，拥有最强大的好友关系链，会爆发出更强大的力量。

而在运营方面，找下两者相同点。

• 首先，公众号和视频号都非常重视封面图和标题。

• 其次，有趣、有用、有共鸣、励志、热点，这些内容在视频号和公众号上都很受欢迎。

载体会变，表现形式会变，但用户对好内容的需求和痛点不会变。

再说说不同点。

• 首先，比起公众号，视频号的门槛更低，是一个人人都可以创作的载体。

• 其次，两者传播机制有较大不同。视频号主要是平台推荐机制，点赞评论数据越好，就越会被推荐给更多用户，尤其是朋友圈用户。

大家可以看下我的视频号近几条数据，有一条分享视频号红利的，因为很多读者点赞，数据就高出其他不少。当然视频号也可以通过用户主动转发分享，而公众号主要是靠读者的分享进行传播的。

03

公众号今年有哪些机会？

做公众号八年了，依然记得最早公众号平台主页上有这么一句slogan：再小的个体，也有自己的品牌。

一直以来，我觉得这句slogan巨牛。

八年，公众号确实成就了无数的品牌。

从公众号产品的变化来看，我印象中从最早的图文、开放菜单、开放认证、互推兴起、品牌广告、内容电商、知识付费、加入音频、开放评论、增加阅读量、点赞变在看、公众号改版信息流……

再到这两年，公众号的打开率开始下滑，用户的新鲜感和热情也不如过往。从市场来看，短视频也比公众号更能抢占阅读时间。

到今年，公众号还有哪些机会呢？我认为，要结合微信生态来看机会。

小程序打通商业越来越成熟，升级后的企业微信做私域流量会有很多机会，视频号再推出，就像微信集齐了七个龙珠。

如果让几个产品之间互相打通，更全面地服务用户，为用户提供内容、互动、服务、商业等方面的丰富体验，公众号会有新的增长点。

比如，视频号每条内容下方都可以添加一条公众号链接，从视频号给公众号引流。

而目前个人号、微信群、朋友圈都可以推广视频号，公众号图文里也可以插入视频号的二维码，未来如果能像插入腾讯视频一样，直接插入视频号的视频，那么，视频号的阅读和用户将会指数级的增长。

当然，视频号跟小程序如何打通，也是有很大的想象空间的。

04

我为什么要做视频号？

人和人最大的区别是，有的人只能影响身边的几个人，而有的人可以影响成千上万甚至数千万人。

美国管理学者汤姆·彼得斯说：“21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。”

个人品牌的建立，不仅帮助我们进行正确的自我认知，了解自己的优势和价值在哪里，进而更好地做时间和精力的管理，同时也会成为个人和企业发展的加速器。

但是这几年，除了接受一些采访，我比较少花时间在个人IP的打造上。

这次受见实的徐志斌老师邀请，来内测视频号，本是想玩一玩试水，没想到发了十几条后，越发上瘾。

虽然用户只有2000多，但是每条视频的点赞、评论、分享、反馈都不错，于是我便萌生了借视频号来打造自己个人IP的想法。

目前发的东西还比较发散，有美食、音乐、公司、过往采访内容，也有我分享视频号的思考。

从仅有的数据来看，美食、音乐较一般，个人对视频号的分析是比较受欢迎的。这说明，我对视频号的观察和思考能帮助和影响更多人。

未来，我希望通过视频号，把个人品牌建立起来，分享更多我对行业的思考，以及对做十点公司和我们新产品的思考，也借此机会跟行业里的朋友们做更多的分享和交流，帮助和影响更多对新媒体感兴趣的人。

05

怎么做视频号？

短视频的兴起，造就了一个人人皆可创作，树立个人品牌的时代。

如果你还在犹豫要不要做，到底该如何做。

那么我的建议是，先做起来，然后逐步确立自己的方向。

一开始，我随意发内容，而后逐步清晰定位，发布的方式也逐渐丰富起来，开始插入话题、链接、地址，近期也认识了一些新的做视频号的朋友。

目前视频号都是我用手机拍，然后用剪映来编辑、加开头、结尾、字幕、调整时长、分割视频，我还挺享受这个创作过程的。

这种兴奋感，跟我大学的时候做PPT、编辑视频，与八年前刚做公众号的时候那种兴奋感相似。

这几年随着公司同事越来越多，我更多承担着管理的责任，通过视频号重新苏醒了创作的手感。

我定了一个小目标，看看今年有没可能把自己的视频号，从现在的2000位用户，做成一个百万大号。

欢迎大家长按识别我的视频号二维码（如果查看不了是功能暂时还没内测到你，请等等），或在视频号搜索“十点林少”，帮我点赞推荐，帮我早点完成自我设定的KPI（笑）

总之，定位清晰后，持之以恒地更新内容、琢磨运营，一定会实现我的小目标的。回看十点读书这八年，也便是靠这样清晰的定位、日复一日的坚持，从0做到了3000万用户。

如果持续产出好的内容呢？我认为，“创作”是一种很好的倒逼方式。逼自己输入、逼自己学习，再进行反向输出，这个交叉的过程，也能让自己感受、发现更多学习和生活中的美好与乐趣。

06

视频号如何推广？

至于推广这块，方式颇多。

可以分享给好友、朋友圈、微信群和公众号等，所有途径都可以试试。但是因为内测中，目前有部分朋友还看不了。

我认为近期比较好的推广方式，是加入一些视频号的交流群。大家都是视频号领域新的创作者，互相帮忙点赞、评论，一起携手进步。

除了推广，我觉得最核心的，还是要输出优质原创内容，靠内容打动用户，有了更多用户完播、点赞、评论、分享，你的视频就会得到更多的社交推荐、个性化推荐。

靠好内容、靠爆款内容是最好的推广方式，但是这个考验个人的内容能力和知识积累，每条视频多花时间打磨选题、脚本、拍摄方式、剪辑方式、保证呈现的细节，是受用户喜欢和平台喜欢的。

07

十点读书短视频和直播计划

短视频和直播中心是十点今年新成立的一个部门。

我们计划做100个号，一部分是公司矩阵号，十点读书、十点电影、十点视频等传统矩阵，还有一部分是我们签约的老师号，即十点课堂的泛知识领域号。

这几年我们做知识付费，积累了百位老师，都是各行各业非常头部的老师，围绕个人成长、职场职业、婚姻家庭等领域给用户提供内容。

近期，我们跟几个短视频平台展开深度合作，做知识领域的短视频和直播内容。我们都很看好知识垂类的短内容，目前各大平台上还是娱乐、情感、电影电视、剧情类居多，而知识类短视频和直播内容如果能做出差异化、影响力来，必然会增加平台短视频内容的丰富度，也可能改变用户获取知识的方式。

08

视频号有哪些空间和红利？

个人认为，视频号是腾讯和微信必须要做成的产品。

公众号仍旧以图文为主，视频动态和微视目前的流量与势能，跟抖音、快手比差距还比较大。

抖音、快手日活还在增长，腾讯须看能否靠视频号把短视频做起来，因为再通过独立APP做短视频难度很大，而且，微信也可能被抖音、快手等短视频瓜分更多的使用时长。

尤其这段特殊时间，你们有没有发现，宅家的你们在短视频和直播花了更长时间，这个习惯正在潜移默化中被培养着。

我非常看好视频号，未来会尝试和公众号，小程序、朋友圈、微信群、会话等进行更快的流量和商业的打通，比如视频号的入口，在朋友圈正下方，既有强相关，又十分便捷，这一步在设计时还是特别值得赞赏的。

其实，视频号未来的空间，不一定比公众号小。拍视频的门槛比图文创作的门槛低，内容的丰富度、商业化的空间都无比宽广。

对微信里的各种内容创业者来说，可以利用既有的优势，更快速转向短视频领域，而视频号也有机会吸附大量抖音、头条的短视频创业者，进入微信生态。

结合直播的时候，有比较多用户问到视频号的开放问题。目前视频号还是灰度开放，官方会发一些邀请码，也有视频号博主收到一些邀请码，大家可以耐心等待，相信开放速度会越来越快。

Q：目前还未拿到内测资格的人可以做什么准备呢？

A：

1）先准备好你的知识储备，最好选择一个小的领域切入。 提前准备内容并且将内容晶块化（就是做成一个又一个内容的小切片，短小精悍）。如果没有内容，开了视频号也不知该发什么。

2）多看优质的视频号，并总结他们成为爆款的原因。 看看哪些视频号内容好、数据好，获得推荐比较多，总结原因，试着去分析每一条爆款的创作逻辑、运营逻辑，从中去总结和提取一些可复制的方法论，运用到实际账号运营中。

3）多关注一些视频号的运营经验。 他 山之石，可以攻玉。相对早期进入视频号领域并已经小有成就的号主或者创作者们，他们的成功经验分享会给我们运营带来一些新的启示和思路，同时也可以让你少走一些弯路。

4）一切清零，拥抱变化，顺势而为。 不能被一些固定的思维绑住，也不要过分依赖以往的经验，要抛开经验主义，拥抱行业的变化，顺势而为。只有真正的地follow the trend，才能让自己的号变得更加地trendy。

最后

这是我第一次直播分享对微信视频号的一些浅见，我和大多数刚进入微信视频号领域的人一样，诚惶诚恐的同时又积极学习，通过自己的小试牛刀来不断地总结一些阶段性的经验，试图通过这样的一些思考与分享，让我时刻保持热忱。就像我的偶像乔布斯所言，stay hungry, stay foolish。