这个十一，我被这11句文案打扰了

放假就应该好好享受假期，还关注文案干啥呢？没办法，文案人就是有一颗文案魂，有了文案魂，才能成为文案中的人上人。

所以放假期间，还是会时不时被一些文案打扰到。这些文案，总是在一些瞬间，给我们一些启发和思考。

 01 

假期的意义在于：

一个说不起就不起的早晨

一个说不睡就不睡的深夜

和一个说不出门就不出门的白天

Via_小林漫画

这句文案道出了社畜们假期的终极意义。这是假期最好的状态，只有假期才能实现这种想干嘛就干嘛的时间自由。

有人选择出门旅行，选择人山人海，选择看山看海，当然也有人选择闭门宅家，选择云舒云卷，选择花开花落。

 02 

上大学你说

工作了自己赚钱就自由了

工作了你告诉我

下了班就自由了

好不容易熬到下班

你告诉我自律给你自由

Via_《脱口秀大会5》鸟鸟

尽管这一季的脱口秀大会刚开始有太多槽点，但总体来说内容还是优秀的。最近的主题赛，很贴近观众的生活。尤其是“躺和卷，怎么选？”

鸟鸟的文本一直很强，逻辑也缜密。这段话可以说是我的嘴替了。尽管这么多年，有太多的同行用无数溢美之词赞赏KEEP“自律给你自由”这句slogan，但它还是没入过我的法眼。

在我认知里，这种反差感或者说是矛盾感，是不成立的，甚至是反人类的。你都自律了你还怎么自由？真正的自由，应该是你从不觉得那个事情是一种自我约束，而是从一开始就是一种快乐啊！

也曾想过可能是我境界不够，那就让我境界不够吧！

 03 

今日走过了所有的弯路

从此人生尽是坦途

Via_新疆帕米尔高原“盘龙古道”西起点路牌

这是一句网红文案，来自新疆帕米尔高原“盘龙古道”西起点的路牌。这也是一句根据周围媒介环境来写就的好文案。

盘龙古道长度仅34公里，却有639道S弯，当你看到这样的一句文案，你甚至都没办法拒绝它。

此外，这句文案在鼓励你的同时，也在给你一种祝福，当然也是一句人生哲理，就像你绕了一个大圈之后才发现原来有条近道可以走，然后抬头看见“人生没有白走的路，每一步都算数”一样，得到了慰藉。

 04 

少说多听。

LESS TALKING,

MORE LISTENNING.

Via_某国外耳机广告

广告不能没有创意，就像西方不能失去耶路撒冷。每每看到这样的广告作品，总是在提醒我要回到做广告的初心，回到做创意的那种简单而快乐的初衷。

况且，文案说的也是一句箴言。

 05 

我不再投入情感

不会因人类未来是否有出路而动摇

我真的不在乎了

我爱我遇见的每个独立个体

作为个体的人很美好

你能通过他们的眼睛看到整个宇宙

但一旦他们开始拉帮结伙

开始抱团

只要有五个人 十个人

哪怕是两个人

他们就变得不一样了

他们牺牲掉作为个人的美妙之处

只为了融入团体

Via_unknown 

朋友圈看到的一张长图，也不知道说这段话的这个大师是谁，只是觉得文案的观点让人醍醐灌顶，如遭棒喝。

人应该要有自己的独特性，这是人之所以为人的意义，也是一个个体存在于世界的意义。如果人融入了集体，变成了集体的一部分，那么人的意义在哪？

就像这位大师说的：

作为个体的人很美好

你能通过他们的眼睛看到整个宇宙

可是，人类从猴子慢慢学会独立行走，却慢慢地变得不会独立。

 06 

坚持长期主义

所有的变化都会是利好

Via_群玉山公众号

活到三十几岁，渐渐更加清晰认定，很多事情，你只有做了，然后让他慢慢熟，时间就会给你答案。

这话不是什么倚老卖老的无聊鸡汤。现在的很多年轻人，都不知道进广告行业是为什么，眼睛里没有光，也很浮躁、功利。

你让他好好学，慢慢积累，他问你有没有速成的秘籍，有没有“充电五分钟，通话两小时”一样的成功大法。

如果有，那我们熬过的那些时间算什么？如果有，那我们经历过的那些日日夜夜算什么？如果有，我们一个字一个字敲出来的那些海报文案、单张、折页、展板、软文、产品说明、创意阐述、脚本文案、策划方案...又算什么？

 07 

工作是雕塑你自己

Via_知乎VS许倬云

有一期的《十三邀》，许知远对话许倬云，许老一句“往里走，安顿自己”让人豁然开朗。 

前阵子知乎找来92岁的许倬云老师，就“人为什么要工作”问题进行对话，许老一句“工作是雕塑你自己”，再次给人启迪。 

其实不仅是工作，这世间任何的劳作，任何经由你双手打造的事物，都无不在塑造这你自己。

一生与土地打交道的农民，做音乐的音乐人，码字的文案们，雕琢器物的工匠.....你从事的工作，决定了你是什么人。当然前提是你得是全身心投入到这份工作中去。

还有一句话，许老也用轻描淡写的字句，表达着意味深长的时代重量。

狂风大浪

你挺得住

和风

你不要躲懒

你要有你的定见

去定心

 08 

很痛的点

花的要比挣得多

想的要比做得多

Via_万科

总有一些文案，在不合时宜地提醒你的现状，告诉你现在的真实境况。

这是很精准的“生存警告”了！存款压力、交际压力、阶级压力，三座大山压得时下的人喘不过气来。

继“精神内耗”之后，“精神逃逸”也出来了。果然对付年轻人，就是和他们一起“躺平”。

 09 

茶几不仅可以放杯子放鲜花，

也可以用来放脚。

Via_林氏家居

因为我本人也会经常把脚搁在茶几上看电视吃零食，所以对这句文案深有共情。

真的！有时你不得不承认，有些文案好像就在监视你的生活。而这种“监视”的背后，其实是对生活的细腻洞察。

为什么要在“洞察”前面加个“细腻”两个字？因为普通一般的洞察，做不到“监视”的效果，只有细腻观察了，深入思考了，你的生活才是大家的生活。 

这一套家具的文案切入点很别致，不去说这个椅子多好，那个沙发多软，而是把家具的另外一些功能点展现出来，有点把kindle用来盖泡面的那种意思，而且表达出来很有生活感，另外几张也看看。

最近我喜欢穿什么，

我的椅子都知道。

沙发经常无法落座，

因为我还要给衣服让座。

从沙发陷进去的弧度里知道，

我最近的伙食好不好。

 10 

小时候

我们用整个秋天

捡自己的影子

不识天高地厚

Via_中国银联#万物有诗#

唉，大家都说童年是属于夏天的，是暑假的，我记忆中却觉得童年是秋天的，是“不识天高地厚”的。

可能因为秋天有中秋，有月亮可以把影子拉得很长很长，有打着灯笼低着头去照影子的天真举动。

也可能因为“秋高气爽”、“万物丰收”，所以有了最后这句“不识天高地厚”，合理也很合情。

 11 

破题要狠

立意要硬

布局要实

转承要顺

遣词要诚

下笔要慢

Via_马晓波微博

最后一句，不是文案，但比文案更有价值。

当然马晓波老师这24个字，说的应该是长文案的写法，长文案其实不好写，破题、立意、布局、转承、遣词等，各个环节马老师都说到了，这也只有自己会写的人，才能有这样深刻又具象的体悟了。

与大家共勉！