最烧脑的营销：背古文免门票

各位好，这里是头条哥。

真的没想到，人生当中第一次真切体会到什么叫“知识就是财富”，是在国庆假期的朋友圈里。在朋友圈旅游的我，看到江西的朋友滕王阁景区门口，背了一遍《滕王阁序》，就获得了免票进入的待遇：

还会有一张彰显尊贵知识人群的卡片：

看他的描述，直接觉醒了我高中的背课文之魂，毕竟曾经头条哥当年也获得过全班完整背诵《滕王阁序》第一人的荣誉称号，差点一冲动就买下去江西的车票。

头条哥也看到有人为了免门票做足了功课，专门花了两个月的时间背诵《滕王阁序》：

甚至在厕所里不忘背古文，读书时候大概都没有这么拼过：

我也很好奇，每天在景区记诵亭听无数人背课文的工作人员，会不会有一种老师查背的感觉：

仔细了解了一下，背诵古文免门票的景区营销早在2013的山东孔庙曲阜景区实现了，游客只需要游客需要在10分钟内背诵出《论语》其中的30条就可以免门票参观：

之后相关的具有历史文化气息的景区也开设了相关的免门票活动，湖南的岳阳楼只要背诵范仲淹的《岳阳楼记》就可以免票进入：

江苏的东坡书院随机不间断背诵苏轼的3首诗可以免票：

湖北的古隆中背诵诸葛亮的《隆中对》也可以免票：

还有浙江台州神仙居背李白《梦游天姥吟留别》，四川剑门关背《蜀道难》、广州荷花世界背《爱莲说》免门票等等在这就不一一列举了。

背古文免票的营销活动，给景区带来了话题度和相关讨论， 毕竟大家都是被这些课文折磨过一遍的人， 社交平台的自发流量也给了景区大量免费的曝光。

而且记诵古文免票也让游览景区增加了另外一种仪式感 ，原本单调的门票购买行为转化为了颇具互动性的“游戏”， 就算没有参与的围观群众也会对此印象深刻，并且点燃隐藏心底的胜负欲。

背古文营销也被用在了一些相对不太出名的景区，或者人文遗迹还有待进一步考证的景区，和相关性较强的古人与古文进行捆绑， 就能够潜移默化地让游客产生相关的认同与记忆留存。

我们提到的广东省荷花世界即是如此，尽管是人造现代化的公园景区，但仍然以《爱莲说》为景区的免票古文加以推广，增加自己的文化底蕴。

而除了景区外，背课文免费的活动也可以应用在其他品牌产品的策略上，通过与自己意境相近或者名字相符的古文进行促销宣传， 将广为流传的古诗文进行品牌的“私有化”， 增加品牌的记忆度以及品牌文化价值。

不过建议各品牌方不要出太难的背诵，因为我现在能记住的古诗文，也就那么多了