瑞幸联名翻车，设计不敌从前？

大家下午好啊

困了不

要不趁看推文摸鱼的时候

点杯咖啡清醒一下

说到咖啡

瑞幸可以说是打工人的不二之选

不仅便宜还离得近

ps：@瑞幸，记得打钱！

细心的朋友一定发现了

瑞幸近年来在包装设计上

花费了不少心思

除了在季节节点更替包装

偶尔还会输出联名合作设计

近日

瑞幸宣布将和动漫JOJO联名

说实话

这个联名我是没想到的

毕竟相比之前的椰树

它的受众范围没那么广

在这里先为大家科普一下

JOJO全名《JOJO的奇妙冒险》

目前已经动画化到第六部

亦是此次联名的《石之海》

《JOJO的奇妙冒险·石之海》

JOJO的画风色彩凌厉

但凌厉之余又不失精致感

尤其在场景以及人物服装的刻画上

极富表现力和冲击感

那么问题来了

瑞幸和打斗番有什么关系？

强行解读的话

那我只能说开播蹭热度了

消息一出

二次元朋友们急了

啥时候出

韭菜的钱包已经准备好了

另一边则有网友释出

联名款的包装路透

杯套以人物图与标语的组合形式呈现

还小小玩了一下谐音梗

再看袋子的设计

色彩的搭配和人物动作的展现

显然视觉冲击力更强

但是和原版漫画相比

人物面部特征略微网红化

还原度略微差一些

综上

看完路透的二次元

纷纷表示萎了

当然

也有网友表示可以接受

不过相比之下还是更多人支持

网友的涂鸦二创

精选君也找了一些二创作品：

@爱奇绘生活

@amy是只斑点狗

@强子哥哥

@是凯妹阿-

@Dony

@天真烂漫的张月鹿

没有对比就没有伤害

我建议瑞幸品牌部把这些网友

统统抓去入职

这不比官方整活更带劲？

不过怎么说呢

联名款目前还没上新

精选君还是见见实物再说吧

但是相比今年以往的联名款

JOJO联名的传播力和惊喜度明显减弱了

像早些时间的椰树联名

靠WORD排版+五彩斑斓黑的画风

引发了一波袋子收藏风潮

前文也提到

瑞幸在平日的包装设计上

也会随着季节或者节点进行变更

例如七夕的孤寡联名

贱兮兮的表情包让不少网友又爱又恨

再比如今年夏天

与艺术家Ciaig & Karl的联名

画风怪诞活泼

充满夏日氛围

再往前看

其还与插画师biiigbear合作

在温暖春日之际带来治愈猫咪

柔和的色系犹如温暖春风

回顾了这么多案例

我们不难发现包装设计

已经成为瑞幸的营销手段之一

甚至不只是瑞幸

整个茶饮、咖啡行业都在朝这个方向卷

通过和品牌联名、和IP、艺术家合作

在视觉上不断制造新意去吸引消费者

一方面以应季的视觉

带来具有仪式感的体验与心情

另一方面
也能吸附不同圈层的消费者

并通过记录打卡分享的形式

为品牌孵化更多流量

当然

联名合作爆火之余

也给品牌们带来了新思考

那就是双方的适配度以及视觉的呈现

是否能被大众及粉丝接受

毕竟像包装袋和杯套这类物品

对于品牌方来说已经是行走的广告牌

如果没能达到消费者的预期

那营销效果必然事倍功半

最后

许个愿

明天瑞幸可以上新联名款！