美学营销，给超市玩明白了!

大家好哇，不知道大家喜不喜欢逛超市呀？

反正马可婷可喜欢逛超市了，看着琳琅满目的东西，尤其是色彩缤纷的饮料区和生鲜蔬果区，简直是颜值主义的天堂！

说到颜值营销，超市真的太会了，“超市美学”一词大概就是这么来的！

今天马可婷就跟大家分享一些超市美学。

01/创意陈列

看这婚纱，不就是设计感拉满的高定款嘛，

再看这裁剪这做工，细节没得说。


就冲这立体感和韧性，这纸巾错不了，我买我买！

下面这个自行车也是很可爱了，超市的售货员真的是在告诉我什么叫做“搏一搏，衣架变单车”，关键这单车都上天了！

不过，衣架不就是这么用的吗？好像没毛病。

通过组合产品塑造出不同形状，巧妙地展示出使用场景的脑洞，记忆中最深刻的应该是宜家这个浴球了。

相框这个陈列也怪好看的，看完就很想给自己家里布置这么一个照片墙。

说到产品组合，除了单一产品组合，还有不同产品搭配式的组合堆叠。

下面这种可乐和雪碧们的组合，视觉冲击感满满，真的很抓眼球。

这种组合创意怎么可能难倒生鲜蔬果区呢。
看！怪物史莱克，好像在跟你SAY HI，也太逼真了。

下面这个怎么说呢，我从来没想过大白菜也可以这么“眉清目秀”。。。

果然，组合排列做的好，超市销量准没跑。
比如这个鲜牛奶的巧妙摆放，这牛奶不成双买都不对不起陈列师！

btw，此处应该给设计师加鸡腿。

还有利用用户视线平行原理，通过“物理旋转”达到最大化呈现使用场景，这视觉冲击拿捏的死死的！

据说，货物摆放在消费者平行视线处是一个黄金法则，可增加商品70%销量。

02/色彩美学

有时候，超市里的产品甚至不需要广告文案，它静静地摆在那里，就是一道亮丽的风景。

比如下面这些利用色彩搭配，构建出高颜值的商品陈列典范。

按照颜色分类的货架，真的超养眼！

有的货架是一种色调，有的则是缤纷组合。
新零售品牌KKV就很会视觉营销，比如它们的酒水区。

就冲这颜值，买一瓶肯定是不够了，至少要把家里冰箱塞满！

类似还有宜家的彩虹伏特加，光是颜值就很高了，陈列在一起就“很吸睛”。

泡面控们应该拒绝不了这个吧，有被“撩”到。

这些美学陈列除了视觉上赏心悦目之外，其实背后还藏着营销小心机。

整整齐齐的货架，“满格”的商品陈列，更容易让消费者产生"爽感"，从而提高购物的视觉体验，刺激顾客的购买欲望。
同理，这样的隐形销售手段在超市的生鲜果蔬区体现地更直接。

整齐、干净的生鲜区往往更吸引人驻足，这样的好处在于一方面让消费者觉得商品丰富又新鲜，另一方面，颜值高、卖相好的产品能够刺激消费者的购买兴趣和信心，谁能拒绝新鲜诱人的果蔬呢？

美好的事物总能让人心情愉悦，试想，面对一堆被人挑剩的番茄，你还会买吗？

从超市美学也可以窥见为什么很多数人说逛超市很治愈、解压。

其实超市在贩卖商品的同时，也在传递美。
高颜值的商品陈列给人极度的舒适感，新鲜水灵的蔬菜瓜果在颜值之上，则多了几分生活气，毕竟这大概是超市里最接近大自然的商品了。逛超市的时候，就好像找到了一种“我在好好生活”的治愈和踏实感。

在颜值经济盛行的今天，好的视觉营销和创意陈列会给消费者带去更愉悦的购物体验。

据杜邦公司的一份调查报告：消费者70%的购物决策发生在超市里。因此，超市在做好基础陈列的同时，更需要洞察年轻人的消费习惯和偏好，在陈列营销中注入创意灵感，为消费者那70%的购物决策提供“临门一脚”。