广告狂人105期 | 一周优秀文章TOP5

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气死了！《羊了个羊》怎么这么令人上头？

点评：上周一款名叫《羊了个羊》风靡全网，而这款爆火游戏的背后又有怎样的营销逻辑呢？本文从用户心理角度出发，分析了《羊了个羊》是如何“步步为营”把握玩家心理并获得大量传播的，另外也对游戏出圈后面对的发展现状进行了一定评判。

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老板们如何做个人IP：做规划、占词根、讲故事、要变现

点评：一份面面俱到的个人IP营销指南，分别从IP的内容塑造，包括形式层的三要素和战略的四维度，到IP的规划发展，以战略目的为核心展开4个思考，并提炼了了IP发展的三阶段进程。最后通过案例详细地应用前文知识基础进行了一场实战演习，可谓是生动形象又干货。

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文案越狠，出圈越稳

点评：随着自媒体传播环境的变化趋势和互联网文化的演变，文案出圈似乎也在传播中开辟一条新路径。自媒体内容产出的焦虑，互联网的嘴替文学的兴盛，作者从各类文案案例分析中总结了媒介环境的特点，而在当下媒介正在寻找内容，而文案更被赋予了新的传播属性，是以作为新的“流量货币和“社交货币”，文案出圈或许正是品牌以小博大的传播机会。

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“营销之父”科特勒：下个十年，好营销怎么做？

点评：本文整理了“现代营销学之父”菲利普·科特勒的《营销管理》第十六版内容和部分他的公开演讲，归纳整理了在这个机会与挑战并存的新时代下，营销的重要性，该如何准确洞察消费变化，另外对新常态的营销现实进行了总结并将其拆解为四大营销要点，最后贴心罗列了营销活动中的“十宗罪”，帮助大家能够重新认识新现实下的市场营销。

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不是你的品牌老了，只是你不会玩了

点评：麦克卢汉提出过，每一种新媒介的产生，都会开创社会生活和行为的新方式，媒介是社会发展的基本动力。是以，媒介的更迭影响着近年来市场的变动，同时媒介的变化也影响着消费者的行为、习惯、认知、购买甚至与品牌之间的关系。那么，品牌要想实现升级创新，就需要适应当下新的媒介环境，当品牌能拿下新媒介下最匹配的方法论，那么品牌便能做到“常青不老”。

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