广告人职场进阶必看报告Top20

转眼，2022年¾就要过去了~各位广告人职场技能都有所提升了吗？金九银十跳槽新风口又有啥新想法了吗？对于品牌、广告、各行业等内容趋势有什么新见解吗？.......

作为一枚有理想、立志要走得更远变得更资深的广告人，我们不仅要成为行业里的“多面手”，对于众多品牌、广告代理商、营销方法论等信息要了然于心；还要学会研究自己的潜在客户、懂得各行各业的情况、在现状分析中找准未来趋势，并学以致用；当然，一些近几年出现的新兴媒介和传播方式也不容忽视，它们帮助我们更好地了解广告、营销和品牌，并顺利实现职场进阶、完成自我专业知识沉淀.....

十一国庆长假到来之前，  广告狂人行业报告下载开放周 再次开启！

这一次，我们为广告人职场进阶做好了充足准备，精选出更为垂直&深度的  广告人职场进阶必看报告Top20！建议收藏了之后反复看！

（要想）跃入高阶职场，广告人首先成为一个“杂家”很有必要。

我们不仅要时刻关注广告代理商和品牌动向，了解它们在疫情逆境中营收增长情况和价值增长体现，同时，也要重新审视品牌广告评估机制，多产品协同实现品牌塑造，以洞察品牌的韧性之源，揭示品牌如何才能穿越周期，韧性增长。

本报告合集中，《2022中国代理商图谱》让我们看到广告代理商们的发展势头依然强劲、《2022最具价值中国品牌100强报告》让我们一窥头部品牌如何实现韧性增长，实现品牌“可持续发展”；对于人们常常提及的「新消费品牌」和「元宇宙营销」，也做了详尽整理和总结出了一套切实可行的营销方法论。不论你是广告人还是代理商、品牌主，看完一定受益匪浅。

代表报告

2022年，社会各个方面发生了诸多变化，与此同时新的潮流风向、新兴事物、审美风尚及生活标准被重新定义，这一系列变化也加速了生活方式、社交方式和商业文化上的变迁。消费者的行为发生了巨大变化，他们的期望也在同步发生着转变。

比如近几年“露营热”持续升温，相继衍生出精致露营、BC露营、科技露营等不同流派，「露营+」俨然已经发展成为当代年轻人的一种生活方式，并开拓了露营装备、露营穿搭、露营黑科技等一系列消费场景；比如人们将对美好生活的向往逐渐付诸于一场音乐会、一次飞盘活动、一场线上体验中......

广告人职场进阶，离不开对用户生活洞察和消费趋势的监测和分析，它们能为我们产出更多营销玩法提供参考，进而帮助品牌实现生意增长。

一名出众的广告营销人，不仅有收集各行各业信息的能力，更重要的是，Ta能从纷繁的数据信息中发现未来的营销风口和行业发展趋势的本质。

随着老龄化、家庭小型化和单身族群结构的变化，预制菜市场受众将会不断扩大，品牌未来除了实现技术升级、持续创新品类、拓展消费场景之后，最终必将聚焦在营养健康与美味还原上；在休闲零食行业，随着新零售模式兴起，休闲零食销售进入全渠道融合阶段，同时产品逐渐呈现出个性化、细分化特点；受生育鼓励政策驱动，幼童市场消费潜力凸显，我国母婴市场规模持续扩大，且细分化趋势愈发显著......

唯有透过现象看见本质，我们才能助力不同品牌找准赛道，提供营销策略参考，实现更快增长。

随着直播应用不断深入，直播与企业业务结合得愈发紧密，成为撬动企业业务增长和扩大品牌影响力的重要推力，企业对直播品质提出更高要求，高品质直播需求推动企业直播走向全链路发展阶段。 

此外，元宇宙、数字人、虚拟直播等前沿技术在直播中加速落地应用，掀起企业直播创新浪潮，通过打造虚拟与现实融合的全新互动场景，让观众在充满科技感和未来感的视频直播感受到沉浸式的细腻动态体验，极大增强了用户信任与关注兴趣......

本报告合集涵盖了《2022年企业直播发展与应用研究报告》、“抖音短视频直播和电商生态”、“快手信任电商”等多维度内容，人们逐渐从直播电商领域的销售增长转向“在直播电商领域如何构建品牌长期价值”的进一步思考，顺利完成品牌、平台及自身能力等多方面进阶。

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