8月，最喜欢的10句文案！

营销品牌官

2年前

【摘要】：8 月留下了哪些值得收藏的文案呢？

作为一个常年观察

广告圈的文字工作者

日常搜集心动文案的习惯

早已吸烟刻肺

转眼 8 月即将过去

那这一个月里

留下了哪些值得收藏的文案呢？

跟官官一起回顾一下吧

我们都不必认识
只要留下温暖给彼此

相遇不一定有结局
但一定有意义

——手游《光·遇》广告片

出自网易手游《光·遇》发布的首支玩家情感故事片。

常常会有人问：人与人为什么要相遇？毕竟会者定离，天下没有不散的宴席。

这句文案回答我们：因为所有的相遇都有意义。

无论现实还是虚拟，无论萍水相逢还是久别重逢，生命中所有的不期而遇，都将在我们的记忆里留下痕迹。

那是人与人之间建立起的联系，是证明我们生而为人但不孤独的情感印记。

这支广告片的文案，生动诠释了《光·遇》手游”光是遇见就很美好“的slogan，也让制作人“游戏可以像是电影、诗歌、音乐一样解决人类的情感需求”的主张走向具体。

02
当和自己的关系开始生疏
我就会去自然里徒步

一步一步
脚印变成了我和自己的聊天记录

徒步，是陪自己好好走段路

——小红书广告片《陪自己徒步》

出自小红书联合张钧甯“徒步”主题广告片《陪自己徒步》。

短片整体风格延续了上一次推出的”露营“主题系列，但文案的字里行间，却流露着张钧甯异常清醒的处世哲学。

在整段长文案里，上面摘抄的3句对我最有启发性：

徒步行在山水间，既是外在地探索世界，也是内在地探索自己，每一个脚印，都是和自己对话的聊天记录。

徒步所有路线，都由我和我的内心商量得出；而迈出的每一步，都不是为了抵达终点，只是为了陪自己好好走段路。

说服自己需要自我说服的事情前，
请先拥有自己情绪的拥有权。

在哄骗小孩吃药的时候，
要先掏出一块方糖。

同理，
在鞭策前行的路上，
要先把快乐塞满行囊。

——乐乐茶《我的快乐就在此刻》

出自乐乐茶首支品牌宣传片。

成年人总被要求学会很多东西：保持自律、延迟满足、别让“低级快乐”毁了你的生活.....却没有人告诉你：然后呢？

然后，你将收获一个和内心对抗的自己。

乐乐茶的这段文案并不是要劝人躺平，而是以一种解构的方式告诉我们，改变自己之前，先给自己准备一个松弛的空间。

就像哄骗小孩吃药的时候，要先掏出一块方糖，说服自己需要自我说服的事情前，也请先去拥有自己情绪的拥有权。

这里的洞察很科学。

美是电影院漆黑中
他轻轻碰到了她的肩膀

美是接吻时鲁莽地缺氧

——GQ《红了》

摘自 GQ 为资生堂 150 周年写的 150 句文案。

这个全网刷屏的营销案例里，关于美的解读涵盖各个角度，爱情、工作、生活、人生态度......回顾全文可以看这里👉 《红了》，文案原来可以这么玩

而其中最让官官难忘，是我摘抄的这两句。

难忘原因不在于句子本身有多”金句“，而在于文字传达的画面感特别生动。寥寥几笔就将那些小心翼翼的试探、大胆莽撞的初探、渴望又胆怯的心情收拢于字里行间。

不懂的人读到的是三行诗，懂的人读出的是会心一笑的故事。

在心里种花
人生才不会荒芜

——《人民日报》

摘自上海三联书店的文案条幅。

看到这句的时候，我想起了曾经看过的一句：”花店不开了，花继续开。“

花店有花店的生命线，而花自有花的路。

别去看别人的花园是枯是荣，把信念种于自己心间的人们，自会找到属于自己的人生路。

让自己走得够远
你才知道什么是孤独
什么是勇敢
什么是恐惧
什么是真正的自在

——沃尔沃x桂纶镁广告

摘自沃尔沃x桂纶镁最新广告片《最真一面路上见》。

这段文案的立意，与小红书徒步文案有几分异曲同工的意思，都是鼓励人们走出去，在奔赴远方的路上和自己重逢、和自己和解。

”徒步不会给你答案，而是让你忘了问题。“小红书说，”只要还在行走，就不会被困在同一个地方。“

而沃尔沃补充道：”让自己走得够远，你才知道什么是孤独、什么是勇敢、什么是恐惧、什么是真正的自在。“

我们多少次不再相信爱情
但我们仍然选择相爱

是因为那眼神
给了我们不再漂泊的勇气

当再次跃入人海
我们知道
我们不会再被人潮淹没

——天猫《爱的相望》

摘自天猫七夕广告片《爱的相望》。

相遇总有意义，而相爱总有道理，即使为遇见你，我花费了很多年，但我依然为你的到来感到高兴。

这段文字让我喜欢的地方在于，它描绘的是两个独立灵魂的碰撞，不是为了爱情而选择你，而是因为选择爱你，我才想去经营爱情。

这才是相爱的人们最好的模样吧，各自走过各自的山川，而后相拥着奔赴人海。

你
是完整的自己
是他人的生活碎片

——小红书社区熟人节文案

小红书社区熟人节物料文案。

对于常年驻扎社交平台的人来说，这句文案有没有当头一棒的效果？

不瞒你说，官官有被打醒到。关注了无数生活博主，仍然无法过好自己的生活；follow了一串旅行vlog，却从没想过为自己买一张飞往远方的机票。

日复一日为别人点赞的结果就是，别人起飞了而自己还在原地踏步。

为什么说小红书这句文案很有启发性？

”你是完整的自己，是他人的生活碎片。“它提醒了我们，围观他人美好生活的初衷，在于我们本想看到生活的各种可能性，然后跟随着找到更美好的自己。

高阶职场如辩论场
不做千篇一律的金句
做万里挑一的金子

——陈铭

自我不是做出来的
是在无数次成长路上
跟这个世界碰撞中
慢慢成长出来的

——杨天真

出自《跃上高阶职场》综艺海报。

不知道有多少朋友追更了这部广告人版”令人心动的offer“？官官看完只想说，不愧是广告人专场，都是有态度的男女同学。

但官官觉得其中最具洞见性的话语，还是出自这两位见证员之口。

我们总说要写金句，却常常忘了能够写出金句的人本身，都是腹有诗书气自华的”金子“；

我们喊着”要有自我“，却往往在迷茫”我到底是谁？我要成为怎样的人？我究竟要往哪走？“

要知道，自我的人在找到自我之前，也曾走过漫长的路，只有在拥有自己基本盘的前提下，我们才有和世界对话的底气。

优雅并非顷刻间的引人注目，
而是让人永志难忘。

——Giorgio Armani

（图片来源：小红书@惯性.🎈）
语出阿玛尼品牌创始人。

日本著名服装设计师三宅一生在本月因病去世，享年84岁。

这个引领亚洲审美走向国际舞台的布料大师，是很多人眼里是真正的设计鬼才：

他让”褶皱“成为了最贴近生活的艺术品；他的”一块布“，真正”做出大家都能穿，而且能理解的服装“；他打造了乔布斯最有辨识度的个人标识“黑色毛衣”；他成就了秀场无法复刻的经典传奇......