案例一周 | 李诞代言争议、800W豪厕设计…

狂人编辑部

2年前

【摘要】：「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。

NO.1 去哪儿：裁员月饼？

相关：去哪儿旅行、中秋

又到了大厂们比拼月饼礼盒的时候，去哪儿旅行的设计亮了！

点评： 事实上，这是去哪儿旅行2018年的礼盒设计，如今突然翻红出圈，不难看出是因为其精准的预见性——大厂裁员热。“去哪儿都团圆”本透露着含蓄美好的中秋思念之情，但字体经过一番特殊设计后，“团圆”二字更像是“才员”，念起来谐音“裁员”的“祝愿”引起了大量网友的吐槽，也让无数打工人加入了裁员话题的讨论。

NO.2 德基广场：800W厕所设计

相关：德基广场、设计

厕所，每一个打工人的自留地。南京德基，更是为建厕所豪掷800W！

点评： 镶金吊顶边，搭配充满生机的绿色，啊，是金钱的味道！据了解，这个800W厕所位于南京德基广场一期6楼，目前尚未正式开放，但已经抓住了网友的注意力，形成了一波自传播。不得不说，如今公共场所的设计需要在体验感上做足功夫，在基于基本功能之上，展现给消费者更舒适、美好、人性化的细节感，才是持久竞争力所在。

NO.3 白熊小超市：被网友救活？

相关：白熊小超市

有这么一家超市，因为和粉丝“共同开店”火了。

点评： 区别于传统的合资“共同开店”，这家小白熊超市则因为在社媒平台上分享店铺运营情况，收获了不少忠实粉丝。时间一长，粉丝的黏性逐渐增强，经常会对店铺提出关于运营、品类等方面的建议。而超市也会对这些建议做出实时调整，形成双向沟通。如今，白熊小超市的盈利状态越来越多，这种和粉丝互动经营的模式也给不少同行提供了借鉴。

NO.4 太二酸菜鱼：卖酸菜咖啡

品牌主：太二酸菜鱼

卖酸菜的出咖啡？味道听起来就很酸爽……

点评：上周，太二宣布推出单品原汁酸菜拿铁。而且据说只要穿着短裤到店下单原汁酸菜拿铁，并向店员做出指定动作并说“短裤喝咖更酸爽“，即可享受咖啡免单。不得不说，太二在营销玩法上找准了年轻人的「咖啡」喜好，并通过“对暗号”这种轻松的沟通形式与消费者互动，撬动了话题热点，拉近了彼此距离。

NO.5 TOD'S：李诞反向安利？

品牌主：TOD'S

李诞，没错，就是那个脱口秀李诞，近日跟奢侈品合作了，画风如下：

点评：消息一出，不少网友觉得李诞和高奢气质完全不搭，甚至称其为“去头可用”的虾系明星。但与此同时，TOD'S和李诞的这波合作也在一众面容姣好的代言大片里显得十分特别，在我看来一方面能够实现反向安利，让网友产生“李诞穿上这样，那我也可以”的感觉；另一方面则能隐喻品牌华丽标签下拥有的丰富内涵。你觉得呢？

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