案例一周 | 大润发新作、麦当劳“乐高”…

狂人编辑部

2年前

【摘要】：「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。

NO.1 大润发：高温文案火了

品牌主：大润发

还记得因为文案上了热搜的上海大润发吗？最近，它又出文案新作了：

点评：这组围绕高温天气展开的烧烤文学，以产品为切角，通过拟人化的口吻展现了产品特点，与此同时，也讲述了高温下事物人的心态变化。在大润发的笔下，这些瓜果蔬菜与生活百态之下的社会洞察形成了连接，例如四川的葡萄晒成葡萄干，不少地区限电只能用蒲扇降温，从而更好地引起了消费者共鸣。

NO.2 好利来：霍格沃茨月饼

品牌主：好利来

中秋将至，许多商家已经开始做起了月饼营销。其中，最让精选君心动的则是好利来的霍格沃茨月饼，可以说是完美还原哈利波特元素了！

点评：据了解，这是好利来联合哈利波特出的特别联名款，虽然售价１４００＋，但是看看这包装设计，多样的品类以及处处可见的神秘元素，真的很难不让哈迷动心啊！作为甜点界设计王者的好利来，此次也再次向大家展现了设计的重要性，给同行们立了个内卷标杆。

NO.3 深圳地铁：性骚扰海报

相关：深圳地铁、性骚扰议题

近日，深圳地铁上新了一张关于性骚扰的宣传海报，文案很直接：

点评：与印象里文案相较轻描淡写的公益海报相比，深圳地铁则把性骚扰具体的施害行为一一呈现，并鼓励受害者积极发声主动寻求帮助，展现了官方充满人文关怀的举措，成功将城市正面形象进行了放大化，是不可多得的官方软宣传了。

NO.4 麦当劳：卖“乐高”了？

品牌主：麦当劳

作为“玩具公司”，麦当劳在上新速度这方面一直很可以的。

点评： 没错，借助薯条和巨无霸的色块与造型，麦当劳设计了名为“叠叠薯”和“叠叠霸”的两款周边积木。作为麦当劳最为经典的视觉符号，薯条和巨无霸此次以积木形式出现在消费者眼里，不难看出麦当劳对年轻人的喜好洞察以及社交的强需求性。好了，现在压力给到了肯德基这边～

NO.5 星巴克：改名换logo？

品牌主：星巴克（俄罗斯）

近日，星巴克在俄罗斯改名为“STARS COFFEE”重新开业，画风逐渐“毛子风”～

点评：收购后重新改名的“星巴克”在logo上的改动不小。虽然人物同样有着一头飘逸长发和略带神秘的微笑，但标志性皇冠却变成了科科什尼克（kokoshnik）的俄罗斯民族服饰，多了几分异域风情。其次，在配色方面，则选择了更符合俄罗斯气质的浅绿色和深棕色。看上去颇有大国民族之风。各位觉得怎么样呢？（网友辣评：希望有一天反杀回美国开店）

本文由广告狂人作者：狂人编辑部发布，其版权均为原作者所有，文章为作者独立观点，不代表广告狂人对观点赞同或支持，未经授权，请勿转载，谢谢！

-已有1位广告人觉得这个内容很不错-

继续浏览与本文标签相同的文章

广告狂人早报｜Essence赢得立白在中国市场的整合媒介业务；Essity任命Sarah Douglas为全球品牌总监

雪碧新广告"内涵"元气森林？！元气森林：那我出可乐味了！