复古咖啡仅用杯子做符号？这款咖啡走心了！

餐饮视觉研究室

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2年前

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【摘要】：在视觉上激发品牌印象，给顾客最直观的感受。

尽管现如今咖啡的赛道十分庞大，但咖啡还是有着许多分类的。不同的咖啡种类彰显了各种不一样的咖啡风格。最近掀起一股复古风，要说当下最受欢迎的，莫过于美式复古咖啡，其中的复古潮流让许多年轻人赞叹不已。今天给大家分享一款咖啡品牌设计，通过简单的调性来诠释复古的定义！

WAKE UP

via：LOGO设计_陈港

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品牌作为咖啡品牌，在名称的设立上，将名称设为WAKE UP，在字面意思当中，有着醒来吧的意思，与咖啡的特质相符合，贴合品牌文化，形成呼应，在视觉上激发品牌印象，给顾客最直观的感受。

在品牌LOGO的设计上，在与品牌名称的结合上，LOGO的形象上，设计成酷似咖啡杯的形象，采用极简的形式，升华品牌，在视觉上给顾客造成深刻的印象。简约的设计更加能够区分其他咖啡品类，形成品牌统一性。杯子的形象酷似"UP"，传达着品牌振作的理念。

作为最直观的色彩运用，品牌将以黑白作为主要基调，搭配上墨绿与金黄的配色，让品牌在视觉效果上保持一种原生态的效果，极简的配色带来一种舒适感，用简约来诠释复古。

在IP形象的运用中，品牌采用了霸王龙的形象，给人带来一种奔放的感觉。这一形象也贴合了品牌的理念，复古的霸王龙形象与咖啡结合，形成一种新颖的搭配，打造品牌的独特记忆点，增加品牌记忆。

在一些辅助图形的设计上，品牌沿用简约的风格，将品牌的一些理念与品牌的主要色彩运用其中，形成一种潮流复古的图案，树立品牌定位，吸引更多年轻人的青睐。

在物料的外包装上，品牌采用分装的方式，起到了增加宣传手段的方式，增强品牌宣传力度。将一系列辅助图形应用其中，增添包装的潮流性。

品牌以简约作为出发点，与各大咖啡品牌对标，品牌LOGO调性酷似咖啡品牌星巴克等，通过充满设计语言的LOGO作为出发点，形成一系列的品牌文化。

品牌在各方面的设计呈现上，将品牌理念潮流复古灌输其中，通过品牌的超级符号，加上多变的延展，强化品牌体系内涵，使得品牌在视觉上始终呈现着引人的感觉，吸引更多年轻顾客。

本文由广告狂人作者：餐饮视觉研究室发布，其版权均为原作者所有，文章为作者独立观点，不代表广告狂人对观点赞同或支持，未经授权，请勿转载，谢谢！

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