和篮球世界杯一起出圈的，还有这届看球的年轻人

今年一定是不关注篮球的人听说篮球最多的一年，即使你从没看过球赛，也一定在昨晚的微博和朋友圈里感受到了大哥易建联的“霸气”“拼命”，在他的几番暴扣瞬间里热血沸腾。

又或许在两个星期前还不知道周琦是谁的你，也已经被“周琦是波兰国家队队员”的调侃段子刷屏过，甚至可能还参与了“带琦”成语的造词接力。

国篮之光姚明大大也在这个夏天拥有了新晋系列表情包，他下场认真指导的样子，掩面失落与镇静喝水的样子都成为热议话题，接连占领热搜榜。

甚至锦鲤本鲤杨超越，也带着为国家男篮队抽到的“上上签”进入这届观球网民的视野。一时间，全民开始热议篮球世界杯。

在“全民运动”理念盛行、篮球文化普及的当下，世界杯开在了家门口，给了国民难得的、零距离接触且高度融入体育盛事的机会。这一次，球迷终于可以在主场尽情欢呼，抒发对国家队的爱与支持。甚至连平常不怎么关注篮球的人，也开始为中国队加油打call。赛场上、电视机前、网络上，大家都给予了中国队最热烈的应援。

于是，世界杯出圈了，从小组赛第一场比赛开始，国家队的每场比赛都获得了国人史无前例的高度关注。昨晚，中国队对战强队尼日利亚，在这场具有决定性意义的比赛中，我们听到了震彻广州体育馆的“中国队加油”。同样令门主印象深刻的是在对战韩国队的比赛中，现场球迷齐喊“周琦加油”的瞬间。这不仅出于大家对篮球文化的共同热爱，更是因为我们每个人都心系国家荣誉，声浪的背后蕴含的是球迷的家国情怀。爱国，始终是中国人的底色。

而在篮球世界杯受到如此高度关注的当下，对于给中国队应援的方式，除了摇臂呐喊、振臂高呼，腾讯体育给出了一个更特别更好玩的答案——《为中国队创作一首加油歌》H5。👇👇👇

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这个H5自上线之后，跟着世界杯红红火火恍恍惚惚的脚步，霸屏了朋友圈。你可能已经发现：即便是平日里最不关注篮球的人，也在转发这个H5，且高调晒出了自己创作的打call节奏。

这是所有人参与体育盛事的一种新型加油文化。

如果H5可以发弹幕的话，门主一定会在《为中国队创作一首加油歌》里痛刷几遍“洗脑预警”，毕竟从进入H5开始，“中国队 加油”的节奏和旋律就引起了“极度舒适”，激起了门主继续玩下去的欲望。体验下来，整个H5的交互过程简单易操作，用户可以根据开场提示，自由上拖或者下拉16个象征着特定beats的人物，在80s时长里进行组合搭配，生成属于自己的打call节奏分享到朋友圈。

当“刷屏”成为许多H5策划方和制作方的主要诉求，当草莓音乐节的《我》、网易哒哒的《饲养手册》等时尚潮流类H5已经成为圈子里经典的过去式时，我们可以在新出炉的出圈作品《为中国队创作一首加油歌》中，对刷屏H5的必备因素探寻一二。

一、深入挖掘用户兴趣场景，内容具备自传播性

今年，《乐队的夏天》火了，《中国有嘻哈》持续三季热度不减，《我是创作人》、《即刻电音》等音乐类综艺节目层出不穷，人们在不同气质的音乐里找到了对胃的选择，帮助自己释放、与这个世界对话。可以说，音乐即潮流。而《为中国队创作一首加油歌》H5以篮球世界杯为背景，以爱国情怀为出发点，以音乐为切入场景，完美结合了三者。

代表不同beats的16个人物中，有跟比赛有关的运动员、吉祥物，也有盖上潮流标签的音乐青年、都市潮人；而不同人物代表的16种beats中，有B-box、Hip-hop、funky等不同音乐风格，也包括了类似于“打球产生的鼓点声”、“挥舞旗子营造气氛”等和赛场强相关的音效。以下是官方彩蛋图，门主带你一分钟看懂H5中出现的美术元素和人物形象，看过之后再玩一遍H5，说不定会为你带来更好的创作灵感：

兴趣是最好的引导，腾讯体育找准了受众的兴趣场景，满足他们在阅尽各种音乐节目之后想试上一把的心痒，并且在音乐场景中同时优化视觉设计，增强元素之间的连结，将年轻人喜爱的“打碟”和为国家队“打call”深度绑定，为H5内容注入了自传播的时尚因子。

二、交互体验低门槛、高趣味，分享内容凸显用户独特性

如今，“低门槛”已经成为策划H5时的默认选项，易理解、好操作=页面用户流失率低=高分享率=出圈可能性大，《为中国队创作一首加油歌》无疑做到了这一点，容易理解的音乐元素在指尖的上下滑动间即可组合搭配出不同火花，而创新型的操作模式增加了用户的体验乐趣，不同风格的音乐切换毫无违和感，用户体验流畅，保证用户在页面的停留直至分享。

而且H5主操作页面中还贴心的设置了“灵感”button，为新用户提供了不同风格的灵感搭配，引导用户在几种音乐基底上自我发挥，随心创造。

多种音乐风格给了用户极大的组合自由，同时H5也为用户提供了足够长的作曲时间，在80s里，用户可以享受创作，可以在创作中融入各自对“加油”的理解，最终生成独一无二的加油节奏与好友分享作品，用自己喜欢的方式支持中国队，参与这场全民体育盛事。

不仅如此，保证了创意概念、美术设计和技术体验三重品质的《为中国队创作一首加油歌》，还成功突破了关注篮球体育的核心受众圈层，吸引了时尚潮流达人、音乐发烧友、女性群体等泛受众加入传播队伍，带动全民为中国队献上一曲加油歌。娱乐全民的同时，也让所有人找到了一个全新的抒发爱国情怀的方式。

（垂直体育博主发文引发球迷列队“打气”）

（音乐、时尚潮流类博主的安利）

（H5好评如潮）

事实证明，人人都能参与体育，人人都能玩音乐。

不论是足球世界杯还是篮球世界杯，腾讯体育总是能找到合适的切入点，以乐在其中的方式，带动全民关注体育赛事。而这次刷屏的H5再次展现了腾讯体育在重大赛事向事件营销的能力，紧抓重大赛事的话题热度和流行趋势，准确洞察受众，不断创新用户参与模式，用趣味营销打破层层圈层，连接全人群和平台，引领大赛事时代的全民狂欢。

最后，门主想说，中国队在世界杯的征程结束了，未来任重而道远，而我们对男篮队员的每一份拼搏将保持永远的respect，中国男篮，继续战斗吧！中国队，加油！