战役月报 | 7月营销大盘元气未复，国货美妆、男士护肤逆势上扬

1. 同比去年7月，今年7月战役量上涨5.6%，除互联网行业外整体元气未复，国货美妆及男士护肤品牌逆势上扬
2. 同比去年，文旅、商业地产、电子游戏行业战役量大幅增加，饮料、美妆、母婴遇冷
3. 品牌营销方式从明星转向联名、音乐及元宇宙营销
4. 迎暑期，服饰行业战役最拔尖儿；新锐智能家电添可营销破圈
5. 备战9月营销，我们提供了去年TOP营销战役供品牌参考

一.7月营销大盘恢复中国货美妆逆势上扬

① 7月战役数量继续上涨，市场恢复中

转眼2022年上半年已经结束，营销起跑线被重新规划，下半年营销战役数量迎来开门红，7月战役数量相比去年同期上涨超过5个百分点。但除去互联网行业外，大盘营销仍然未恢复元气。

② 文旅、商业地产、电子游戏战役量增加，国货美妆逆势上扬

7月，各行业营销战役数量与去年同期相比，接近一半的行业有所增长。

随着暑假的到来，多地旅游市场持续回暖，文旅行业同比增幅最为显著；电子游戏、地产、汽车等行业相比去年同期增幅亦显著；战役数量下降的行业中，饮料、美妆、母婴等行业降幅度较为明显。

在“颜值经济”催动之下，本该生机勃勃的美妆行业却难逃疫情带来的新变动，22年美妆行业整体呈现下降态势，迄今为止，各月营销战役数量均低于去年同期水平。

22年各大美妆品牌营销战役投入可谓是冰火两重天，一边是有超过六成的品牌相比去年同期有所下降，其中以欧莱雅、雅诗兰黛为代表的国际美妆品牌下滑明显。

另外一边是有接近三成的品牌加大了营销投入，以自然堂、润百颜为代表的传统、新锐国货品牌领跑，此外唯一的男士护肤品牌欧莱雅男士亦增幅较大。疫情之下，国货美妆、男士护肤有望成为行业增长的新动力。

③ 明星营销持续退潮，跨界联名火热

7月，明星营销呈现同比下降趋势，品牌在选择明星代言方面依然保守谨慎。随着元宇宙营销热度不断攀升，各行业品牌纷纷入局虚拟人为品牌代言。

此外，品牌延续节日营销习惯，营销动作围绕贴合节日理念的主题展开。当下互联网流量红利见顶，越来越多的品牌开始借助跨界联名营销，寻求强强联合，制造热点话题，实现品牌双方资源最大化、扩大品牌影响力。

在7月份热度飙升的战役类型中，节日营销、联名、元宇宙营销、音乐营销格外亮眼。

具体到品牌战役上，宝格丽推出节日限定款产品，CROCS跟王者荣耀推出跨次元创新联名新品，安慕希携手知名艺术家推出数字藏品《芒果园飞行岛》，麦当劳推出跨次元《咔滋咔滋好味歌》，都拿到了较高战役指数。

二.7月战役TOP30 服装服饰拔尖儿，智能家电添可破圈

7月份，任嘉伦代言 Roger Vivier成为全行业TOP1战役，战役指数987.1；迎暑期，服装服饰行业战役拔尖儿，战役指数都超过了960；智能家电品牌添可有两个战役进榜。

如需查看以上战役的详细情况，或者更多行业战役数据，可访问“时趣洞察引擎”官网（https://i.social-touch.com）自助查询。

三.品牌campaign 9月操盘参考

去年9月营销战役回顾

2021年9月，品牌借助明星代言提升品牌影响力、为新品宣传造势，引爆粉圈流量；此外，奢侈品、服装品牌借助举办主题大秀，可视化自身的品牌故事和理念，吸引公众关注，提升品牌形象。

2022年9月营销日历/营销热词

根据时趣洞察引擎平台整合的主流社交平台数据，我们整理出过去三年来9月份的营销热词，供品牌参考。