第70届日本“朝日广告赏”获奖作品大赏！
LOGO大师 2年前
【摘要】：第70届的最新获奖名单已于近日公布，一起来看下吧！
日本“朝日广告赏”是广告、设计和创意界一年一度的指标大奖之一。由日本朝日新闻社广告局在1952年创立的老牌广告大赏，共分为“一般公募部”、“广告主参加部”和“朝日新闻读者赏”3大领域。评审包括浅叶克己、原研哉、佐藤卓等日本著名设计师，看重作品是否有保留日本传统美学，同时也找出属于这个世代的独有风格。
第70届的最新获奖名单已于近日公布，一起来看下吧！
一般公募部
主要是征集那些还没被实践的创意，因此不乏学生作品的身影，而今年的评委们表示这次的作品质量普遍提高，评审田中纪之说到：“也许是因为年轻的申请者越来越多，包括学生，有许多作品在没有专业人士的帮助下以自己的方式表达自己的想法。”
而最后由根本崚佑、中村辽、冈田江里菜 3 人共同创作，挑战“Tombow Pencil（蜻蜓铅笔）”的广告作品获得了最高奖。他们用简单朴素、铅笔手绘的方式带出老牌文具品牌“蜻蜓铅笔”的清新和陪伴感，从右至左的 4 帧漫画，分别是《我的未来梦想》、《别哭，萤火虫酱》、《バッ太，千钧一髮！》以及《妈妈的生日》。评审児岛令子表示：“不是用夸张的表情，而是在日常生活中温馨的一家人的关系中，画出用一支铅笔可以完成的可能性，只留下一帧空白让读者想象的想法，真是太棒了。”
最高奖_ SUNTORY“所谓人生，就在饮食店裡”
此类奖项则皆是已经投放到市场的广告作品。延续去年，有很多广告词反映了新冠疫情下的情况。评审团表示：“可能是因为有很多负面新闻，所以整体评选时难度不大，较容易被正面的广告所吸引。”最后由 SUNTORY 出版的 15 版朝刊广告过得最高奖，评审照井晶博说到：“在正式的社交场合，我们必须具备读空气、察言观色的能力，而此作品散发出每个人都能在餐厅裡、一同举杯时感到陪伴和有所共感。我认为这是一个非常好的广告，包括插图的气氛。”
从2015年起，设立了任何人都可以投票的“朝日新闻读者奖”，一般民众可以在前两类所有作品里自由投票，获得最高票数的作品就是当年的得奖者。《広辞苑》是日本有名的日文国语辞典之一，由岩波书店发行。而这件作品是“広辞苑”的广告海报，名称是：コトバの系谱（字彙的家谱），将辞典里的字彙用手绘分支图的方式呈现，十分有新意。
标题为“我本来以为恋爱都只会有好事”，下面放出字典裡面“恋”的解释文：被没办法一起生活的人、或者已经去世的人深深的吸引，造成的痛苦情绪。最后一段则是万叶集裡面的句子，意思是：明明樱花还没有到凋零的季节，但喜欢的人却对我说“我们趁着樱花还没凋零时分开吧”。评审葛西薫表示：“对‘爱’含义的解释令人惊讶，这对我来说是一个新的发现。”
强调这是对人和环境都友善的袜子，三张图片上的袜子都各破了一个小洞，并写着同一句文案：“我奉献给你了”，代表这双袜子将自己奉献给穿上它的主人、破了之后因为其环保材质又能奉献给环境。评审泷本干也表示：“我认为颜色和构图非常妙。文案是一个简单的双关语，但它也有一个可爱的印象。”
主题是挑战要让年轻人也想吃“凤梨糖”的广告设计，大片、局部的凤梨糖上印著文案：“青春的味道如果是柠檬的话，不会太酸吗？”由来是因为日本人很习惯用“柠檬”去形容青春，但是这件作品就是要反转这个既有想法，传达“青春应该要是酸甜的”，因此凤梨会比柠檬更加适合。评审佐々木宏表示这个作品让他印象深刻。
标题写著：“之所以这么潦草，因为我是认真的”，右下角 LOGO 上面还有一行小字“即便迷惘也要继续前进”。评审泷本干也表示：“虽然作为广告有点弱，但画面中如何插入自然光、从下方一点的角度、喇叭进入的程度、下巴进入的程度、日光灯的外观等都计算得很好。将观众的视线引导至笔尖的构图非常出色。”
05、准朝日広告赏_ Sony Music Labels 唱片报纸广告
这张报纸广告在 2022 元旦时刊登于朝日新闻，内容是日本歌手JuJu与知名的松任谷由实合作的贺岁新曲“ユーミンをめぐる物语”A HAPPY NEW YEAR 2022。值得关注的是，这张广告运用了AR技术，只要你扫描左下方的 QR Code，再将手机对着广告，你就会看到唱片不但转了起来，字幕还呈现非常特别的演出以及播出歌曲。
06 出版部门赏_宝岛社“原来男生也可以当首相（总理）？”
日本宝岛社在今年 1 月 6 日于朝日新闻刊登这篇广告。对于德国20岁以下的年轻人，或许会有这样的疑问，因为德国的总理在 2005 年 11 月到 2021 年 12 月的 16 年之间，一直都由女性的梅克尔担任，直到2021年12月8日才由男性的奥拉夫．萧兹继任。这篇广告讲述的是许多人会被常识所局限，我们应该时时抬头往上看，是不是有无形玻璃天花板限制住我们的想法，并进而去打破它。
07、电机・情报通信部门赏_Yahoo!“今天，想谈什麽？”
得奖者：博报堂、HASHI、HAKUHODO DESIGN、博报堂ケトル
这是今年 3 月 11 日时“日本 311 震灾”的 11 周年纪念，日本 Yahoo! 与 LINE 在报纸共同刊登广告，文案写道：“今天，想谈什么？”下方的“1023万人”是从东日本大震灾之后出生的孩子人数。呼吁看到这则广告的人们搜寻“3.11”看看，文案写到：“你的搜寻，不只代表我们会对每次搜寻捐献 10 日圆给灾区，而是知晓这一天，将是转化为智慧的契机。”
08、自动车・运输・サービス部门赏_博多一风堂“选挙割®”
10月31日是第 49 回众议院议员选举的日子，日本知名的“一风堂”拉面在当天刊登报纸广告，要大家慎重地做出选择，因为你的选择将会带来更好的未来，以及更好的拉面。为了提升投票动力，一风堂特别提供“选举割”，也就是选举折扣（割，来自折扣的日文），只要你带着投完票的证明书（投票所会发），就可以选择免费多一团面或是一颗蛋，非常有趣。
09、准朝日広告赏_ Patagonia 日本分部“Vote Our Planet”
和上一个作品一样，利用第 49 回众议院议员“选举”的话题设计此广告，评审田中纪之表示：“Patagonia 从早期就一直在努力保护地球环境，例如使用再生塑料，这次通过 Vote 这个词鼓励人们采取行动时，是令人耳目一新的广告。”
这件作品上方的铅笔象征“创造的引擎”，下方则是“创造的推动力”，代表此铅笔能够带来创造、引发更大的影响力，充满张力的视觉很吸引人。
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