有启发的文案精选

我一直觉得，文案人不爱看文案，不喜欢钻研文案，那肯定是有问题的。

要么就是您不喜欢文案这个职业，要么就是您对自己没追求，不够上进，没有野心。

文案这个东西，一旦你钻研进去，你会发现里面学问可大了，这些学问可能随着你的经验进阶，有些变得不再是学问，但唯一一个不变的原则，就是积累，和思考。

给大家分享最近看来的8句文案，是引发我思考的文案，但愿也能引发你的思考。

01

一手交情，一手交货

Via_小红书夏日市集

 

这是一句看上去平平无奇，但要你写的时候，你未必能想到的一句文案。有时候真的要佩服，别人写文案的这种发散和关联能力。

第一眼看到这句文案，你肯定也会和我一样想到，以前香港电影里反派们做交易时的那句经典台词：“一手交钱，一手交货”。

这句文案，只改了这句话的一个字，就变得如此得合情合理。很多时候，文案并不需要多么绞尽脑汁，它可能就已经存在你的脑袋里很久了。

此外，里面一些关于产品的描述文案，也是趣味和网感十足。尤其是把拖鞋命名为 “洒脱”，并说 “人字拖是广州人的灵魂”。

 

 

02

每一分上海的美

半分归于城

半分归于人

Via_blankme《上海半分一》

这是一个牛逼的洞察！其实每一座城市，都可以这么说，一半的美来自这座城市，一半的美来自这个城市的人。

但结合底妆品牌，结合女性的美再表达出来，就更加顺理成章了。

同时把上海宠爱女性的这一面，也体现得淋漓尽致，文案的表达也非常有新意。

“打个哈欠，上海就给她7000多间咖啡馆”

“不管多晚下班，为她亮着6000多间便利店”

“想对一个人表白，就为她造一个爱情邮局”

也可以看看完整的视频文案：

视频文案

爱一座城 如同爱一个人
请多多记得她的好

上海偏爱她怀抱里的女生
以至于对其他人来说 有些不太公平

打个哈欠 上海就给她7000多间咖啡馆
不管多晚下班 为她亮着6000多间便利店
想对一个人表白  就为她造一个爱情的邮局
想学着照顾自己 上海会拜托某位老朋友 给她一个小小的提醒

心疼自己的洋娃娃 干脆 为娃娃建一座医院
想成为一个妈妈 就给她一个流浪很久的孩子
想跳舞了 为她挑选合拍的舞伴

 不开心的时候
这座钢铁和水泥的森林 为她开出花儿来
如果睡不着觉
那么流浪的歌 翻开的书 燃烧的街道
陪她醒着做梦

五湖四海的女生 应该和上海共度一段时光
无论一天 还是一生

（歌词）

做一个女侠 拯救一个傻子
做一个公主 冷落一个王子
做一个勇士 尝遍世间的果实
做一个孩子 拥抱未知的故事
她是那片庞大的海  爱上一朵小小的浪花
她是那座钢铁的林 开出一朵玉兰花

上海偏爱她怀抱里的女生
因为她知道
上海之所以是上海
是因为白色的海浪 不是黑色的礁石
她终将成为世上最美的城
因为那些温柔 善良 勇敢的人

每一分上海的美
半分归于城 半分归于人

打上一层薄薄的底妆
去成为 上海的一半

半分一 专业底妆 来自上海
我们一起 重塑上海的美

 

03

每个选择，都能美团

Via_美团

这是一句很产品向也很品牌向的文案。

把“美团”的品牌名，在这里化作了动词，也就是 “每个选择，都能上美团解决”，把美团多业务的生活平台即 “生活小帮手” 的角色进一步深化。

而且这个洞察背后有着深刻的时代变革和人群消费升级的主观意识，尊重每个人的选择，尊重每个人的做法，不去绑架用户，不去给用户上纲上线，是比较能收获用户好感的做法。

另外，另种不同做法的文案表达，也颇有讲究，比如 “吹吹风” 和 “吹空调”，“玩在身边，住在别处”，“才有爱意，超有新意”...

04

谢谢你陪我逛省博

快吃我一剑

越王勾践剑

Via_ 武汉市文旅局《惠游武汉，打卡一夏》

因为我去年刚去了一次武汉，逛了湖北省博物馆，还买了越王勾践剑的周边带回来，吃了小龙虾，看了灯光秀，坐了过江轮渡，挤了武汉天地...所以我对这套海报，都挺有好感的。

我觉得这不仅仅是一个城市的旅游宣传片，还是一个城市的释放人情味和烟火气的最美载体。其实事实上也是，这套35张的海报，是武汉文旅局消费季的宣发内容。

海报的每一句文案，其实都写得很自然，我想武汉人应该很有感觉吧。

05

心中装什么都不要装恨
装恨 让你一辈子是难受的
记住了吗

没有什么过不去的事
记住了吗

装满爱和感恩就好了
你会每天很幸福

Via_纪录片《人生第二次》

很鸡汤的文案，很普通的道理，但是个人很有感触的一段文案。

这是人生的哲学吧。有一句话说过，你心里装着什么，你的脸上、表情、情绪都会表现出来。想要过得快乐，确实内心得装着一些快乐的事情。

06

一手交情，一手交货

你要写玫瑰，就不能只写玫瑰。

你要写恋人相望的眉眼，

写雨中盛开的浪漫，

写少年手心的薄汗，

写许诺一生的勇敢，

你要写垃圾箱旁那一束遗憾，

还要写白发苍苍仍温柔相伴。

Via_见水印

很多初级文案，写文案都是就事论事，就物状物，其实这是不够的。要懂得发散开来想，写跟这个事物相关的场景、感受、观点。

要学会从别的事实中，去写你要表达的那个信息。这中间需要找到两者之间的内在关联，比如你写这块地很值钱，会升值，你不能只会说“价值洼地，腾飞在即”，你还可以说“一年前，有人把巨款偷偷埋在地下”。

如果只能就事论事，你永远无法提升你的文案水平。

07

留住那些不重要的事

是我青春很重要的事

Via_vivoX抖音

很巧妙很细致的洞察。

有人说，我们为什么会怀念青春，会觉得学校的日子很美好，那是因为我们可以做一些无关紧要的小事，而那些小事是我们觉得快乐的事。

也就是在成为大人，去做“必要的大事”之前，还能随心所欲去做一些“无厘头的小事”。

这些小事，只有那个年纪那个阶段你会去做，一旦过去了你就没机会尝试，或者再也不会、不屑、不想去做的。

所以我们常常会觉得学生时代的自己很傻很天真，老是做一些傻事，老是出一些糗，但就是因为那样的你做着那样的事，才显得那样珍贵。

08

做一个诚实的自我

比做一个假装勤劳的自我

要更值得尊敬

Via_许知远《向往的生活》

许知远参加的那期《向往的生活》，是这季最好看、最有内容、也最有深度的一期，直接提升了节目的内涵。

果然是作家思维，还是一个不合时宜的作家，思想和行动都跟的飞行嘉宾不一样，也时刻保持这作家、学者的思考和思辨。所以金句频出，引人深思。

为什么单独挑这句话？可能比较适合喜欢上班摸鱼的各位社畜吧。

开玩笑的。

以上。希望大家喜欢。