小红书大类搜索热度TOP3，饮料营销怎么玩出圈？

阳光猛烈直射，气温每天“破纪录“，体感温度高的吓人，每每推开门的那一瞬间，热浪会从四面八方冲来……嗯，夏天真的来了。

这时候，拿起一杯凉爽饮料，一口喝下，岂不美哉？

毕竟，没有人能拒绝夏天快乐水。

小红书平台数据显示，食品饮料目前已跃居全站大类搜索热度TOP3，2021年饮料搜索趋势最高增幅高达656%。满满当当有关“饮料”的收藏夹和搜索栏下，我们也看到了一些用户们全新趋势：

他们会为饮料新品“疯狂”，新口味、新包装、新联名都是他们的至爱，看到“限定”二字更会忍不住打卡；他们争当“DIY王者”，小红书站内自制饮品数量超过118万篇，从“便利店调酒“到“便利店快乐冰”，探索饮品的第N种新喝法成为他们这个夏天的全新玩法；他们追求更健康的生活习惯，站在货架前研究饮料是不是“0卡低糖”成为更多人的固定姿势；除了果汁、汽水、奶茶，“茶饮”、“植物基饮料”、“咖啡”、“小甜酒”等更多种类的饮品也逐渐走进用户视线，丰富着用户的味蕾享受。

在小红书，用户们积极分享着他们对饮料的新选择、新玩法、新创意、不断发现和引领着最新的饮料潮流，一个又一个新趋势也为饮料行业注入新的营销灵感。

夏秋是消费者关注饮料的“高峰时期”，同样，也是饮料行业的营销旺季。是品牌抓住“年轻味蕾”、打造爆款的最佳时机。结合用户喜好与站内趋势，小红书灵感营销发现，“场景创新”、“用户共创”是对话年轻用户的两大突破口。找准场景，带动共创，把握住“口感”、“尝鲜”、“社交”、“稀缺”等触点，就有机会戳中用户喜好，带动饮料产品成功破圈。